Dahil Maaari Ka Bang…

Ilang taon na ang nakalilipas nang tumama ang Bluetooth sa merkado, nagkaroon ng buzz sa industriya ng advertising. Gaano kahusay ang pagkakaroon ng ad jump sa iyong telepono kapag nasa malapit ka ng produkto, serbisyo o negosyo? Nakikita ko ang mga advertiser na naglalaway ngayon!

kampanya sa bluetoothIto ay isang imahe na nakita ko Portfolio’s site na nagpapaliwanag ng proseso.
As someone comes within the proximity of an advertising spot, a users’ Bluetooth-enabled cell phone pops up a message for an ad.

No wonder Advertisers are salivating over it – you have the four P’s of marketing all in one: product, price, promotion and place! IMHO, you’re missing the new and most important ‘P’ of marketing, though… Permission!

Ang bilang ng mga patalastas na nakikita ng average na Amerikano sa araw-araw na batayan ay sumabog sa isang napakalaki 3,000 na mensahe sa isang araw. So many, in fact, that we’ve added verbiage to our dictionary for unwanted messaging – starting with email and now widely accepted as any intrusive advertising – SPAM.

Ang mga Amerikano ay may sakit at pagod. Pinilit namin ang aming gobyerno na gumawa ng isang bagay tungkol dito, lumilikha ng Huwag Tumawag sa Registry at ang CAN-SPAM Kumilos ka na hindi ginustong email. Ang CAN-SPAM na gawa, ironically, ay simpleng nagawa madali ang pag-spam mula sa mga spammer at mas mahihigpit sa mga emailer na nakabatay sa pahintulot.

Stop emailing me! Stop calling me at dinner! Stop! If I want your product or service, I will find you! I’ll look you up online. I’ll ask my friends for recommendations. I’ll read blog posts about you.

Ang marketing sa Bluetooth ay umunlad. Si Michael Katz ay nagsulat ng parirala, Adverjacking, describing the practice of your competition hitting you up with a competitive message while you’re in the proximity of the competition. Ouch! Imagine buying a car and getting a message via Bluetooth from the dealership next door telling to you to come over immediately for $500 cash!

Advertising is a lot like a virus (in more ways than one!). As a consumer is exposed to a virus more and more, their ability to resist that virus increases until they are eventually oblivious to it. As advertising gets more pushy, consumers become more resistant to them. Keep going after more intrusive advertising techniques and you’re only going to hurt yourself – and the industry.

Why would people do it then? Because it works! For 1,000 people that you can send the message for $500, 5 might respond. The ROI on that for simply pushing a Bluetooth message is in the thousands of percent. And the folks you really anger weren’t going to buy from you anyways, so who cares?

Ang problema ay ito ay ang pananaw na pagmemerkado na panandaliang matapos ang madalian na mga resulta nang walang pangmatagalang diskarte. Ang pinsala na iyong ginagawa ay mahirap sukatin sapagkat nakakaapekto lamang ito sa mga resulta nang mas malayo sa kalsada. Sa pamamagitan ng pagkatapos, ang iyong VP ng Marketing o Advertising ay maaaring matagal na nawala at pagsuso ng kanilang susunod na negosyo sa ilalim.

The bottom line is that if you don’t give the fifth ‘P’ – Permission – some attention, you’re more apt to do major damage to your long-term marketing. In other words, just because you can use a push technology such as this, doesn’t mean you should.

I’ll even go all out and say that this is the type of advertising that evolved from the technology, and not vice-versa. The founders of Bluetooth weren’t sitting around one day and saying, “Man, I wish there were a way we could push advertising to a cell phone as the person walks by!”.

7 Comments

  1. 1

    Ito ay karaniwang halimbawa lamang ng kung paano ang karamihan sa mga tao ay gumugugol ng mas maraming oras sa pag-iisip tungkol sa kung paano sila maaaring kumuha ng halaga sa halip para sa isang mayroon nang pie at mapahamak tungkol sa sinumang iba pa, kaysa sa kung paano sila maaaring mag-iniksyon ng halaga batay sa kung ano ang talagang nais ng iba.

    Palaging ginagawa ito ng mga tao ngunit sa mga araw bago ang palaging nakakakonekta na Internet hindi ito gaanong halata. Ngayon sapagkat napakaliit ng gastos upang magpataw ng isang hangarin na kumuha ng halaga sa napakaraming tao na naabot namin ang isang punto kung saan, maliban kung magbago ang mga bagay. lahat tayo ay magiging nasa ilalim ng palagiang pagkapagod at labis na magugulo na ang mga bagay ay masisira sa mga paraang hindi pa natin maiisip.

    OTOH, at narito ang aking pag-asa, na magsimulang mapagtanto ng mga tao na hindi lamang ang pagbibigay ng halaga sa pag-iniksyon ang nagbibigay sa kanila ng mahusay na karma, makakakuha din ito ng mas mahusay na pagbabalik sa mahabang paghabol. Talaga bang magiging napaliwanagan ang mga tao? Tangning panahon lamang ang makapagsasabi…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Bilang isang direktang mailer, madalas akong tinanong kung ang mga bagay tulad ng email, at ngayon ang pag-text, nakasakit sa direktang mail. Ito ay wala? Kung mayroon man, ginagawang mas tanyag ito, dahil maraming tao ang gusto pa rin makatanggap ng bagong impormasyon ng mga produkto at bayarin sa pamamagitan ng koreo, sa halip na email.

    Gayunpaman, bihira kami sa industriya ng direktang mail, sapagkat talagang hinihimok namin ang mga tao na bawasan ang dami ng direktang mail na ipinadala nila. Hindi ko nais ang mga tao na nagpapadala ng higit pa sa maraming tao na ayaw makuha ito; Nais kong magpadala sila ng mas kaunti sa mga tao na mas malamang na bumili, mas interesado na makinig mula sa kanila, at mas malamang na mailagay ang kanilang sobre nang hindi tinitingnan ito.

    Sumulat din ako tungkol sa huwag tumawag sa mga listahan sarili kong blog

  5. 5

    Sa halip ay nagulat ako sa tila paningin ng artikulong ito at ang karamihan sa mga komento. Hindi, ang mga mabubuting tao sa Bluetooth ay hindi nakaupo sa paligid na sumusubok na mag-isip ng mga kahaliling pamamaraan ng advertising noong nilikha nila ang kanilang produkto. Ngunit muli ay sigurado akong ang mga imbentor ng telebisyon at radyo ay hindi rin sinusubukan na gawin iyon. Gayunpaman kahit papaano, mga dekada na ang lumipas, ito ay isang malawak na tinatanggap na daluyan para sa marketing.

    Kung talagang pinag-iisipan mo ito, ang marketing sa Bluetooth ay higit na pahintulot batay sa TV, radyo, at print. Wala kang pagpipilian sa halos lahat ng oras kapag tumitingin ng mga ad mula sa malaking media, ngunit ang bawat solong aparato ng Bluetooth doon ay hihimokin ka para sa pag-apruba bago makatanggap ng anumang nilalaman (tulad ng malinaw na itinuturo ng iyong ilustrasyon). At paano kung hindi mo nais na ma-prompt ka? Malaki! I-disable lamang ang Bluetooth sa iyong aparato, o itakda ito sa? Hindi nakikita? mode

    Ngayon alam nating lahat na ang malaking media ay isang industriya na may sakit at / o namamatay na, at sumasang-ayon ako sa iyong pagtatasa sa advertising na tulad ng isang virus. Ang mga tao ay may sakit na makakita ng mga hangal na mensahe mula sa mga kumpanya na hindi nila interesado? at ngayon sa aking mobile? Sobrang galit! Ngunit nasaan tayo kung hahayaan nating patayin ng mga bago ang mga bago? Siyempre hindi namin nais ang mga tradisyunal na ad sa aming mobile. Gagawin iyon sa bagong daluyan na kung ano ang ginawa nito sa mga luma. Ngunit kung nagpadala ako ng isang ringtone, isang advergame, o isang cool na screensaver? pssh sure, hook up ako. Iyon ang pinakadakilang bahagi tungkol sa mga bagong teknolohiyang ito: ang mga pagpipilian para sa nilalaman ay halos walang hanggan. Tulad ng itinuro ni Mike Schinkel, ang mga industriya na ito ay kailangang maturuan lamang sa kung paano mag-iniksyon ng halaga. Kung isinasaisip iyon ng mga marketer at namamahagi ng nakakaengganyo at interactive na nilalaman, hindi lamang isang 10% diskwento sa kupon para sa Starbucks, ginagawa nila ang kanilang trabaho. Kung ang mga bagay ay pinananatiling nauugnay at kawili-wili, sa palagay ko makakatulong ito sa kanilang industriya at kanilang kumpanya, hindi ito sasaktan.

  6. 6

    Kumusta, gumagamit lang ako ng AreaBlu Bluetooth Light at nagkaroon ako ng pangkalahatang magandang impression tungkol sa software. Gumagamit ako ng demo vesion ngunit isinasaalang-alang na bumili ng lisensya na $ 99.
    Binigyan din nila ako ng isang 25% na kupon para sa diskwento para sa Google checkout? Blue4less?
    Para sa karagdagang impormasyon ang kanilang site ay http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Kumusta Douglas,

    Lumikha ako ng isang post tungkol sa 6 'P's sa bluetooth proximity marketing na bahagyang inspirasyon ng post na ito. Pakiramdam ko ang permssion ay halos nabasa sa kahulugan na kailangan mong magpatupad ng anumang kampanya nang tama at alinsunod sa pinakamahusay na kasanayan.

    Mula sa karanasan natagpuan ko ang pinakamahalagang 'P' sa mga proxy na kampanya na nangangako. Nagbigay ako ng ilang mga numero upang maipakita ito.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Lubos na bumabati

    jetd

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.