Nilalaman MarketingEmail Marketing at AutomationMga Video sa Marketing at BentaPagsasanay sa Pagbebenta at MarketingPaghahanap sa MarketingSocial Media at Influencer Marketing

Maaari ba Namin Maipapatay ang Pabula ng Pansin ng Mito?

Subukan ko gaya ng maaari kong gawin palayasin ang mitolohiya ng pag-urong ng span ng pansin, patuloy itong nangingibabaw sa napakaraming mga pagtatanghal sa marketing at pangunahing mga talumpati. Kaya, nagtrabaho ako sa isang kasamahan sa Ablog Cinema upang makabuo ng una sa isang serye ng mga video na nagtatanggal ng ilang mga alamat at maling akala sa online ... pati na rin ang magdala ng ilan sa aking mga rants sa publiko.

Gawing mas maikli ang iyong mga post sa blog, mas maikli ang mga video, at mas simple ang mga graphics... patuloy ang listahan ng mga nakakatakot na payo. Ang mga marketer ay hindi lamang nagpakalat ng mitolohiya ng span ng atensyon; ikinakalat din ito ng mga pangunahing media ng balita, kabilang ang Time magazine, the Telegraph, the Guardian, USA Today, the New York Times, the National Post, Harvard on Radyo ng US, at sa aklat ng pamamahala Maikli.

Ugh

Sa kabila ng malawakang paniniwala tungkol sa pagliit ng mga tagal ng atensyon, ang ilang pananaliksik ay nagmumungkahi na ang mga nasa hustong gulang ngayon ay maaaring magkaroon ng mas mahusay na konsentrasyon sa trabaho kumpara sa mga nakaraang dekada. Ito ay maaaring sumasalamin sa isang trend kung saan Mga IQ ay tumaas, na nagmumungkahi ng mga pagpapabuti sa mga kakayahan sa pag-iisip, kabilang ang konsentrasyon.

Sa kabutihang palad, isang media outlet ang gumawa ng trabaho at sinisiyasat ang alamat na lumiliit ang spans ng atensyon ng tao... ang BBC. Nakipag-ugnay ang may-akda na si Simon Maybin sa nakalistang mapagkukunan ng data - ang National Center for Biotechnology Information sa US National Library of Medicine, at ang Associated Press - at hindi rin maaaring hanapin ang anumang record ng pananaliksik na sumusuporta sa mga istatistika.

Sa, pa, isa pang kabalintunaan ... Natagpuan iyon ni Simon goldpis huwag din magkaroon ng maikling attention span!

Ito ay Tungkol sa Pagpipilian!

Nakatira kami ngayon sa isang mundo kung saan ang lahat ay on-demand at literal na nasa ating mga kamay. Narito ang ilang mga halimbawa:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Naghanap ako ng tulong sa ilang code na sinusulat ko. Na-click ko ang unang ilang resulta sa pahina ng resulta ng search engine at hindi ko nakita ang hinahanap ko. Pagkatapos ay muling isinulat ko ang paghahanap at sa huli ay natagpuan ko ang impormasyong kailangan ko. Nangangahulugan ba iyon na mas maikli ang aking attention span dahil kaunting oras ang ginugol ko sa bawat resulta ng paghahanap? Hindi, nangangahulugan ito na hindi sila nauugnay, at nagpatuloy ako sa paghahanap ng impormasyong kailangan ko hanggang sa matagpuan ko ito. Ang tagal ng aking atensyon ay hindi kailanman nawala mula sa gawaing nasa kamay... ngunit ang mga pagpipilian ay nagawa.
  • Audio at Video – Gustung-gusto kong makinig sa mga podcast at manood ng mga video ngunit walang pasensya para sa bloviating o self-promoting speaker. Laktawan ko ang pakikinig o panonood ng mga video nang tuluy-tuloy... hanggang sa makarating ako sa isang resulta kung saan ang kalidad at produksyon ay nagbibigay sa akin ng kung ano ang gusto ko. At pagkatapos, maaari akong makinig nang maraming oras kung ang paksa ay nagbibigay-kaalaman at nakakaaliw. Nakatira kami sa isang mundo ng binge-watching on-demand na video... mga tao, walang mga isyu sa attention span sa isang weekend ng Game of Thrones!

Si AJ ay mahusay na nagbabahagi ng mga video kung saan ang target na madla ay nasa pagitan ng siyam at labinlimang taong gulang! Sa buong kasaysayan, ang mga lumang curmudgeon ay nakipaglaban sa mga kabataan upang bigyang pansin... at ang mga YouTuber na ito ay makakakuha ng bilyun-bilyong panonood para sa mga video na minsan ay tumatagal ng higit sa isang oras.

Ang mayroon sa ating kabataan na wala sa atin ay ang pagpipilian at kaginhawaan.

Kaya Ano ang Ibig Sabihin Niyon para sa Mga Marketer?

Ang talakayan ay tila sumasalamin sa dalawang magkasanib na kababalaghan: ang mga tagal ng atensyon ay maaaring mas maikli para sa mga agarang gawain o paggamit ng media, posibleng dahil sa napakaraming impormasyon at mga pagkagambala mula sa digital media. Gayunpaman, maaaring may pagtaas sa kakayahang mag-concentrate sa mga konteksto o gawaing nauugnay sa trabaho na nangangailangan ng patuloy na atensyon. Iminumungkahi nito na ang isyu ay hindi lamang nabawasan ang tagal ng atensyon kundi pati na rin kung paano nakakaapekto ang mga modernong kapaligiran ng impormasyon sa paglalaan ng pansin.

Mahalagang tandaan na habang bumababa ang mga tagal ng atensyon para sa mabilis, mayaman sa stimuli na mga kapaligiran tulad ng online na pagba-browse, ang kakayahang mag-focus nang husto ay maaaring bumubuti o nagbabago dahil sa pagiging kumplikado ng mga gawain at ang pangangailangan para sa cognitive engagement sa trabaho o pag-aaral. Ang sitwasyon ay kumplikado at multifaceted, na may iba't ibang mga kadahilanan na nakakaimpluwensya kung paano pinamamahalaan at ginagamit ang atensyon sa iba't ibang konteksto.

Hamunin ko ang mga marketer na lumipat sa kabilang direksyon. Magbigay ng mga malalalim na artikulo, toneladang istatistika, kapaki-pakinabang na payo, infographics, video, at podcast na malalim na sumisid sa mga paksang kinaiinteresan ng iyong target na madla. Hindi rin ito nangangahulugan na ayaw mong makuha ang atensyon ng isang tao sa unang ilang segundo. Dapat mong… at pagkatapos ay tiyakin sa kanila na ang impormasyong hinahanap nila ay ganap na maipaliwanag, bagaman!

Kami ay bumuo ng isang library ng nilalaman para sa bawat kliyente, at ang malalalim na pagsisid na ito ay nagbubunga ng mahusay na mga resulta para sa kanila. Oo naman... ilang mga hindi nauugnay na bisita ang nag-scan at umalis... ngunit ang mga prospect na naghahanap ng impormasyon ay nananatili, lumalamon, nagbabahagi, at nakikipag-ugnayan sa ibinigay na impormasyon. Upang manalo sa content, ihinto ang paggawa ng walang katapusang mga stream ng junk na content at magbigay ng mataas na kalidad, nagbibigay-kaalaman na nilalaman na hinahanap ng iyong target na madla!

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.