Nilalaman MarketingMga Libro sa MarketingPaghahanap sa Marketing

Chasing The Tail: Harry Potter at The Long Tail

Nagsisimula ang Sabado sa aking regular na paghinto sa lokal na tindahan ng libro. May nakita akong libro Kung si Harry Potter ay Tumakbong Heneral Elektrisidad. Hindi ito pagsusuri ng aklat (na irerekomenda ko); ito ay isang artikulo tungkol sa paggamit ng Harry Potter upang mapabilis ang pag-abot at pagbebenta ng aklat na ito.

Nagbabasa ako Ang Mahabang buntot, na nagsasalita sa nakakaintriga na konsepto na ang teknolohikal na pag-unlad sa mga computer, internet, at pamamahagi ay nagtutulak ng mga benta ng mga produkto na wala sa pinakamataas na porsyento. Ito ay isang mahusay na libro. Kakabasa lang Freakonomics, Sa tingin ko ito ang perpektong papuri.

Habang tinitingnan ko ang pamagat ng aklat, nakita kong kawili-wili na ang may-akda na si Tom Morris, isang matatag na may-akda na may mahusay na mga pagsusuri, ay ginamit ang tagumpay ng Harry Potter para itulak ang kanyang libro pataas sa buntot. Mga bisita sa Birago na naghahanap ng Harry Potter ay makikita ang aklat na ito sa #30 sa kanilang mga resulta ng paghahanap. Ang Harry Potter ay maaaring ang pinakamatagumpay na serye ng mga libro sa lahat ng panahon. Pumila ang mga bata at magulang at nagugutom sa susunod na libro. Habang binabasa nila ang Amazon, hindi ko maiwasang magtaka kung ilang libo sa kanila ang bumili ng aklat na ito, na hindi alam ang pagkakaroon nito.

Nagtataka rin ako kung ito ay isang sinasadyang diskarte sa marketing ni Mr. Morris at ng kanyang Publisher! Ang kanyang libro ay na-rate sa #66,951 sa Amazon, habang ang kanyang huling libro ay #154,295. Si Tom Morris ba ay naging mas mahusay na manunulat sa nakalipas na tatlong taon? O hinabol ba ng kanyang libro si Harry Potter at itinaas pa siya Ang Mahabang buntot?

Ang diskarte ng paggamit ng isang sikat na tatak tulad ng Harry Potter ang pamagat ng isang libro tungkol sa pamumuno at mga kasanayan sa negosyo ay isang matalinong hakbang sa marketing na nagsisilbi sa maraming layunin:

  1. Brand Recognition: Harry Potter ay isang tatak na kinikilala sa buong mundo na nakakakuha ng agarang atensyon. Ang mga taong tagahanga ng serye o alam lang ang kahalagahan nito sa kultura ay mas malamang na mapansin ang libro.
  2. Pagkausyoso at Pakikipag-ugnayan: Ang pamagat ay nangangako ng isang natatanging pananaw sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mahiwagang mundo ng Harry Potter sa mga prinsipyo ng pamumuno at pamamahala sa isang corporate setting tulad ng General Electric. Ito ay maaaring mapukaw ang pagkamausisa ng mga potensyal na mambabasa na interesado sa mga bago at malikhaing diskarte sa pamumuno.
  3. Cross-Demographic na Apela: Ang serye ng Harry Potter ay lumalampas sa mga hadlang sa edad at demograpiko. Sa pamamagitan ng pag-uugnay dito, ang aklat ay maaaring umapela sa isang malawak na hanay ng mga mambabasa, kabilang ang mga maaaring hindi karaniwang nagbabasa ng mga libro ng negosyo ngunit naaakit sa pagiging bago ng sanggunian ng Harry Potter.
  4. Awtoridad ng Samahan: Sa pamamagitan ng pag-uugnay ng mga konsepto mula sa mundo ng Harry Potter sa real-world na karunungan sa negosyo, maaaring lumikha ang may-akda ng isang persepsyon ng lalim at insight na maaaring magbigay ng karagdagang kredibilidad sa aklat.
  5. Pagkakaiba-iba: Sa isang masikip na marketplace, ang mga aklat na nag-aalok ng natatanging anggulo sa isang sikat na paksa ay maaaring kapansin-pansin. Gamit Harry Potter sa konteksto ng pamumuno at estratehiyang pangkorporasyon ay iniiba ang aklat sa iba pang panitikan sa pamumuno at pamamahala.
  6. Nakabahaging Mga Pagpapahalaga at Aral: Ang mga halaga at aral na nakuha mula sa serye ng Harry Potter, tulad ng katapangan, integridad, at pagtutulungan ng magkakasama, ay nalalapat din sa negosyo at pamumuno, na gumagawa para sa isang nakakahimok na pampakay na koneksyon.

Tinutulungan ng diskarteng ito ang aklat na magamit ang kasalukuyang katanyagan at mga fanbase upang mapakinabangan ang abot at apela nito, na posibleng magsalin sa mas mahusay na mga benta at mas matatag na talakayan at aplikasyon ng nilalaman nito.

Follow-Up:

Tumugon si Mr. Morris at tiniyak sa akin na hindi ito ang kanyang layunin (bagaman naniniwala ako na ito ay isang mahusay na diskarte). Sinabi ko rin sa kanya na nasiyahan ako sa kanyang libro habang hindi pa nababasa a Aklat ni Harry Potter. Ang kanyang tugon:

Ang libro ay isinulat sa paraang hindi sa ipinagpalagay na kaalaman o fandom tungkol sa Harry Potter. Narinig ko mula sa grupo ng mga CEO na hindi pa nakabasa ng salita ni Potter at nagsusulat ng pagpupuri sa libro! Salamat sa iyong magiliw na email! Umaasa ako na mahanap mo ang bagong libro na nakakapreskong nobela at nakapagpapasigla para sa iyong sariling mga pagmumuni-muni! Ang ilan ay nagsabi sa akin na ang kabanata sa kasinungalingan ay nag-iisa na katumbas ng halaga ng aklat.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.