Pagkukuwento kumpara sa Corporate Speak
Maraming taon na ang nakalilipas, na-certify ako sa isang proseso ng pag-hire na tinatawag Naka-target na Pagpili. Ang isa sa mga susi sa proseso ng pakikipanayam sa isang bagong kandidato ay ang pagtatanong ng mga bukas na tanong na nangangailangan ng kandidato na magsabi ng isang kuwento. Ang dahilan ay mas madaling mahikayat ang mga tao na ipakita ang kanilang mga tapat na sagot kapag hiniling mo sa kanila na ilarawan ang buong kuwento sa halip na tanungin sila ng oo o hindi. Narito ang isang halimbawa:
Corporate
- Tanong: Nagtatrabaho ka ba nang maayos sa masikip na mga deadline?
- Sagot: Oo
Storified
- Tanong: Sabihin sa akin ang tungkol sa isang oras sa trabaho kung saan mayroon kang ilang napakahigpit na mga deadline na magiging isang hamon, o marahil ay imposible, na gawin.
Sagot: Isang kwento na maaari mong hilingin sa mga karagdagang detalye.
Ang mga kwento ay kapwa nagsisiwalat at di malilimutang. Karamihan sa atin ay hindi naaalala ang huling press release na nabasa natin, ngunit naaalala natin ang huling kuwento na nabasa natin – kahit na ito ay tungkol sa negosyo.
Sa konteksto ng negosyo, ang pagkukuwento ay nangangahulugan ng pag-iisip na mas katulad ng isang mamamahayag kaysa sa isang nobelista. Nangangahulugan ito ng pagbuo ng isang bagay na tao at kawili-wili sa paligid ng isang pangunahing premise. Ito ay paghahanap ng isang paraan upang bigyang-buhay ang isang bagay na maaaring tila pangmundo.
Ang Hoffman Agency
Ang mga diskarte sa nilalaman sa online ay humihiling na huminto kami sa marketing at corporate speak at magsimulang magkwento. Ito ay isang pangunahing diskarte sa marketing ng nilalaman. Ang mga tao ay hindi gustong makarinig ng corporate na nagsasalita tungkol sa iyong kumpanya, produkto, o serbisyo, gusto nilang makarinig ng mga aktwal na kuwento tungkol sa kung paano mas mahusay ang iyong mga customer sa pamamagitan ng pakikipagnegosyo sa iyo!
Ang Ahensya ng Hoffman ay nakabuo ng isang infographic sa Pagkukuwento kumpara sa Corporate Speak. Maaari mo ring basahin ang higit pa tungkol sa mga diskarte sa pagkukuwento sa blog ni Lou Hoffman, Sulok ni Ishmael.