Ang Panganib ay hindi Pansin, Konteksto Ito

Depositphotos 26983473 s

Nagkaroon kami ng isang kamangha-manghang pakikipanayam kay Mark Schaefer sa aming podcast tungkol sa kanyang post, Paano pinapatay ng pisika ng social media ang iyong diskarte sa marketing. Nagbibigay si Mark ng katibayan na ang bawat kumpanya ay dapat na nagtatrabaho sa pagbibigay ng kamangha-manghang nilalaman, mas mataas na dami ng mahalagang nilalaman at paghahatid ng nilalamang iyon kung nasaan ang madla.

Makinig sa aming Panayam kay Mark Schaefer

Ang ilang mga tao ay tumatawag sa meryenda na nilalamang ito at ilang mga nugget. Mayroong isang pagsabog ng nilalamang ito salamat sa mga visual medium tulad ng Pinterest, Instagram at Vine. Dahil sa paglaki na ito ng madaling natutunaw na nilalaman, ang alamat na ipinakalat sa buong marketing at internet ay iyon ang mga span ng pansin ng mga mamimili ay nagiging mas maikli. Multi-tasking, distractions, email, telepono, apps ... lahat ng ito ay dapat na inaalis ang aming pagtuon sa mga gawain na nasa kamay.

Tumatawag ako kay BS.

Hindi BS sa payo ni Mark, na sa tingin ko ay spot on. Tinatawagan ko ang BS na ang pansin ng average ng negosyo o consumer ay nagiging maliit. Naniniwala ako na ang span ng pansin at pokus ay mas malaki kaysa sa dati. Naniniwala ako na ang mga mamimili ay gumagamit ng paghahanap, social media at mga tool upang maging mas mahusay sa pag-ubos ng impormasyon kaysa sa dating kasaysayan. Dalawampung taon na ang nakalilipas, wala kaming pagkakataon na makahanap at masaliksik nang mabuti ang aming susunod na pagbili mula sa aming palad. Kailangan naming umasa sa mga propesyonal sa pagbebenta at materyal sa marketing lamang. Ang mga pagbili at desisyon ay ginawa sa loob ng pagtitiwala ng isang kamayan at kung minsan ay may kaunti pa.

Sa mga araw ng Internet, tinukoy ito bilang ang impormasyon superhighway. Ang dahilan ay simple ... napakaraming impormasyon na magagamit sa loob ng milliseconds. Para sa mga marketer, napakahalaga nito. Nitong nakaraang linggo, kailangan kong makahanap ng isang bagong sistema ng pamamahala ng ad para sa aking blog pagkatapos na ang isang huli ay hindi na ipinagpatuloy ang ilang mga pangunahing tampok. Pagkatapos ng ilang minuto, mayroon akong isang masusing listahan ng mga platform. Pagkalipas ng ilang oras, nakapag-research ako kung alin ang may mga tampok na kailangan ko. At sa loob ng ilang araw, nasubukan ko ang bawat isa. Ang resulta ay natagpuan ko ang isang platform kasama ang lahat ng mga tampok na kailangan ko nang hindi kailanman nagsasalita sa sinuman o pag-sign ng anumang kontrata.

Walang ibang proyekto ang nagkaroon ng aking pansin sa panahong iyon. Wala ako sa Facebook at Twitter. Hindi ako sumasagot ng mga tawag sa telepono. Maikling span ng pansin? Walang pag-asa. Sinabi nito, marami sa mga site na binisita ko ang nawala sa akin. Hindi magandang dokumentasyon ng tampok, hindi magandang tingnan ang mga video, mahirap na proseso ng pagpaparehistro, walang impormasyon sa pakikipag-ugnay ... lahat ng mga ito ay pumigil sa aking kakayahang makuha ang konteksto na kailangan ko upang magawa ang aking pasya.

pagiging simple ng schumacher

Ang ilang mga marketer ay gumagamit ng pagtuon at konteksto nang mapanlinlang sa kanilang kalamangan. Halimbawa, ang average na pag-aaral ng kaso, ay tumuturo sa isang kliyente na mayroong pinakamaraming resulta sa nabiling produkto o serbisyo, hindi pinapansin ang iba pang mga nag-aambag na kadahilanan, at hindi kailanman binabanggit ang mga kliyente na mayroong mga kakila-kilabot na resulta. Ang resulta ay ang mamimili o negosyo na gumagawa ng desisyon sa pagbili ay naiwan upang pag-aralan ang impormasyon at makita kung ito ay isang magandang desisyon sa pagbili.

Ang mga mambabasa ay naiwan upang makabuo ng kanilang sariling konteksto sa paligid ng mga katotohanan na iyong ibinigay. Maaari itong humantong sa hindi nakuha na inaasahan at maaaring makabuo ng mga lead na hindi angkop para sa iyong samahan.

Susi sa payo ni Mark dito nag-aalok ng kamangha-manghang nilalaman AT pinapanatili ang kalidad ng nilalaman habang ginagawa itong higit na natutunaw. Sa sukdulan, ito ang trabaho ng a mahusay na taga-disenyo ng inforgraphic. Napakaraming infographics ay simpleng isang tonelada ng mga stats na nasampal sa magagandang graphics. Ngunit ang pinakamahusay na infographics bumuo ng isang pangkalahatang kuwento na ang mga graphic at istatistika sa loob ng suporta.

Twitter laban sa Blogging

Maraming nais na maniwala ka na ito ang pagkakaiba sa pagitan ng Twitter at Blogging… na ang Twitter ay para sa deficit na gumagamit na nagbibigay ng pansin at ang pagblog ay nagbibigay ng konteksto na kailangan namin. Gusto kong magtaltalan na ang Twitter ay ganap na mahalaga dahil sa konteksto na nabubuo nito. Sa anumang naibigay na kumpanya, gumagamit, paksa, update o hashtag, ang Twitter ay nagbubunga ng mga pag-uusap at mga link nang mahusay upang mabigyan ka ng kontekstong kailangan mo. Ang mga app tulad ng Vine at Instagram ay walang kakayahang mag-link para sa mas malalim na konteksto - ngunit naniniwala ako na darating (lalo na't humiling sila ng advertising).

Huwag mag-alala sa haba ng atensyon ng mambabasa. Mag-alala na nagbibigay ka ng pinakamalaking halaga at buong konteksto na-optimize at na-minimize sa pinakamabisang, mabisa, at portable na media na posible.

2 Comments

  1. 1

    Dapat nating tiyakin na maaabot ng aming nilalaman ang aming target na madla sa pamamagitan ng paggamit ng iba
    mga tool. Ngunit syempre dapat din nating tandaan na ang pagkakaroon ng isang mahusay na kalidad ng nilalaman ay ang susi sa tagumpay ng aming kampanya.

  2. 2

    Hindi sumang-ayon pa. Sa katunayan, nakikipag-usap ngayon sa isang tao. Sinabi nila na "tingnan kung paano sumulat ang Godin" kung saan tumugon ako sa pagsasabing, "iyon ay tulad ng pagsasabing 'tingnan kung paano nakakalikom ng pera ang Harvard.'"

    Parehong mga outliers. Ang matatag, nakakaisip, nakakaintriga na nilalaman ay MAKAKUHA ng pansin ng mga tao.

    Spot ka na. Salamat para dito. Malaking tagahanga ni Schaefer (mula nang mag-post dito-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    pati na rin, kaya Inaasahan ang podcast ... higit pang katibayan ng iyong punto!

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.