Pinapayagan ng Mga Publisher na Patayin ng Adtech ang Kanilang Mga kalamangan

Adtech - Mga Teknolohiya sa Advertising

Ang web ay ang pinaka-pabago-bago at mapag-imbento na daluyan na umiiral. Kaya pagdating sa digital advertising, ang pagkamalikhain ay dapat na walang limitasyon. Ang isang publisher ay dapat, sa teorya, na maiba ang pagkakaiba ng kit ng media nito mula sa ibang mga publisher upang manalo ng direktang mga benta at makapaghatid ng walang kapantay na epekto at pagganap sa mga kasosyo nito. Ngunit hindi nila ginawa - dahil nakatuon sila sa kung ano ang sinasabi ng ad tech na dapat gawin ng mga publisher, at hindi ang mga bagay na maaari talaga nilang gawin.

Isaalang-alang ang isang bagay na kasing simple ng klasikong glossy magazine na magazine. Paano mo makukuha ang lakas ng isang buong pahina, glossy magazine ad at dalhin ang parehong karanasan upang maipakita ang advertising? Marahil ay walang maraming mga paraan upang gawin iyon sa loob ng mga limitasyon ng Mga karaniwang unit ng ad ng IAB, Halimbawa. 

Binago ng ad tech ang pagbili at pagbebenta ng ad sa nakaraang dekada. Ang mga programmatic platform ay ginawang mas madali ang digital marketing sa sukatan kaysa kailanman. Nakuha ang pagtaas nito, pangunahin para sa mga ahensya at linya ng ad tech. Ngunit sa proseso, pinutol nito ang marami sa pagkamalikhain at epekto na kinilala sa kasaysayan ang mga kampanya sa advertising. Maaari mo lamang magkasya ang napakaraming kapangyarihan sa pag-tatak sa isang daluyan na rektanggulo o isang leaderboard.

Upang maihatid ang mga digital na kampanya sa sukatan, ang ad tech ay umaasa sa dalawang kritikal na sangkap: standardisasyon at commoditization. Parehong pinipigilan ang pagiging epektibo at pagkamalikhain ng digital na advertising. Sa pamamagitan ng pagpapatupad ng mahigpit na pamantayan sa mga laki ng malikhaing at iba pang pangunahing elemento, pinapabilis ng ad tech ang mga digital na kampanya sa bukas na web. Kinakailangan nitong ipakilala ang commoditization ng display imbentaryo. Mula sa pagtingin sa isang tatak, ang lahat ng imbentaryo ay higit pa o mas kaunti sa parehong, pagdaragdag ng supply at paghimok ng mga kita ng publisher.

Ang mababang hadlang sa pagpasok sa puwang ng pag-publish ng digital ay humantong sa isang pagsabog ng digital na imbentaryo, na ginagawang mas mahirap para sa mga tatak na makilala ang pagkakaiba sa pagitan ng mga publisher. Ang mga lokal na site ng balita, mga site ng B2B, mga site ng angkop na lugar, at maging ang mga blog ay nakikipagkumpitensya laban sa mas malalaking mga kumpanya ng media para sa dolyar sa advertising. Ang paggastos ng ad ay kumakalat nang napakapayat, lalo na pagkatapos kumagat ang mga middlemen, pinahihirapan itong makaligtas sa angkop na lugar at maliliit na publisher - kahit na sila ay maaaring maging isang mas mahusay, mas naka-target na akma para sa isang naibigay na tatak.

Habang nagmamartsa sa lock-step kasama ang ad tech, ang mga publisher ay sumuko ng isang pangunahing kalamangan na mayroon sila sa paglaban para sa kita sa ad: Kumpletuhin ang awtonomiya sa kanilang mga website at media kit. Karamihan sa mga publisher ay hindi matapat na nagsasabi na mayroong anumang tungkol sa kanilang negosyo, bukod sa laki ng kanilang tagapakinig at pokus ng nilalaman, na pinag-iiba nito.

Ang pagkita ng kaibhan ay kritikal sa tagumpay sa kompetisyon ng anumang negosyo; kung wala ito, malabo ang mga pagkakataong mabuhay. Nag-iiwan ito ng tatlong mahahalagang item upang isaalang-alang ng parehong mga publisher at advertiser.

  1. Palaging magiging isang Seryosong Kailangan para sa Direktang Pagbebenta - Kung nais ng mga tatak na maghatid ng mga kampanya na may mataas na epekto sa online, kakailanganin nilang gumana nang direkta sa publisher. Ang indibidwal na publisher ay may kapangyarihan na pangasiwaan ang mga kampanya na hindi maaaring trafficking sa buong bukas na web. Mga skin ng site, pushdown, at naka-brand na nilalaman ang ilan sa mga mas walang katuturang paraan na kasalukuyang nagaganap, ngunit ang pagkakaroon ng mga pagpipilian ay tiyak na lalawak sa mga darating na taon.
  2. Ang Mga Mambabasa ng Savvy ay Makakahanap ng Mga Paraan upang Palawakin ang Mga Malikhaing Alok - Hindi hihintayin ng mga matalinong publisher ang mga tatak na maglagay ng mga ideya para sa mga kampanyang may mataas na epekto. Aktibo silang mag-brainstorm ng mga bagong ideya, at makakahanap sila ng mga paraan upang gumana ang mga ito sa kanilang mga media kit at pitch. Ang gastos ng mga pagpapatupad ng kampanya ay walang alinlangan na darating sa isang premium, ngunit bilang karagdagan sa mas mataas na mga ROI, ang gastos ng naturang mga kampanya ay tuluyang maitaboy. Kung saan man mayroong isang pagkakataon na bawasan ang mga gastos sa isang merkado, ang isang nakagagambalang tagapagbigay ng serbisyo sa paglaon ay mamagitan.
  3. Ang Mga Publisher at Marketer ay Makakahanap ng Mga Paraan upang Maihatid ang Mga Kampanya ng Epekto sa Mas Mababang presyo - Hindi lahat ng publisher o tatak ay may badyet upang lumikha ng mga pasadyang kampanya. Kapag ginawa nila ito, maaaring may hindi inaasahang mataas na gastos sa disenyo at pag-unlad. Sa oras, ang mga malikhaing partido na kumpanya ay makakahanap ng mga paraan upang maibsan ang mga problemang iyon sa pamamagitan ng pagbuo ng mga pagpipilian sa malikhaing labas na istante na maaaring bilhin at magamit ng mga publisher at advertiser upang maihatid ang uri ng epekto at pagganap na mahihirapan silang makamit kung hindi man.

Ang Pagsasakripisyo ng Awtonomiya Upang Bow To Adtech Ay Isang Nawawalang Proposisyon

Ang mga mataas na rate ng pag-click, ROI, at epekto ng tatak ay negatibong naapektuhan ng standardisasyon at komoditisasyon na kinakailangan upang maisagawa ang advertising sa sukatan. Nag-iiwan ng mga bagong pagkakataon para sa mga publisher at marketer na bawiin ang pagkamalikhain at tagumpay na dating kanila.

Ang mga tagataguyod ng ad tech ay walang alinlangan na magtaltalan na programmatic na advertising ay kapwa isang hindi maiiwasan at isang kahanga-hangang bagay para sa mga publisher at advertiser na magkakapareho sapagkat binabaan nito ang gastos sa pagbebenta at nagbibigay sa mas maraming publisher ng isang piraso ng pie. Ang mga pamantayan ay simpleng mga kinakailangang panteknikal upang magawa ang trabaho.

May pag-aalinlangan na ang mga publisher (ang mga nakatayo pa rin), pusong sasang-ayon. Ang tagumpay ni Adtech ay higit sa lahat ay ang kapalaran ng pag-publish. Ngunit nasa sa mga kaparehong publisher na iyon ang maghanap ng mga paraan upang makalaban sa pamamagitan ng pag-isipang muli sa kanilang diskarte sa mga benta ng ad. 

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.