Mga Pinabilis na Pananaw: Mahuhulaang Pagsubok para sa Direktang Mail

Quad Graphics Accelerated Insights

Bago digital, nagtrabaho ako sa pahayagan at direktang mga industriya ng mail. Habang ang dyaryo ay hindi nagtagumpay o umangkop sa oras upang mapanatili ang kanilang kontrol sa mga badyet sa advertising, ang direktang mail ay nagpapatuloy pa rin sa paghimok ng hindi kapani-paniwala na mga resulta. Sa katunayan, magtatalo ako na maraming mga direktang kampanya sa marketing na may direktang mail ay maaaring makakuha ng higit na pansin - pagsabog sa ingay ng digital. Ang katotohanan ay na, habang nakakakuha ako ng daan-daang mga email at mga banner na tumatama sa akin araw-araw, nakakakuha ako ng napakakaunting mga direktang piraso ng mail ... at tinitingnan ko silang lahat.

Gayunpaman, tulad ng karamihan sa mga medium, ang direktang mail ay nangangailangan ng patuloy na pagsukat at pag-optimize. Dahil sa gastos ng mail, maraming mga marketer ang sumuko sa medium para sa kadahilanang ito at lumipat sa isang hindi gaanong mapanganib na digital na diskarte. Ito ay kapus-palad ... dahil ang pagkuha ng harap ng ilang mga prospect ay pinakamahusay na nagawa sa pamamagitan ng tradisyunal na medium.

Paano kung masubukan mo ang iyong mga direktang kampanya sa mail nang hindi ganoon ang gastos?

Ang Quad / Graphics ay naglunsad ng isang direktang platform ng pagsubok ng mail na gumagamit ng mahuhulaan na analytics upang mas mabilis na subukan ang malikhaing at mga format nang walang pisikal na pag-mail. Ang tawag dito Pinabilis na Mga Pananaw at maaari nitong subukan ang hanggang sa 20 mga variable ng nilalaman sa isang pass. Gumagamit ito ng isang sopistikadong persona matrix na pinagsasama ang mga demograpiko sa mga pang-emosyonal na katangian upang mahulaan kung anong mga kadahilanan ang nag-uudyok sa isang tao na kumilos sa isang alok.

Sa average, ang Accelerated Insights ay nakatulong sa mga marketer na maghatid:

  • Isang 18 hanggang 27 porsyento iangat sa mga rate ng tugon
  • Dependable nagreresulta sa 60 araw kumpara sa isa hanggang dalawang taon para sa tradisyunal na pagsubok
  • A 90 porsyento pagbawas sa pagsubok ng mga gastos

Ang lahat ng ito ay nakakamit nang hindi nagpapadala ng isang solong piraso ng pisikal na mail. Ang platform, na tinatawag na Accelerated Insights, ay nagpapatunay na ang mga hula sa pagsubok ay 97 porsyento na tumpak (+/- 3 porsyento), na tinitiyak na ang mga resulta ng survey ay kopyahin sa isang live na pagsubok. Ipinatupad at sinubukan ng koponan ang sistema sa maraming industriya:

  • National Auto Insurance - Hinula ng Pinabilis na Mga Pananaw ng 23 porsyento na pagtaas sa rate ng pagtugon, ang aktwal na pagtaas ay 25 porsyento.
  • Pambansang Telecom - Nabawasan ang badyet sa pagsubok nito ng 55 porsyento matapos na tumpak na hinula ng Mga Pinabilis na Pananaw kung aling mga elemento ang higit na nakakaapekto sa pagtugon
  • Retailer ng Regional Speciality Footwear - 32 porsyento na angat bilang tugon kung aling lumalagpas sa basurang KPI ng kumpanya ng hindi bababa sa 200 porsyento. Pinalawak ng kumpanya ang paggamit ng Accelerated Insights persona matrix sa lahat ng mga channel sa marketing
  • National Firm Insurance ng Buhay - Hinulaan ng Pinabilis na Mga Pananaw ang isang 18 porsyento na angat bilang tugon at ang aktwal na pagtaas ay 19 porsyento

Pinabilis ang Mga Pananaw na Prediksyon ng Analytics para sa Direktang Mail

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.