DMP

Platform ng Pamamahala ng Data

Ang DMP ay ang acronym para sa Platform ng Pamamahala ng Data.

Ano ang Platform ng Pamamahala ng Data?

Isang sentralisadong sistema na nangongolekta, nag-iimbak, at namamahala ng malalaking volume ng data, karaniwang nauugnay sa impormasyon ng audience o customer. Ang mga DMP ay karaniwang ginagamit sa pag-advertise at marketing upang mangalap ng data mula sa iba't ibang source, gaya ng mga website, mobile app, at third-party na provider. Tinutulungan nila ang mga advertiser at marketer na suriin at gamitin ang data na ito upang lumikha ng mga naka-target na kampanya sa advertising at mga personalized na karanasan para sa kanilang mga madla.

Mahalagang tandaan na habang ang mga DMP ay dating malawakang ginagamit, ang kanilang kaugnayan at paggamit ay nagbago sa mga nakaraang taon. Narito ang ilang mga dahilan kung bakit ang mga DMP ay tinanggal o nagbabago:

  • Mga alalahanin sa privacy at regulasyon: Sa pagtaas ng pagtuon sa privacy ng data at mas mahigpit na mga regulasyon, tulad ng General Data Protection Regulation ng European Union (GDPR) at ang California Consumer Privacy Act (CCPA), ang pangongolekta at paggamit ng personal na data ay naging mas regulated. Madalas na nakikitungo ang mga DMP sa sensitibong impormasyon ng customer, at maaaring maging mahirap ang pagtiyak sa pagsunod sa mga regulasyong ito.
  • Paglilipat ng landscape ng data: Ang landscape ng digital advertising ay umunlad, na nagbibigay-diin sa first-party (1P) data at alternatibong pinagmumulan ng data. Direktang kinokolekta ang data ng first-party mula sa mga channel o platform ng kumpanya, gaya ng website o mobile app nito, at itinuturing na mas maaasahan at sumusunod. Bilang resulta, ang mga organisasyon ay lalong umaasa sa Mga Platform ng Data ng Customer (Mga CDP) na nakatuon sa pamamahala ng data ng first-party sa halip na mga DMP.
  • Pagtaas ng mga napapaderan na hardin at data silo: Ang mga naka-wall na hardin ay tumutukoy sa mga platform tulad ng Facebook, Google, at Amazon na may malawak na data ng user ngunit pinaghihigpitan ang pag-access sa data na iyon sa labas ng kanilang mga ecosystem. Nagbibigay ang mga platform na ito ng sarili nilang mga solusyon sa pag-advertise at pag-target, na ginagawang hindi gaanong kinakailangan para sa mga advertiser na umasa sa mga DMP para sa pag-activate ng data. Ito ay humantong sa data fragmentation at silos, na binabawasan ang pangangailangan para sa isang sentralisadong DMP.
  • Mga hamon sa pagsasama at pagiging kumplikado: Ang mga DMP ay kadalasang nangangailangan ng epektibong pagsasama sa maraming system at pinagmumulan ng data. Ang pagsasama-samang ito ay maaaring maging kumplikado at nakakaubos ng oras, na nagpapahirap sa mga organisasyon na ganap na magamit ang mga kakayahan ng mga DMP. Bilang resulta, ang mga kumpanya ay naghahanap ng mas simple at mas streamline na mga solusyon.

Habang ang mga DMP ay inalis na o nagbabago, mahalagang tandaan na ang pinagbabatayan na konsepto ng pamamahala ng data at pag-target sa audience ay nananatiling may kaugnayan. Ang mga kumpanya ay nag-e-explore ng mga alternatibong solusyon, tulad ng mga CDP na tumutuon sa first-party na data at nagbibigay ng mas kumpletong insight ng customer at mga kakayahan sa pag-personalize.

  • Pagdadaglat: DMP
Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.