Ang 3 Dimensyon ng Paglikha ng Nilalaman

Depositphotos 5109037 s

Mayroong napakaraming nilalaman na ginawa sa web ngayon na talagang nahihirapan akong maghanap ng mga artikulo ng halaga - kahit na sa pamamagitan ng paghahanap, panlipunan o promosyon. Nabigla ako sa kung paano mababaw marami sa mga diskarte sa marketing ng nilalaman ay nasa mga corporate site. Ang ilan ay may mga kamakailang balita lamang at pagpapalabas ng press tungkol sa kumpanya, ang iba ay may isang hanay ng mga listahan, ang iba ay may mga tampok na paglabas tungkol sa kanilang mga produkto, at ang iba ay may mabibigat na naisip na nilalaman ng pamumuno.

Habang ang karamihan sa nilalaman ay mahusay na ginawa, madalas itong uni-dimensional. Sa madaling salita, ang parehong pagmemensahe ay nakatuon sa parehong uri ng bisita na may parehong daluyan ... sa bawat piraso ng nilalaman. Sa palagay ko, maraming mga sukat sa isang balanseng diskarte sa nilalaman.

Mga Sukat ng Nilalaman Mindmap

  • Koneksyon ng Persona - ito ang isa sa mga salitang maaaring labis na labis na paggamit sa marketing ng nilalaman. Sa core nito, bagaman, ay simpleng kung nagsasalita ka o hindi sa magkakaibang hanay ng mga bisita na darating sa iyong site. At kapag sinabi ko pagsasalita sa, Ibig kong sabihin kung ang nilalaman na iyong sinusulat ay umaalingaw sa kanila. Nag-iiba-iba kami ng nilalamang sinusulat namin ng kaunti sa blog ng teknolohiya ng marketing. Sumusulat kami para sa mga marketer mula sa mga nagsisimula hanggang sa advanced ... hanggang sa mga may sapat na advanced na magsulat ng kanilang sariling code.
  • Layunin ng Bisita - bakit kinakain ng bisita ang iyong nilalaman? Sa anong hakbang sa cycle ng pagbili ang mga ito? Ang mga ito ba ay mga kasamahan lamang na nagsasaliksik at nagtuturo sa kanilang sarili sa iyong payo? O ang mga bisita ba na mayroong badyet at handa nang bumili? Nag-iiba-iba ka ba ng nilalaman upang maabot ang pareho? Kailangan mong magbigay nilalaman na na-optimize para sa hangarin ng bisita.
  • Mga Medium at Channel - Ang mga medium ay madalas na hindi pinapansin habang ang mga negosyo ay patuloy na nai-post ngunit ang uri ng ginamit na media ay isang kritikal na kadahilanan sa paghahatid ng mabisang nilalaman. Pinakain mo ba ang 3 mga paraan kung paano ubusin ng nilalaman ng mga bisita? Visual, pandinig at kinesthetic ang mga pakikipag-ugnayan ay susi. Mga whitepaper, eBook, infographics, mindmap, case study, video, email, brochure, mobile app, laro ... hindi lahat ng iyong madla ay pinahahalagahan ang isang post sa blog. Ang pag-iiba-iba ng nilalaman ay makakatulong sa iyo na maabot ang isang mas malaking porsyento ng iyong madla. Ang pag-iiba-iba ng channel ay makakatulong din ... Youtube para sa video, Pinterest para sa koleksyon ng imahe, LinkedIn para sa pagsusulat, atbp.

Upang makapagsimula, gumawa ng isang grid sa papel kasama ang tatlong mga haligi - persona, hangarin at daluyan. Idagdag ang halaga ng nilalaman ng nakaraang buwan bilang mga hilera at punan lamang ang mga detalye. Nakakakita ka ba ng kalakaran o nakakakita ka ba ng isang diskarte sa multi-dimensional na nilalaman? Sana ito ang huli! At na-hit mo ang banal na butil kung maaari mong ihanay ang lahat ng ito sa mga aktibidad ng gumagamit na kumpirmahing ihinahatid ng iyong nilalaman ang aktibidad na idinisenyo mo para sa… lalo na ang conversion.

Lalim ng Nilalaman

Kung mayroong isang ika-apat na dimensyon, magiging sa kung anong lalim ang iyong nilalaman. Nakita nating lahat ang mga site na naglalagay ng tuluy-tuloy na stream ng "5 Mga Paraan sa" o "10 Mga Paraan ng Surefire to" at iba pang mga listahan. Ang mga ito ay mababaw na piraso ng nilalaman na ginawa para sa mabilis na pagkonsumo. Ang mga ito at iba pang mga highly visual na piraso ng nilalaman ay maaaring maibahagi at magdala ng maraming pansin sa iyong site. Gayunpaman, kapag interesado ang mambabasa, bihira silang magbigay ng malalim na nilalaman na kinakailangan upang mai-convert ang mambabasa na iyon mula sa isang bisita patungo sa isang customer.

Nagbabahagi kami ng mga infograpiko at listahan sa aming site dahil nakakaakit sila ng maraming mambabasa. Ngunit upang mapanatili ang pansin ng mga mambabasa na iyon at magdala sa kanila sa isang relasyon, kailangan naming magbigay ng mas malalim na nilalaman - tulad ng post na ito! Ang isa pang diskarte na ginagamit namin sa aming mga kliyente ay madalas kaming nagsisimula sa isang post sa blog, pagkatapos ay nagtatrabaho sa isang graphic na nagbibigay-kaalaman, pagkatapos ay nag-aalok ng isang mas malalim na pagsisid sa pamamagitan ng isang whitepaper - at pagkatapos ay pangunahan ang prospect sa isang demo o webinar. Iyon ang lalim ng nilalaman!

2 Comments

  1. 1

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.