Itigil ang Pagsasabi ng Mga Pananaw ng Atensyon ay Bumababa, HINDI sila!

nilalaman na meryenda

Gustung-gusto namin ang meryenda na nilalaman tulad din ng susunod na tao, ngunit naniniwala ako na mayroong isang malaking maling kuru-kuro sa aming industriya. Ang paniwala na ang mga span ng pansin ay bumababa nangangailangan ng ilang konteksto na inilalagay sa paligid nito. Una, ganap na hindi ako sumasang-ayon na ang mga tao ay gumagastos ng mas kaunting enerhiya sa pagtuturo sa kanilang sarili sa paligid ng kanilang susunod na desisyon sa pagbili.

Ang mga consumer at negosyo na gumugol ng maraming oras bago magsaliksik ay gumagawa pa rin ng maraming pagsasaliksik ngayon. Tumakbo ako analitika ulat sa lahat ng aming mga kliyente bilang paghahanda para sa post na ito at ang bawat solong ay may mas maraming oras na ginugol sa pahina at mas malaki ang oras na ginugol sa bawat sesyon kumpara sa 1 o 2 taon na ang nakakaraan. Nagsasagawa kami ng mas malalim na pagsasaliksik sa nilalaman at nakikita ang isang mas mahusay na pagbabalik sa pamumuhunan sa mas malalim na pagpunta sa amin.

Ang nagbago ay hindi ang haba ng pansin, ang pagsisikap na kasangkot sa paghahanap ng nilalaman. Naging sanay na ngayon ang mga naghahanap sa mabilis na pagkilala sa hinahanap nila. Kung hindi nila ito nakikita, aalis sila. Ngunit kung nahanap nila ito, talagang ginugugol nila ang dami ng oras sa pagbabasa, pagsasaliksik at pagbabahagi nito.

Kung ang iyong kumpanya ay nakakakita ng isang makabuluhang pagbagsak na ginugol ng oras sa pahina o site, maaaring ito ay para sa isang bilang ng mga kadahilanan:

  • Ang iyong mga pamagat ay hindi tumutugma sa iyong nilalaman. Marahil ay gumagamit ka ng mga pamamaraan ng linkbait upang akitin ang mga tao at pagkatapos ang nilalaman ay hindi mayaman - na makakapag-iwan ng sinuman!
  • Nag-optimize ka para sa maling nilalaman. Ang pagkakaroon ng iyong site na nahanap para sa isang toneladang mga kombinasyon ng keyword na wala kang awtoridad ay maaaring dagdagan ang iyong mga rate ng bounce at mabawasan ang oras na ginugol sa iyong site. Sumulat sa target - sa bawat oras!
  • Nagpo-promosyon ka sa pamamagitan ng hindi mahusay na na-optimize na mga bayad na kampanya sa paghahanap. Ang bawat bagong bisita sa iyong site ay malamang na gugugol ng mas kaunting oras kaysa sa mga taong babalik. Ang pag-up sa mga kampanya ay maaaring magkaroon ng isang medyo pagbawas ng oras sa site habang nahanap ng mga bagong bisita (o hindi nahanap) kung ano ang kailangan nila.
  • Hindi ka namumuhunan sa mga diskarte sa nilalaman na humihimok ng mas malalim na pakikipag-ugnayan - tulad ng infographics, presentasyon, ebook, whitepaper, case study, testimonial, video ng nagpapaliwanag, interactive na tool, atbp.

Ang snackable na nilalaman ay hindi isang diskarte upang maipalabas dahil ang mga span ng pansin ay bumababa (hindi sila!). Ang nilagyan ng meryenda ay ang mga breadcrumb na nagdadala sa mga tao sa iyong site sa mga nauugnay na paksa upang makahanap sila ng mas malalim na pakikipag-ugnayan sa hinahangad nilang impormasyon.

Hinahamon kita na magpatakbo ng isang pagtatasa ng mga conversion at oras sa pahina o site at makikita mo na ang nilalamang nagko-convert ay malalim pa ring nilalaman. Pangunahing pananaliksik, puting papel, pag-aaral ng kaso at detalyadong, mga post sa blog na mayaman sa impormasyon na patuloy na naghimok ng isang toneladang pakikipag-ugnayan at humantong sa mga conversion.

Pagbuo ng iyong diskarte sa pagmemerkado sa nilalaman dapat na kasangkot sa pagbuo ng nilalaman para sa iba't ibang antas ng pakikipag-ugnayan upang, sa lalong maging interesado ang mamimili o negosyo, maaari silang sumisid nang mas malalim sa pagsasaliksik na kailangan nila.

May lugar ang meryenda na nilalaman, ngunit hindi ito para sa maikling saklaw ng pansin. Para ito sa kaunting pagsisikap at mas malawak na madla upang mahila ang mga bisita sa mas malalim! Ito ay chumming ang tubig habang ang tunay na pain ay naghihintay nang maaga para sa iyong target.

Sa pag-iisip na iyon, ang infographic na ito mula sa Oracle ay may ilang mahusay na pananaw sa mga madiskarteng diskarte sa nilalaman.

Nilalaman Smorgasboard

2 Comments

  1. 1

    Napakaluwag ko nang marinig na ang mga bisita sa web ay gumugugol ng mas maraming oras sa pag-aaral ng mga pahina ng iyong kliyente kaysa sa 1 - 2 taon na ang nakakaraan. Sa mundo ngayon ng mga kagat ng tunog, maayos ang katawan nito sa atin na naniniwala sa pamumuhunan ng oras upang lumikha ng maalalahanin, nasaliksik nang mabuti na nilalaman!

  2. 2

    Hoy Douglas

    Ito ay napakatalino! Tuwang-tuwa ako sa kahalagahan ng mayaman sa impormasyon, matagal na form na nilalaman ay hindi nabawasan.

    Gustung-gusto ko ito kapag ang isang tao ay gumawa ng isang natatanging at naka-bold na paghahabol na hinahamon ang mga tanyag na palagay

    Salamat sa iyo kaya magkano
    Kitto

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.