Ang 8 Mga Katangian ng isang "V" ery Magandang Brand

Depositphotos 27924513 s
Oras ng Pagbasa: 3 minuto

Sa Edge ng Web Radio, tinatalakay namin ang tatak sa huling ilang linggo. Upang maging matapat, sa loob ng maraming taon ginamit ko sa poo-poo ang ideya ng pag-tatak. Ang isang bungkos ng mga taong nakakaantig na tao na nagtatalo tungkol sa kulay ng berde sa isang logo ay tila bago sa akin. Tulad ng ginawa sa presyo ng mga ahensya ng tatak na naniningil ng sampu-sampung kahit daang-libong dolyar.

Ang aking background ay ang engineering. Ang nag-aalaga lamang na color code ay ang pag-wire ng isang bagay nang magkasama. Ang aking trabaho ay upang i-troubleshoot kung ano ang nasira at pagkatapos ay ayusin ito. Ang lohika at pag-troubleshoot ang aking mga kasanayan - at kinuha ko ang mga iyon sa pagmemerkado sa database at kalaunan sa web. Ang Analytics ang aking mga iskema at simpleng pinagsisikapan kong bumalik sa mga isyu na pumipigil sa mga customer na mapabuti ang kanilang mga rate ng conversion.

Gayunpaman, sa huling dekada, malaki ang pagbabago ng aking pang-unawa at pagpapahalaga sa tatak. Bahagi ng isyu ay habang lohikal na nag-aalala kami pabalik sa pinagmulan ng isyu - madalas naming nakilala ang mga puwang sa mga pagsisikap sa online ng mga kliyente. Kung ang kliyente ay mayroong isang matatag na tatak at boses, kamangha-mangha kung gaano ito ka simple para sa amin na agawin ang sulo, gumawa ng ilang kamangha-manghang nilalaman, at gawin itong lahat.

Kung ang kliyente ay hindi dumaan sa isang pag-eehersisyo ng tatak, palaging masakit na maunawaan kung paano sila, kung paano sila ipinakita sa online, at kung paano bumuo ng isang pinag-isang tatak na magsisimulang kilalanin at pagkatiwalaan ng mga tao. Ang tatak ay ang pundasyon ng halos anumang pagsusumikap sa marketing ... Alam ko na ngayon.

Sa pagtingin ko sa mga kliyente na lubos na mahusay ang tatak, nagsulat ako ng 8 tukoy na mga katangian na nakilala ko sa kanilang tatak. Para sa kasiyahan, naghanap ako ng mga salitang may titik na "V" upang talakayin ang bawat isa ... sa pag-asang pinadali nitong matandaan.

  1. Ng paningin - Ito ang ipinapalagay ng karamihan sa mga tao na isang tatak. Ito ang logo, marka, kulay, typography, at istilo ng mga visual na assets na nauugnay sa isang kumpanya o mga produkto at serbisyo nito.
  2. Boses - Higit pa sa mga visual, habang gumagala kami sa mga diskarte para sa nilalaman at panlipunan, kailangan nating higit na maunawaan ang boses ng isang tatak. Iyon ay, ano ang aming mensahe at paano natin ito maipaparating upang maunawaan ng mga tao kung sino tayo.
  3. Vendee - Ang isang tatak ay hindi simpleng kumakatawan sa kumpanya - lumilikha din ito ng isang emosyonal na kurbatang sa customer. Sino ang pinaglilingkuran mo? Nasasalamin ba iyan sa iyong mga visual at boses? Ang coke, halimbawa, ay may isang klasikong hitsura at isang masayang boses. Ngunit ang Red Bull ay mas maraming bomba at nakatuon sa madla ng mga mahilig sa sports na hardcore.
  4. Vicinity - Sino ang mga kakumpitensya na nakapaligid sa iyo? Anong industriya ka? Karamihan sa mga kumpanya ay nagsisilbi sa isang tukoy na industriya at na-brand na parehong natatanging ngunit nakahanay din sa industriya ay napakahalaga. May mga nakakagambala, sigurado ... ngunit sa karamihan ng bahagi, nais mong lumitaw na mapagkakatiwalaan at mabubuhay sa iyong mga kapantay.
  5. Pagkakaiba-iba - At dahil ayaw mong magmukha at tunog tulad ng iyong mga kapantay, paano mo makikilala ang iyong sarili sa kanila? Ano ang iyong Natatanging Proposisyon ng Halaga? May isang bagay na dapat maging maliwanag sa iyong tatak na nagtatabi sa iyo mula sa iyong mga kakumpitensya.
  6. Kabutihan - Hindi sapat sa panahong ito upang maging mahusay sa iyong ginagawa, kailangan mo ring magkaroon ng ilang kahanga-hanga na kalidad o pag-aari na nauugnay sa iyong tatak. Marahil ito ay isang bagay na kasing simple ng katapatan - o mas kumplikado sa kung paano ka naglilingkod sa lokal na komunidad. Ang mga tao ay nais na magnegosyo sa mga taong nakakaapekto sa pagbabago - hindi lamang sa paggawa ng usbong.
  7. halaga - Bakit sulit itong bayaran ka para sa iyong produkto o serbisyo? Lahat ng tungkol sa iyong tatak ay dapat tiyakin na ang halaga ng iyong trabaho ay mas malaki kaysa sa gastos nito. Maaaring ito ay mga pagpapabuti sa kahusayan, pagbuo ng higit na pangangailangan, pagbaba ng mga gastos, o anumang bilang ng mga bagay. Ngunit dapat ipakita ng iyong tatak ang halagang iyong dinadala sa iyong mga customer.
  8. Vehemence - Ano ang isang cool na salita, ah? Tungkol saan ang kinaganyak ng iyong kumpanya? Ang hilig ay dapat na lihim na sandata sa bawat proseso ng pagba-brand dahil nakakahawa ang vehemence. Ang hilig ay isang emosyon na nagwawalis sa mga tao sa kanilang mga paa. Paano ipinapakita ng iyong tatak ang iyong pagkahilig?

Tandaan, hindi ako dalubhasa sa tatak… ngunit kinukuha namin kung saan umalis ang mga eksperto sa tatak at nahanap na mas madaling mag-troubleshoot ng mga isyu at punan ang mga walang bisa ng nilalaman kapag naiintindihan namin, maaaring tumugma, at mag-echo ng tatak ng kumpanya.

Kung nais mong magbasa nang higit pa sa tatak, inirerekumenda ko ang libro ni Josh Mile - Matapang na Brand. Talagang binuksan ko ang aking mga mata sa ilang mga pangunahing isyu na mayroon kami sa ilang mga nagpupumilit na kliyente at iba pang mga pagsisikap na ginagawa namin sa panloob.

Nakuha ko na.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.