Behavioral Advertising kumpara sa Contextual Advertising: Ano ang Pagkakaiba?

Behavioral vs. contextual advertising, ano ang pagkakaiba?

Minsan nakakakuha ang digital na advertising ng masamang rap para sa gastos na kasangkot, ngunit hindi maikakaila na, kapag ginawa nang tama, maaari itong magdulot ng makapangyarihang mga resulta.

Ang bagay ay ang digital advertising ay nagbibigay-daan sa isang mas malawak na pag-abot kaysa sa anumang anyo ng organic na marketing, kaya naman ang mga marketer ay handang gumastos dito. Ang tagumpay ng mga digital na ad, natural, ay nakasalalay sa kung gaano kahusay ang mga ito ay naaayon sa mga pangangailangan at kagustuhan ng target na madla.

Karaniwang umaasa ang mga marketer sa dalawang uri ng advertising upang maisakatuparan ito — advertising sa konteksto at pag-aanunsyo sa asal.

Ang Kahulugan sa Likod ng Behavioral at Contextual Advertising

Kasama sa pag-a-advertise sa gawi ang pagpapakita ng mga ad sa mga user batay sa impormasyon tungkol sa kanilang nakaraang gawi sa pagba-browse. Nangyayari ito sa pamamagitan ng paggamit ng data na nakolekta sa mga parameter tulad ng oras na ginugol sa isang website, ang bilang ng mga pag-click na ginawa, noong binisita ang site, at iba pa.

Pagkatapos ay gagamitin ang data na ito upang bumuo ng ilang persona ng user na may iba't ibang katangian kung saan maaaring ma-target ang mga nauugnay na ad. Halimbawa, kung ili-link mo ang mga produkto A at B, malamang na makikipag-ugnayan sa B ang iyong target na audience na interesado sa A.

martech zone ano ang cross selling

Sa kabilang banda, advertising na konteksto nagsasangkot ng paglalagay ng mga ad sa mga pahina batay sa nilalaman ng mga pahinang iyon. Nangyayari ito sa pamamagitan ng paggamit ng prosesong kilala bilang pag-target ayon sa konteksto, na binubuo ng pagse-segment ng mga ad batay sa naaangkop na mga paksa o keyword.

Halimbawa, ang isang web page na nag-uusap tungkol sa mga aklat ay maaaring magtampok ng ad para sa mga salamin sa pagbabasa. O ang isang website na nag-publish ng mga libreng video sa pag-eehersisyo, mga gawain, at mga recipe ay maaaring magpatakbo ng mga ad para sa cookware kasama ng mga ehersisyo nito — kung paano Fitness Blender ang.

advertising na konteksto

Paano Gumagana ang Contextual Advertising?

Gumagamit ang mga advertiser sa konteksto ng demand-side na platform upang ilagay ang kanilang mga ad sa mga nauugnay na pahina.

  • Ang pagtatakda ng mga parameter ay ang unang hakbang. Bagama't ang mga paksa ay mga pangkalahatang kategorya kung saan magkakasya ang isang ad (gaya ng fashion, pulitika, pagluluto, o fitness), pinapagana ng mga keyword ang mas tumpak na pag-target sa loob ng mga paksang iyon. Para sa karamihan ng mga ad, sapat na ang pagpili ng partikular na paksa at humigit-kumulang 5-50 keyword para sa paksang iyon.

ano ang contextual advertising

  • Pagkatapos, susuriin ng Google (o alinmang search engine ang ginagamit) sa mga pahina sa network nito upang itugma ang ad sa pinakanauugnay na nilalaman. Bilang karagdagan sa mga keyword na pinili ng advertiser, isasaalang-alang ng search engine ang mga bagay tulad ng wika, teksto, istraktura ng pahina, at istruktura ng link.

  • Depende sa kung gaano katiyak ang nais ng advertiser na maabot, maaaring isaalang-alang lamang ng search engine ang mga pahinang tumutugma sa mga ibinigay na keyword. Kapag nakumpleto na ang pagsusuri, ilalagay ang ad sa pahina ng search engine na itinuturing na pinaka-may-katuturan.

Paano Gumagana ang Behavioral Advertising?

Dahil nakadepende ang behavioral advertising sa dating gawi ng mga user, ang unang bagay na kailangang gawin ng mga advertiser ay subaybayan ang gawi na iyon. Ginagawa nila ito sa pamamagitan ng cookies, na ipinapasok nila sa hard drive ng user sa tuwing may bumibisita sa website ng brand (at nagpasyang tumanggap ng cookies).

Tinutulungan sila ng cookies na makita kung saan nagba-browse ang user, anong mga resulta ng paghahanap ang kanilang kini-click, gaano kadalas sila bumibisita sa website ng brand, kung aling mga produkto ang kanilang win-wishlist o idinaragdag sa cart, at iba pa.

Bilang resulta, maaari nilang i-target ang mga user na may mga ad na nauugnay sa kung sila ay nasa website sa unang pagkakataon o umuulit na mga mamimili. Gumagamit din ang mga advertiser ng cookies upang subaybayan ang geolocation at mga parameter ng IP address upang i-target ang mga user na may mga lokal na nauugnay na ad.

ano ang behavioral advertising

Bilang resulta ng pagsubaybay sa pag-uugali, maaaring makakita ang mga user ng mga ad para sa isang brand na na-browse nila noong nakaraang linggo kapag nagbabasa ng balita online o nagba-browse para sa isang bagay na ganap na naiiba. Ang natitira sa kanilang nakaraang interes o isang lokal na nauugnay na promosyon ang nag-uudyok sa kanila na mag-click.

Available ang ilang tool upang matulungan ang mga negosyo na subaybayan ang gawi ng user at i-target sila ng mga ad nang naaayon.

Alin ang Mas Mabuti: Konteksto o Pag-uugali?

Madaling malito ang dalawang uri ng advertising, dahil pareho silang nagpapakita ng mga ad batay sa mga interes ng user. Gayunpaman, medyo magkaiba sila. Habang gumagana ang contextual advertising batay sa kapaligirang bina-browse ng user — ang likas na katangian ng content ng website, sa madaling salita — nakadepende ang behavioral advertising sa mga aksyon na ginawa ng user bago maabot ang website, gaya ng page ng produkto na binisita nila.

Itinuturing ng marami na mas kapaki-pakinabang sa dalawa ang behavioral advertising, dahil nagbibigay-daan ito sa mas malalim na pag-personalize sa pamamagitan ng pag-target sa mga user batay sa kanilang aktwal na gawi sa halip na pag-flash lang ng content na nauugnay sa isang website. Gayunpaman, mayroong ilang mga natatanging bentahe ng advertising na konteksto na dapat tandaan.

  1. Dali ng Pagpapatupad – Ang pangunahing bentahe ng behavioral advertising ay nasa antas ng personalization na inaalok nito. Gayunpaman, ito ay nangangailangan ng malawak na data ng customer at ang mga tamang tool upang pag-aralan ito, na maaaring hindi abot-kaya para sa mga negosyong may mas kaunting mapagkukunan. Ang advertising ayon sa konteksto ay mas madali at mas mura upang magsimula at nag-aalok ng sapat na kaugnayan upang maging isang mahusay na paraan upang maakit ang mga bisita sa site. Dahil dito, lubos na umaasa ang mga kumpanya sa cookies ng third-party upang magbigay ng mas personalized na karanasan sa ad sa mga bisita sa website. Gayunpaman, sa mas mataas na mga regulasyon sa data (GDPR) na maaaring kolektahin at magamit mula sa mga user, ang mga kumpanya ay mangangailangan ng mas advanced na mga tool at software para sa pamamahala ng kanilang mga kampanya sa advertising ayon sa konteksto dahil may isa pang hakbang na kasangkot, ibig sabihin, upang humingi ng pahintulot mula sa ang gumagamit upang mangolekta ng kanilang data. Samakatuwid, kung gusto mong hikayatin ang mas mabilis na paggamit ng digital at mas mataas na antas ng pang-unawa patungkol sa mga bagong pagbabago sa advertising sa iyong marketing team, sa mga ganitong sitwasyon, ang mga interactive na walkthrough ay maaaring isama sa iyong ad software bilang isang paraan upang sanayin sila.

advertising sa konteksto ng google

Halimbawa, maaari kang bumuo ng walkthrough upang hikayatin ang mga paalala para sa iyong mga advertiser na nagse-set up ng isang ad campaign sa EU. Maaari kang mag-deploy ng checklist o isang microlearning module upang bigyan ang end-user na kasing-laki ng mga piraso ng impormasyon upang masakop nila ang lahat ng mga base habang itinatakda ang kampanya at sundin nang maayos ang lahat ng mga regulasyon. Dinadala tayo nito sa pangalawang punto.

  1. Privacy – Ang mga parusa para sa maling paggamit ng impormasyon ng pribadong user ay maaaring napakalaki. Bukod dito, hindi na awtomatiko ang cookies sa isang website, at kailangan ng mga user na boluntaryong mag-opt-in para sa kanila, na ginagawang mas mahirap ang retargeting. Nakikita mo, hinihiling ng mga user ang higit na privacy, kabilang ang pagpili, transparency, at kontrol sa kung paano ginagamit ang kanilang data. Natural, ang web ecosystem ay kailangang tumugma sa kanilang tumataas na mga pangangailangan. Habang inalis na ng Safari at Firefox ang third-party na cookie, gagawin ito ng Google mahigit dalawang taon. Ngunit dahil ang advertising sa konteksto ay hindi umaasa sa cookies, ang iyong mga advertiser ay hindi kailangang mag-alala tungkol sa hindi pagsunod kapag ipinakita nila ang kanilang mga ad.
  2. Proteksyon sa Reputasyon ng Brand – Ang isang aspeto ng kaligtasan ay walang alinlangan na legal na pagsunod. Gayunpaman, ang reputasyon ay maaaring maging isang mas nakakalito na bagay na protektahan, lalo na dahil hindi palaging makokontrol ng mga advertiser kung saan lalabas ang kanilang mga ad. Kadalasan, ang mga brand ay nahaharap sa backlash dahil ang kanilang mga ad ay na-flash sa mga pang-adultong site o sa mga may extremist na pananaw. Gayunpaman, ito ay bunga ng pag-uugali ng gumagamit. Sa kabaligtaran, inilalagay ng advertising sa konteksto ang web page sa gitna ng mga bagay, at may kontrol ang brand sa web page na iyon sa pamamagitan ng pagtukoy sa mga paksa, subtopic, at keyword na nauugnay sa ad.
  3. Higit na Kaugnayan – Ang pangunahing pagpapalagay na pinagbabatayan ng pag-a-advertise sa gawi ay ang mga user ay gustong makakita ng mga ad na nauugnay sa mga pangkalahatang trend sa kanilang gawi sa pagba-browse. Gayunpaman, maaaring mangyari na ang kanilang kasalukuyang mga gusto ay hindi nahuhulog sa mga usong iyon. Halimbawa, maaaring hindi gustong makakita ng mga ad tungkol sa mga serbisyo ng graphic na disenyo ang isang taong nagba-browse ng mga kagamitang pang-sports, kahit na dati silang nag-browse para sa mga serbisyo ng graphic na disenyo. Sa kabaligtaran, ang isang ad para sa mga organic na pulbos ng protina ay maaaring mas nauugnay sa kanilang kasalukuyang kalagayan ng pag-iisip at makaakit ng mas maraming pag-click.
  4. Walang panganib ng pagkabulag ng banner – Iyon ay isang pangkaraniwang kababalaghan kung saan ang mga gumagamit ay hindi natutong huwag pansinin ang mga ad. Halimbawa, ang isang site ng pag-book ng ticket sa pelikula ay nagpapatakbo ng mga ad para sa isang platform ng pagsusuri ng pelikula kaysa sa paghahatid ng mga ad na nauugnay sa cookware.

Ang mga ad ng mga hindi gaanong kilalang brand na may kaugnayan sa konteksto ay naaalala ng mga tao ng 82% kumpara sa mga ad ng mga sikat na brand ngunit hindi nauugnay sa content ng page.

Nakakagulo

Bilang karagdagan, maraming tao ang hindi kumportable sa pagiging naka-flash na mga ad batay sa kanilang nakaraang aktibidad sa pagba-browse. Mayroong pangkalahatang pakiramdam ng pagiging sinusubaybayan ng malalaking kumpanya na maaaring humadlang sa mga tao sa pag-click sa mga ad kahit na ang ad mismo ay maaaring may kaugnayan. Sa kabilang banda, ang advertising sa konteksto ay umaangkop sa ad sa web page, na ginagawa itong hindi gaanong 'stalker-like' at mas mapagkakatiwalaan upang i-click. Kapag nakakita ang mga user ng mga nauugnay na ad, nadaragdagan ang viewability ng ad, at may mas mataas na posibilidad na magkaroon ng mataas na click-through rate.

Ayon sa Adpushup:

  • Na-average ang pag-target ayon sa konteksto isang 73% na pagtaas sa pagganap kung ihahambing sa pag-target sa asal.
  • 49% ng mga namimili ng US gamitin ang pag-target ayon sa konteksto araw na ito.
  • 31% ng mga tatak ang nagpaplano taasan ang kanilang gastos sa advertising sa konteksto sa susunod na taon.

Ito ay Tungkol sa "Konteksto"

Sa konklusyon, pareho silang may magkaibang mga tungkulin sa isang digital na diskarte sa marketing, at ang iba't ibang brand ay maaaring magtalaga sa kanila ng magkakaibang mga timbang.

Ngunit may mga pagkakataon na ang advertising sa konteksto ay isang mas mahusay na pagpipilian. Nakakatulong ito sa mga brand na maglunsad ng campaign na hindi nangangailangan ng maraming mapagkukunan para sa perpektong pagpapatupad. Tinitiyak din nito na hindi nila kailangang gumamit ng personal na data ng user o mag-alala tungkol sa pagsunod sa GDPR. Sa halip, maaari silang pumunta para sa pag-target sa keyword.

Sa huli, ang mahalaga ay ang pag-alam kung ano ang gusto mong magawa ng iyong mga ad, kung paano mo gustong iparamdam sa iyong mga customer ang iyong brand, at kung magkano ang handa mong gastusin para sa ganoong epekto. Pagkatapos, gawin ang iyong pagpili - ang mga resulta ay magbabayad sa paglipas ng panahon.