Apple iOS 14: Privacy sa Data at ang IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

Sa WWDC ngayong taon, inihayag ng Apple ang pagbaba ng halaga ng iOS Users 'Identifier for Advertisers (IDFA) sa paglabas ng iOS 14. Nang walang pag-aalinlangan, ito ang pinakamalaking pagbabago sa ecosystem ng advertising ng mobile app sa nakaraang 10 taon. Para sa industriya ng advertising, ang pag-aalis ng IDFA ay makaka-upend at potensyal na magsara ng mga kumpanya, habang lumilikha ng isang napakalaking pagkakataon para sa iba.

Dahil sa laki ng pagbabagong ito, naisip kong magiging kapaki-pakinabang ang paglikha ng isang pag-ikot at ibahagi ang pag-iisip ng ilan sa pinakamaliwanag na pag-iisip ng aming industriya.

Ano ang Pagbabago sa iOS 14?

Magpatuloy sa iOS 14, tatanungin ang mga gumagamit kung nais nilang subaybayan ng app. Iyon ay isang pangunahing pagbabago na makakaapekto sa lahat ng mga larangan ng advertising sa app. Sa pamamagitan ng pagpapahintulot sa mga gumagamit na tanggihan ang pagsubaybay, babawasan nito ang dami ng data na nakolekta, pinapanatili ang privacy ng gumagamit.

Sinabi din ng Apple na kakailanganin din nito ang mga developer ng app na iulat mismo ang mga uri ng mga pahintulot na hiniling ng kanilang apps. Mapapabuti nito ang transparency. Pinapayagan ang gumagamit na malaman kung anong uri ng data ang maaaring ibigay nila upang magamit ang app. Ipapaliwanag din nito kung paano maaaring subaybayan ang nakolektang data sa labas ng app.

Narito Kung Ano ang Sasabihin ng Iba Pang Mga Pinuno ng industriya Tungkol sa Epekto

Sinusubukan pa rin naming maunawaan kung ano ang magiging hitsura ng mga pagbabagong [pag-update sa privacy ng iOS 14] at kung paano ito makakaapekto sa amin at sa natitirang industriya, ngunit sa pinakamaliit, magiging mahirap para sa mga developer ng app at iba pa na lumago gamit ang mga ad sa Facebook at sa iba pang lugar ... Ang aming pananaw ay ang Facebook at mga naka-target na ad ay isang linya ng buhay para sa maliliit na negosyo, lalo na sa panahon ng COVID, at nag-aalala kami na ang mga agresibong patakaran sa platform ay mabawasan sa linya na iyon sa oras na ito ay ganyan mahalaga sa maliit na paglago ng negosyo at paggaling.

David Wehner, CFO Facebook

Hindi sa tingin namin ay magpapasa ng pagsubok sa Apple ang pag-fingerprint. Sa pamamagitan ng paraan, upang linawin lamang, sa tuwing nagsasabi ako ng isang bagay tungkol sa isang pamamaraan na malamang na hindi, hindi nangangahulugang hindi ko gusto ang pamamaraang iyon. Inaasahan kong gagana ito, ngunit sa palagay ko ay hindi ito papasa sa Apple sniff test… Sinabi ng Apple, 'Kung gumawa ka ng anumang uri ng pagsubaybay at pag-fingerprint ay bahagi nito, kailangan mong gamitin ang aming pop up ...

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Maraming mga partido sa ecosystem ng advertising ay kailangang makahanap ng mga bagong paraan upang magbigay ng halaga. Maging ang pagpapatungkol, muling pag-target, pang-program na advertising, pag-aautomat batay sa ROAS - lahat ito ay magiging hindi malabo at makikita mo na ang mga pagtatangka ng ilan sa mga tagabigay na ito upang makahanap ng mga bagong seksing islogan at subukan ang interes sa panig ng advertiser para sa mga bagong hindi kapani-paniwalang mapanganib na paraan ng pagnenegosyo na parang walang nangyari.

Sa personal, inaasahan ko na sa maikling panahon makikita natin ang isang pagbaba ng mga nangungunang kita para sa mga hyper-kaswal na laro, ngunit hindi ko nakikita ang kanilang kamatayan. Makakabili sila kahit na mas mura at dahil ang kanilang pokus ay bumili ng hindi naka-target, aayusin nila ang kanilang mga bid laban sa inaasahan nilang kita. Habang bumabagsak ang mga CPM, maaaring gumana ang dami ng larong ito, kahit na sa mas maliit na mga nangungunang kita sa tuktok. Kung ang kita ay sapat na malaki ang makikita. Para sa mga pangunahing, mid-core, at social na mga laro sa casino, maaari kaming makakita ng mga mahihirap na oras: Wala nang retargeting ng mga balyena, wala nang pagbili ng media batay sa ROAS. Ngunit harapin natin ito: ang paraan ng pagbili ng media ay palaging probabilistic. Sa kasamaang palad, ngayon ang panganib ay tataas nang malaki at magkakaroon kami ng mas kaunting mga signal upang mabilis na mag-react. Ang ilan ay tatagal sa panganib na iyan, ang iba ay mag-iingat. Parang isang loterya?

Oliver Kern, Punong Opisyal ng Komersyal sa Lockwood Publishing na nakabase sa Nottingham

Marahil ay makakakuha lamang tayo ng 10% ng mga tao upang magbigay pahintulot, ngunit kung makakakuha tayo ng tamang 10%, marahil ay hindi na natin kailangan ng higit pa. Ibig kong sabihin, sa araw na 7 nawala sa iyo ang 80-90% ng mga gumagamit. Ang kailangan mong malaman ay kung saan nagmula ang 10%… kung makakakuha ka ng pahintulot mula sa lahat ng mga taong nagbabayad, makakapagpa-map ka kung saan sila nanggaling at mag-optimize patungo sa mga pagkakalagay.

Ang mga publisher ay maaaring pumunta pagkatapos ng mga hyper-kaswal na laro o bumuo ng mga hub app. Ang diskarte ay upang makakuha ng lubos na nagko-convert ng mga app (conversion upang mai-install), magmaneho ng mga gumagamit doon nang mura, at pagkatapos ay ipadala ang mga gumagamit na iyon sa mas mahusay na mga produktong kumikita. Ano ang posible na maaari mong gamitin ang IDFV upang i-target ang mga gumagamit na iyon ... Ito ay isang magandang diskarte upang muling mag-target ng mga gumagamit. Maaari kang gumamit ng isang in-house DSP upang gawin iyon, lalo na kung mayroon kang maraming mga app sa parehong kategorya, tulad ng mga app ng casino. Sa katunayan, hindi ito kailangang maging isang gaming app: ang anumang app o isang utility app ay maaaring gumana hangga't mayroon kang isang wastong IDFV.

Nebo Radovic, Growth Lead, N3TWORK

Ipinakilala ng Apple ang balangkas ng AppTrackingTransparency (ATT) na namamahala sa pag-access sa IDFA na may kinakailangang pahintulot ng gumagamit. Inilahad din ng Apple ang mga pagbubukod para sa balangkas na ito na maaaring magbigay ng kakayahan para sa pagpapatungkol habang mayroon ito ngayon. Naniniwala kami na ang pagtuon sa balangkas na ito at paglikha ng mga tool sa loob ng mga patakarang ito ay ang pinakamahusay na paraan pasulong - ngunit bago sumabak sa karagdagang ito, tingnan natin ang iba pang mga potensyal na solusyon. Kadalasang nabanggit sa parehong hininga, ang SKAdNetwork (SKA) ay isang ganap na magkakaibang diskarte sa pagpapatungkol na tinatanggal ang data ng antas ng gumagamit nang buo. Hindi lamang iyon, ngunit inilalagay din nito ang pasanin ng pagpapatungkol sa mismong platform.

Ang pag-aayos at iba pang mga MMP ay kasalukuyang nagtatrabaho sa mga solusyon sa cryptographic na gumagamit ng mga kasanayan tulad ng mga zero-knowledge theorem na maaaring payagan kaming maiugnay nang hindi kinakailangang ilipat ang IDFA sa aparato. Bagaman mahirap ito kung kailangan naming gumamit ng on-device para sa mapagkukunan at target na app, mas madaling mag-isip ng isang solusyon kung pinapayagan kaming matanggap ang IDFA mula sa pinagmulang app at dapat lamang isagawa ang pagtutugma ng on-device sa target na app ... Naniniwala kami na ang pagkuha ng pahintulot sa pinagmulang app at pagpapatungkol sa device na target na app ay maaaring ang pinaka-mabubuhay na landas para sa pagpapatungkol sa antas ng gumagamit sa iOS14. ”

Paul H. Müller, Co-Founder at CTO Ayusin

Ang Aking Mga Takeaway sa Pagbabago ng IDFA

Ibinahagi namin ang mga halaga ng Apple pagdating sa pagprotekta sa privacy ng gumagamit. Bilang isang industriya, dapat nating yakapin ang mga bagong patakaran ng iOS14. Kailangan naming lumikha ng isang napapanatiling hinaharap para sa parehong mga developer ng app at advertiser. Mangyaring suriin ang bahagi I ng aming Pag-ikot ng IDFA Armageddon. Ngunit, kung kailangan kong hulaan ang tungkol sa hinaharap:

Epekto ng Maikling Term IDFA

  • Dapat makipag-usap ang mga publisher sa Apple at humingi ng paglilinaw sa proseso at pahintulot ng end-user kasama ang paggamit ng mapa ng kalsada ng produkto ng mga IDFV at SKAdNetwork, atbp.
  • Agresibong i-optimize ng mga publisher ang mga funnel ng pag-sign up at proseso ng onboarding. Ito ay upang ma-maximize ang pahintulot at mga pag-opt-in sa privacy o live na may mga sukatan sa antas lamang ng kampanya at mawala ang pag-target sa end-user.
  • Kung nais mong magpatuloy na mag-optimize patungo sa ROAS, hinihimok namin sila na isipin ang pahintulot sa privacy bilang isang hakbang sa funnel ng conversion ng UA na kinakailangan upang ipakita ang mga naka-target na ad sa mga consumer.
  • Agresibong mag-eeksperimento ang mga kumpanya sa pag-optimize sa daloy at pagmemensahe ng gumagamit.
  • Makakakuha sila ng malikhaing pagsubok ng mga daloy ng gumagamit na batay sa web para sa pagpaparehistro upang mapanatili ang IDFA. Pagkatapos, mag-cross-sales sa AppStore para magbayad.
  • Naniniwala kami na ang phase 1 ng iOS 14 rollout ay maaaring magmukhang ganito:
    • Sa unang buwan ng paglulunsad ng iOS, makakaranas ng panandaliang hit ang supply chain para sa advertising sa pagganap. Lalo na para sa pag-market ng DSP.
    • mungkahi: Ang mga advertiser ng mobile app ay maaaring makinabang sa pamamagitan ng paghahanda ng maaga para sa paglulunsad ng iOS 14. Ginagawa nila ito sa pamamagitan ng paglo-load sa harap ng paglikha ng mga natatanging / bagong pasadyang madla (simula bandang 9/10 - 9/14). Magbibigay ito ng isang buwan o dalawa ng respiratory room habang natutukoy ang mga pampinansyang epekto.
    • Ika-1 Hakbang: Labis na namuhunan ang mga advertiser ng Mobile App sa malikhaing pag-optimize ng kanilang mga ad bilang kanilang pangunahing pingga upang humimok ng pagganap.
    • Ika-2 Hakbang: Magsisimulang i-optimize ng mga publisher ang mga daloy ng pahintulot ng gumagamit
    • Ika-3 Hakbang: Mapipilitan ang UA Teams & Agencies na muling itayo ang mga istruktura ng kampanya.
    • Ika-4 na Hakbang: gumagamit opt-in tataas ang pagbabahagi ngunit tinatayang tatama lamang sa isang maximum na 20%.
    • Ika-5 na Hakbang: Ang mga gumagamit ng fingerprinting ay mabilis na lumalawak sa isang pagtatangka upang mapanatili ang status quo.

tandaan: Ang mga kaswal na advertiser na gumagamit ng malawak na pag-target ay maaaring unang makinabang bilang ang high-end mangangaso ng balyena ay hinihila pabalik na nagdudulot ng isang pansamantalang deflasyong CPM. Inaasahan namin na ang mataas na gastos sa bawat subscriber at angkop na lugar o hard-core na mga laro ang pinakaapektuhan. Ang front-load na incremental na pagsubok sa malikhaing ngayon sa mga panalo sa bangko.

Epekto ng Mid Term IDFA

  • Ang Fingerprinting ay magiging isang 18-24 buwan na solusyon at ipinasok sa panloob na algorithm / optimization black box ng bawat isa. Habang tumatanda ang SKAdNetwork, malamang na isara ng Apple ang pag-fingerprint o tanggihan ang mga app na lumalabag sa patakaran ng App Store.
  • Magkakaroon ng napapanatiling hamon para sa mga solusyon sa programmatic / exchange / DSP.
  • Ang paggamit ng pag-login sa Facebook ay maaaring tumaas bilang isang paraan upang madagdagan ang pagkakakilanlan ng mga consumer na may mataas na halaga. Ito ay upang mapanatili ang kita na ginamit sa pag-optimize ng AEO / VO. Ang data ng unang partido ng Facebook na pinahusay ng email address ng mga gumagamit at mga numero ng telepono, ay nagbibigay sa kanila ng isang kalamangan para sa muling pag-pemasaran at muling pag-target.
  • Ang mga pangkat ng paglago ay nakakahanap ng isang bagong relihiyon na may "halo-halong pagmomodelo sa media." Kumuha sila ng mga aralin mula sa mga marketer ng tatak. Sa parehong oras, hinahangad nilang palawakin ang pagpapatungkol sa huling pag-click upang mabuksan ang mga bagong mapagkukunan ng trapiko. Ang tagumpay ay ibabatay sa malalim na eksperimento at pagkakahanay ng mga koponan ng agham ng data at paglago. Yaong mga kumpanya na nakakakuha ng kanilang una ay magkakaroon ng isang makabuluhang madiskarteng kalamangan upang makamit at mapanatili ang sukat
  • Ang SKAdNetwork ay dapat na mapahusay sa impormasyon ng antas ng Kampanya / AdSet / Ad upang mapanatili ang paggana ng mobile ad network.
  • Ang mga mobile app na kumikita sa karamihan ng mga ad ay babawi. May posibilidad na mabawasan ang kita na may mas mababang pag-target ngunit dapat na gawing normal sa susunod na 3-6 na buwan.

Pangmatagalang Epekto ng IDFA

  • Ang pag-optimize sa pahintulot ng gumagamit ay naging isang pangunahing kakayahan.
  • Hindi na ginamit ng Google ang GAID (google ad id) - Tag-araw ng 2021.
  • Ang hinihimok ng tao, malikhaing ideation, at pag-optimize ay ang pangunahing pingga para sa kakayahang kumita ng gumagamit sa mga network.
  • Naging kritikal ang pagkadagdagan at pinakamainam na halo ng channel.

Nakasama kaming lahat sa bangka na ito at inaasahan namin ang pakikipagtulungan sa Apple, Facebook, Google, at mga MMP upang lumahok sa paghubog ng hinaharap ng aming industriya ng mobile app.

Abangan ang higit pang mga pag-update mula sa mansanas, mula sa industriya, at mula sa sa amin tungkol sa mga pagbabago sa IDFA.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.