Maaari ba Namin Maipapatay ang Pabula ng Pansin ng Mito?

Pananaw ng Saklaw ng Atensyon

Subukan ko gaya ng maaari kong gawin palayasin ang mitolohiya ng pag-urong ng span ng pansin, patuloy itong nangingibabaw sa napakaraming mga presentasyon sa marketing at pangunahing talumpati. Kaya, nakatrabaho ko ang isang kasamahan ko sa Ablog Cinema upang makabuo ng una sa isang serye ng mga video na nagtatanggal ng ilang mga alamat at maling akala sa online ... pati na rin ang magdala ng ilan sa aking mga rants sa publiko.

Gawing mas maikli ang iyong mga post sa blog, gawing mas maikli ang iyong mga video, gawing mas simple ang iyong graphics ... patuloy ang listahan ng mga kakila-kilabot na payo. At ang mitolohiya ng span ng pansin ay hindi lamang kumalat ng mga marketer, ito ay kumalat din sa pamamagitan ng pangunahing news media, kasama na Time magazine, ang Telegramahan, ang Tagapag-alagaUSA Ngayon, ang New York Times, ang National Post, Harvard sa Radyo ng US at sa libro ng pamamahala Maikli. Ugh

Sa kabutihang palad, isang media outlet ang gumawa ng trabaho at sinisiyasat ang alamat na lumiliit ang spans ng atensyon ng tao... ang BBC. Nakipag-ugnay ang may-akda na si Simon Maybin sa nakalistang mapagkukunan ng data - ang National Center for Biotechnology Information sa US National Library of Medicine, at ang Associated Press - at hindi rin maaaring hanapin ang anumang record ng pananaliksik na sumusuporta sa mga istatistika.

Sa, pa, isa pang kabalintunaan ... Natagpuan iyon ni Simon goldpis sa totoo lang walang maikling spans ng pansin, alinman!

Tungkol Ito sa Pagpipilian!

Nakatira kami ngayon sa isang mundo kung saan ang lahat ay on-demand at literal na nasa ating mga kamay. Narito ang ilang mga halimbawa:

  • SEO - Naghanap ako ng ilang tulong kaninang umaga sa ilang code na sinusulat ko. Na-click ko ang unang ilang mga resulta sa pahina ng mga resulta ng search engine at hindi ko nakita kung ano ang hinahanap ko. Sinulat ko muli ang paghahanap ng ilang mga paraan at huli natagpuan ang eksaktong impormasyon na kailangan ko. Nangangahulugan ba iyon na mas maikli ang haba ng aking pansin dahil gumugol ako ng kaunting oras sa bawat resulta ng paghahanap? Hindi, nangangahulugang hindi sila nauugnay at nagpatuloy ako sa paghahanap para sa impormasyong kailangan ko hanggang sa makita ko ito. Ang aking pansin ay hindi sumasaklaw, bawat sway mula sa gawain sa kamay ... ngunit ang mga pagpipilian ay.
  • Audio at Video - Gustung-gusto ko ang pakikinig sa mga podcast at panonood ng mga video, ngunit wala akong pasensya para sa mga namumula o nagpo-promote na mga tagapagsalita. Palalagpasin ko ang pakikinig o panonood ng mga video nang tuloy-tuloy ... hanggang sa makarating ako sa isang resulta kung saan ang kalidad at produksyon ay nagbibigay sa akin ng gusto ko. At pagkatapos ay maaari akong makinig ng maraming oras kung ang paksa ay kaalaman at nakakaaliw. Nakatira kami sa isang mundo ng binge-watching na on-demand na video ... mga kababayan, walang mga isyu sa span ng pansin sa isang katapusan ng linggo ng Game of Thrones!

Ang AJ ay gumagawa ng isang mahusay na trabaho ng kahit na pagbabahagi ng mga video kung saan ang target na madla ay nasa pagitan ng siyam na taon at labinlimang taong gulang! Para sa lahat ng kasaysayan, ang mga matandang curmudgeon ay nakipaglaban sa mga kabataan upang magbayad ng pansin ... at ang mga Youtuber na ito ay nakakakuha ng bilyun-bilyong panonood para sa mga video na minsan ay tumatagal ng higit sa isang oras.

Ang mayroon sa ating kabataan na wala sa atin ay ang pagpipilian at kaginhawaan.

Kaya Ano ang Ibig Sabihin Niyon para sa Mga Marketer?

Hinahamon ko ang mga marketer na lumipat sa kabaligtaran na direksyon. Magbigay ng mga malalim na artikulo, toneladang istatistika, kapaki-pakinabang na payo, infografiko, video, at podcast na sumisid sa mga paksang interes sa iyong target na madla. Patuloy kaming

Ang bawat kliyente na binuo namin a library ng nilalaman para sa mga malalim na dives na ito ay gumagawa ng mga kamangha-manghang mga resulta para sa kanila. Oo naman ... ang ilang mga hindi kaugnay na bisita ay nag-scan at umalis ... ngunit ang mga prospect na naghahanap para sa pananatili ng impormasyon, lumamon, magbahagi, at makisali sa ibinigay na impormasyon Kung nais mong manalo sa nilalaman, ihinto ang paggawa ng walang katapusang mga stream ng junk na nilalaman at magbigay ng mataas na kalidad, nagbibigay-kaalaman na nilalaman na hinahanap ng iyong target na madla!

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.