Paggamit ng May-ari ng BlueOcean AI Upang I-unlock ang Mga Konektadong Fitness Brand Insights

Pagsusuri ng BlueOcean AI ng Mga Nakakonektang Pananaw sa Fitness Brand

Taon-taon, lalo na habang papalapit kami sa mga piyesta opisyal at sumasalamin sa mga hindi malilimutang mga kampanya ng taon, maraming mga laban upang makita kung aling mga tatak ang nakabihag sa mga madla. Sa stress at kawalang-katiyakan na idinulot ng pandemya sa taong ito, mayroong isang bagong labanan, at sa oras na ito ay labanan para sa aming kalusugan. 

Habang umaangkop kami sa paggawa ng lahat mula sa bahay, nasaksihan namin kung paano itinulak ng pandemya ang hinaharap ng fitness. Ang matalinong kagamitan sa bahay tulad ng Peloton, Mirror, at Tonal, ay tumulong sa amin na muling likhain ang isang normalidad habang nakakita kami ng mga malikhaing paraan upang manatiling aktibo nang hindi pumapasok sa isang gym. At habang ang ilang mga tatak tulad ng Peloton ay sumikat sa katanyagan, ang iba pang mga tatak, tulad ng Echelon, ay kumpletong nabigo sa tatak. 

Ang iyong Brand ay ang Iyong Presyo sa Pagbabahagi

Bilang isang kumpanya na kilala sa paglikha ng mga pag-audit ng tatak na hinimok ng data, ginamit namin ang aming proprietaryong engine na pinagagana ng AI upang suriin ang pangunahing at pataas at darating na mga konektadong produkto ng fitness Peloton, NORDICTRACK, MIRROR, ng tinig, FightCamp, Mataas na lebel, at Tuhn upang makita kung paano nakikilala ang mga ito sa isa't isa, at aling tatak ang maaaring magtagumpay sa huli. 

Nakakonekta ang fitness ng BlueOcean

Sa pagtingin sa mga bagay tulad ng mga sukatan ng social media, ad, blog, nilalaman / trapiko ng website, mga forum sa online, at mga pagsusuri, gumawa ang aming pagtatasa a BlueScore para sa bawat isa sa mga kumpanya, na nagre-rate ng kanilang pangkalahatang pagganap sa isa't isa. Ito ay batay sa kung gaano pamilyar, natatangi, pare-pareho, nauugnay, at iginagalang ang kanilang mga tatak sa kanilang madla. 

Ipinapakita ng Tonal na Ang Pagsasanay sa Lakas ay May Potensyal na Malampasan ang Mga Spins  

Index ng merkado ng BlueOcean

Nalaman ng aming brand audit na ang Tempo at Echelon ay nagraranggo sa ibaba. Echelon's Punong Bisikleta Ang media plummet ay nagdulot sa kanila ng ranggo na pinakamababa sa kaugnayan sa mga mamimili. Upang ayusin ang kanilang tatak, kakailanganin nilang mamuhunan sa malalaking mga kampanya sa pakikipagsosyo - tulad ng pag-secure ng mga kilalang ambasador ng tatak tulad ng Chrissy Teign o John Legend, upang madagdagan ang mga rating ng customer.

Pinangunahan ni Peloton ang pack dahil sa pamamahagi / panlipunang bahagi ng boses. Habang mayroon itong isang mahirap na video ng promo ng Pasko noong nakaraang taon, tiyak na nakabalik ito. Binabasa nila ngayon ang silid at pag-tap sa kung ano talaga ang gusto ng mga mamimili. Ang pakikipagsosyo sa Beyoncé at pagdala ng fitness program sa kasaysayan Itim na mga kolehiyo at unibersidad ay isang hakbang sa tamang direksyon para sa kanilang tatak. 

Isang Punto lamang sa ilalim ng Peloton, Mga Kalaban ng Tonal Outpaces 

Ngunit ilalagay ko ang aking mga pusta kay Tonal. Gamit ang pangalawang pinakamataas na respetadong iskor at isang puntos lamang sa ilalim ng Peloton, daig ng Tonal ang mga kakumpitensya dahil alam nito kung paano mabihag ang base ng customer nito sa pamamagitan ng pare-pareho at orihinal na pagkukuwento. Ang pangkalahatang kasiyahan ni Tonal ay katumbas din sa Peloton, ngunit wala silang sukat at kamalayan. Kung nagpapatuloy ang pamumuhunan ni Tonal sa bayad na media habang nagtatayo ng isang mas malaking presensya ng komunidad, maaari itong tumagal ng isang makabuluhang bahagi ng merkado mula sa Peloton.

Nakatutuwang sapat, ang FightCamp ay may pinaka-magkakaibang mga puntos ng presyo, na nagbibigay sa maraming mga mamimili. Gayunpaman, ang gastos ay hindi isang kadahilanan sa pagmamaneho na ginagamit ng mga mamimili upang matukoy ang kanilang adbokasiya ng isang tatak. Kaya't talagang hindi ito mahalaga. Ipinakita rin ng aming data na habang ang Mirror ay maaaring mahalin ni Lululemon, ang marketing ay malungkot. Upang maiangat ang tatak nito, kakailanganin nilang mamuhunan sa pare-parehong mga kampanya sa marketing - maaaring gawin ng isang bituin ng TikTok ang bilis ng kamay. 

Paggamit ng Mga Pananaw na Ito Upang Itaguyod ang Iyong Brand

Para sa mga marketer na nag-brainstorm ng mga paraan upang manatiling mas maaga sa kumpetisyon Lalo na sa mga oras na magulo, anong mga pagkilos ang maaari mong gawin ngayon? Narito ang payo ko:

  • Hari ang pamayanan: Makinig sa mamimili. Ang isang solidong tatak ay binuo sa mga halaga, isang malakas na misyon, at isang puwersa na sumusuporta sa mga haligi na iyon. 
  • Basahin ang silid: Bago sumulong sa isang kampanya sa marketing, tanungin ang iyong sarili, tumutugma ba ito sa sentimyento ngayon? 
  • Huwag tumigil sa pag-aaral: Mahalagang patuloy na sukatin kung paano nakatayo ang iyong tatak sa mga kakumpitensya. Sa anong mga lugar ikaw ay magaling? Anong mga lugar ang may puwang para sa pagpapabuti? Ang patuloy na pagsusuri sa iyong tatak ay makakatulong sa iyong mapagbuti ang iyong mga diskarte at pangkalahatang kalusugan ng tatak. 

Sa huli, isang tatak na may pare-parehong pagmemensahe at isang malakas na online na komunidad ay palaging makakabuti. Habang daan-daang mga tatak ang nais tumuon sa mga mamahaling ad at higit sa nangungunang mga patalastas, ang mga organikong pag-uusap na nangyayari sa online na nagtutulak ng mga resulta at isang minamahal na tatak. Mag-isip ng higit pang mga katutubo, hindi gaanong kadakilaan.

2 Comments

  1. 1

    Galing ng pananaliksik, Liza. Seryosong cool upang makita kung paano binibilang ng algorithm ang BlueOcean ng maraming mga variable sa isang maayos na naayos na iskor para sa bawat tatak.

    Cool din upang ihambing ang iyong mga marka ng dami laban sa mas paksa / pananaliksik na hinimok ng tampok na nagawa ko sa kalawakan. Kung nakaka-usisa ka, mayroon akong isang napakatanyag na artikulo sa paghahambing ng Tonal, Tempo, at Mirror dito: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Huwag mag-atubiling isama ang ilan sa aking target na pagsasaliksik sa merkado sa mga pag-aaral sa hinaharap, na ibinigay sa kredito 🙂

  2. 2

    Si Liza, mahusay na artikulo at sa palagay ko totoong totoo na ang Tonal ay crush ng pagkukuwento, talagang nakuha ang isa sa aking mga daga sa gym (na hindi naniniwala sa mga nakakonektang kagamitan sa fitness) upang mamuhunan sa isa.

    Si Peloton ang namumuno, ngunit si Tempo ay nagpapaputok ng baril (ganoon din ang MYX). Masaya akong nabanggit mo ang Fight Camp - sigurado na underrated.

    Panghuli, Hindi madali ang pagpili ng isa sa mga ito bilang isang babae. Sa huli, pinili ko ang Tempo, ngunit sa palagay ko ay magiging masaya ako kasama ng Tonal o Mirror. Para sa mga kababaihan doon na nangangailangan ng pananaw ng isang batang babae, narito ang isang paghahambing na nakatulong sa mga kababaihan na magpasya - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Ito ay isang malaking pamumuhunan, ngunit iyon ang teknolohiya para sa iyo, at ang Tempo ay maaaring magkaroon ng pinakamahusay na AI ngayon. Hindi na magtataka kung makahabol ang iba.

    Salamat muli,

    -Tami

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.