Nilalaman Library: Ano Ito? At Bakit Nabibigo ang Iyong Diskarte sa Marketing sa Nilalaman Nang Wala Ito

Nilalaman ng Library

Mga taon na ang nakakaraan nagtatrabaho kami sa isang kumpanya na mayroong maraming milyong mga artikulo na nai-publish sa kanilang site. Ang problema ay napakakaunti sa mga artikulo na nabasa, kahit na mas mababa ang ranggo sa mga search engine, at mas mababa sa isang porsyento sa mga ito ang naiugnay sa kita.

Hinahamon kita na suriin ang iyong sariling silid-aklatan ng nilalaman. Naniniwala akong mabibigla ka sa kung anong porsyento ng iyong mga pahina ang talagang tanyag at nakikipag-ugnay sa iyong madla, hindi pa mailalahad kung aling mga pahina ang niraranggo sa mga search engine. Madalas naming malaman na ang aming mga bagong kliyente ay nagraranggo sa mga may markang termino lamang, at gumugol ng libu-libong oras sa nilalamang walang bumabasa.

Ang partikular na kliyente na ito ay may isang buong kawani sa editoryal kasama ang mga editor at manunulat ... ngunit wala silang gitnang diskarte sa Ano magsulat ng. Nakasulat lamang sila tungkol sa mga artikulong personal nilang nahanap na nakakainteres. Sinaliksik namin ang kanilang nilalaman at natagpuan ang ilang mga nakakagambalang isyu ... nakakita kami ng maraming mga artikulo mula sa iba't ibang mga artikulo sa parehong paksa. Pagkatapos ay nakakita kami ng isang toneladang mga artikulo na hindi niraranggo, walang pakikipag-ugnayan, at hindi maganda ang pagkakasulat. Nagkaroon pa sila ng kaunting kumplikado Paano mga artikulo na wala ring kasamang mga larawan.

Hindi namin kaagad inirekomenda ang isang solusyon. Tinanong namin sila kung makakagawa kami ng isang pilot program kung saan inilapat namin ang 20% ​​ng mga mapagkukunan ng kanilang newsroom sa pagpapabuti at pagsasama-sama ng mayroon nang nilalaman sa halip na pagsulat ng bagong nilalaman.

Ang layunin ay upang tukuyin ang a library ng nilalaman - at pagkatapos ay magkaroon ng isang kumpleto at komprehensibong artikulo sa bawat paksa. Ito ay isang pambansang kumpanya, kaya sinaliksik namin ang paksa batay sa kanilang madla, kanilang mga ranggo sa paghahanap, pana-panahon, lokasyon, at kanilang mga kakumpitensya. Nagbigay kami ng isang tinukoy na listahan ng nilalaman, naka-iskedyul na buwanang, na nauna ang aming pagsasaliksik.

Gumana ito tulad ng isang alindog. Ang 20% ​​ng mga mapagkukunan na inilapat namin upang makabuo ng isang komprehensibong library ng nilalaman ay lumampas sa 80% ng iba pang nilalaman na hindi sinasadyang ginawa.

Ang departamento ng nilalaman ay lumipat mula sa:

Gaano karaming nilalaman ang gagawin namin bawat linggo upang matugunan ang mga layunin sa pagiging produktibo?

At inilipat sa:

Aling nilalaman ang dapat nating i-optimize at pagsamahin sa tabi upang madagdagan ang return sa pamumuhunan sa nilalaman?

Hindi ito madali. Bumuo pa kami ng isang malaking engine analysis ng data upang kilalanin ang prioridad na pagkakasunud-sunod ng paggawa ng nilalaman upang matiyak na nakakakuha kami ng pinakamahusay na ROI sa mga mapagkukunan ng nilalaman. Ang bawat pahina ay inuri ayon sa keyword, ranggo ng mga keyword, heograpiya (kung naka-target), at taxonomy. Natukoy namin pagkatapos ang nilalamang niraranggo sa mga term na mapagkumpitensyahan - ngunit hindi na-ranggo nang maayos.

Nakatutuwang sapat, ang mga manunulat at editor ay mahal din ito. Binigyan sila ng isang paksa, umiiral na nilalaman na dapat ilipat sa bagong komprehensibong artikulo, pati na rin ang nakikipagkumpitensyang nilalaman mula sa buong web. Ibinigay sa kanila ang lahat ng pagsasaliksik na kailangan nila upang makapagsulat ng isang mas mahusay, mas malalim na nakakaengganyang artikulo.

Bakit Dapat Mong Bumuo ng Isang Library ng Nilalaman

Narito ang isang maikling video ng pagpapakilala sa kung ano ang isang library ng nilalaman at kung bakit dapat isama ng iyong diskarte sa marketing ng nilalaman ang pamamaraang ito.

Maraming mga kumpanya ang nagkokolekta ng mga artikulo sa mga katulad na paksa sa paglipas ng panahon, ngunit ang bisita sa iyong site ay hindi mag-click at mag-navigate upang makita ang impormasyong kailangan nila. Kailangang pagsamahin mo ang mga paksang ito sa iisang, komprehensibo, mahusay na ayos panginoon artikulo sa bawat sentral na paksa.

Paano Tukuyin ang Iyong Nilalaman Library

Para sa iyong produkto o serbisyo, ang iyong diskarte sa nilalaman ay dapat na makisali sa bawat yugto ng paglalakbay ng mamimili:

  • Problem Identification - pagtulong sa mamimili o negosyo na maunawaan ang kanilang problema nang mas mabuti sa kabuuan nito pati na rin sa sakit na dulot nito sa iyo, sa iyong sambahayan, o sa iyong negosyo.
  • Pagsaliksik sa Solusyon - pagtulong sa consumer o negosyo na maunawaan kung paano malulutas ang problema. Mula sa isang 'how-to' na video sa pamamagitan ng mga produkto o serbisyo.
  • Pagbuo ng Mga Kinakailangan - pagtulong sa mamimili o negosyo na maunawaan kung paano lubos na susuriin ang bawat solusyon upang maunawaan kung ano ang pinakamahusay para sa kanila. Ito ay isang mahusay na yugto kung saan maihahatid mo ang iyong pagkakaiba-iba.
  • Pagpili ng Tagatustos - pagtulong sa mamimili o negosyo na maunawaan kung bakit ka nila dapat pipiliin, iyong negosyo, o iyong produkto. Dito mo nais na ibahagi ang iyong kadalubhasaan, sertipikasyon, pagkilala ng third-party, mga testimonya ng customer, atbp.

Para sa mga negosyo, maaari mo ring tulungan ang taong nagsasaliksik na maunawaan kung paano mapatunayan ang bawat isa sa iyong kumpetisyon at iposisyon ka sa harap ng kanilang koponan upang makabuo ng pinagkasunduan.

  • Seksyon na idinisenyo nang maayos at madaling i-skim mula sa subheading hanggang sa subheading.
  • Pananaliksik mula sa pangunahin at pangalawang mapagkukunan upang magbigay ng katotohanan sa iyong nilalaman.
  • Mga listahan ng bullet na may mga pangunahing punto ng artikulo na malinaw na ipinaliwanag.
  • Imagery. Isang kinatawan ng thumbnail para sa pagbabahagi, mga diagram, at mga larawan saanman posible sa buong artikulo upang mas mahusay na ipaliwanag ito at mabuo ang pag-unawa. Ang micrographics at infographics ay mas mahusay pa.
  • Video and Audio upang magbigay ng isang pangkalahatang ideya o maikling paglalarawan ng nilalaman.

Sa pakikipagtulungan sa aming kliyente, a bilang ng salita ay hindi ang panghuli layunin, ang mga artikulong ito ay nagmula sa ilang daang hanggang ilang libong mga salita. Ang mga mas luma, mas maikli, hindi nabasang mga artikulo ay nahulog at naituro sa bago, mas mayamang mga artikulo.

Sinuri ng Backlinko ang higit sa 1 milyong mga resulta at nahanap ang average na # 1 na pahina ng ranggo na mayroong 1,890 na mga salita

Backlinko

Ang data na ito ay nai-back up ang aming premise at ang aming mga natuklasan. Ito ay ganap na nabago kung paano namin tinitingnan ang pagbuo ng mga diskarte sa nilalaman para sa aming mga kliyente. Hindi na kami gumagawa ng isang bungkos ng pagsasaliksik at paggawa ng masa ng mga artikulo, infographics at whitepaper. Kusa naming dinidisenyo ang a aklatan para sa aming mga kliyente, i-audit ang kanilang kasalukuyang nilalaman, at unahin ang mga puwang na kinakailangan.

Kahit sa Martech Zone, ginagawa namin ito. Nagyabang ako dati tungkol sa pagkakaroon ng higit sa 10,000 mga post. Alam mo ba? Inayos namin ang blog sa halos 5,000 na mga post at patuloy na bumalik bawat linggo at pagyamanin ang mga mas lumang post. Sapagkat napakalaki nilang nabago, muling inilalathala natin ang mga ito bilang bago. Bilang karagdagan, dahil madalas na sila ay ranggo at may mga backlink sa kanila, tumaas ang mga ito sa mga resulta ng search engine.

Pagsisimula Sa Iyong Diskarte sa Library ng Nilalaman

Upang makapagsimula, inirerekumenda kong gawin ang diskarteng ito:

  1. Tungkol saan ang mga prospect at kliyente na nagsasaliksik online bawat yugto sa paglalakbay ng mamimili na magdadala sa kanila sa iyo o sa iyong mga kakumpitensya?
  2. Ano mga daluyan dapat mong isama? Mga artikulo, graphics, worksheet, puting papel, case study, testimonial, video, podcast, atbp.
  3. Ano kasalukuyan nilalaman mayroon ka sa iyong site?
  4. Ano pananaliksik maaari mong ipasok sa artikulo upang palakasin at isapersonal ang nilalaman nito?
  5. Sa bawat yugto at bawat artikulo, ano ang ginagawa ng search engine kakumpitensiya'artikulong hitsura? Paano ka makakapag-disenyo ng mas mahusay?

Sumusulat tungkol sa ikawAng kumpanya tuwing linggo ay hindi gagana. Dapat kang magsulat tungkol sa iyong mga prospect at kliyente. Ayaw ng mga bisita despatsado; nais nilang magsaliksik at makakuha ng tulong. Kung nagbebenta ako ng isang platform sa marketing, hindi lamang tungkol sa kung ano ang maaari naming magawa o kung ano ang nagagawa ng aming mga kliyente gamit ang software. Ito ay kung paano ko binago ang karera ng aking kliyente at ang negosyong pinaghirapan nila.

Ang pagtulong sa iyong mga customer at prospect ay kung ano ang maghimok sa iyong madla na makilala ang kadalubhasaan at awtoridad sa industriya. At ang nilalaman ay maaaring hindi limitado sa kung paano ang iyong mga produkto at serbisyo ay makakatulong sa iyong mga customer. Maaari mo ring isama kung ano ang isasama ang mga artikulo sa regulasyon, trabaho, pagsasama, at halos anumang iba pang paksang pinaglalaban ng iyong mga prospect sa trabaho.

Paano Magsaliksik ng Iyong Mga Paksa sa Library ng Nilalaman

Palagi akong nagsisimula sa tatlong mapagkukunan ng pagsasaliksik para sa nilalamang binuo ko:

  1. Organikong pagsasaliksik mula sa Semrush upang makilala ang pinakahihintay na mga paksa at artikulo na nauugnay sa pag-asam na nais kong akitin. Panatilihing madaling gamitin ang isang listahan ng mga artikulo sa pagraranggo! Gusto mong ihambing ang iyong artikulo upang matiyak na mas mahusay ka kaysa sa kanila.
  2. Ibinahagi ng lipunan ang pananaliksik mula sa BuzzSumo. Sinusubaybayan ng BuzzSumo kung gaano kadalas ibinabahagi ang mga artikulo. Kung maaari mong intersect ang katanyagan, ang kakayahang ibahagi, at isulat ang pinakamahusay na artikulo sa paksa - ang iyong mga pagkakataong makagawa ng pakikipag-ugnayan at kita ay mas mataas. Sumulat si BuzzSumo ng isang mahusay na artikulo kamakailan sa kung paano ito magagamit Pagsusuri sa Nilalaman.
  3. Comprehensive pagsusuri sa taxonomy upang matiyak na saklaw ng iyong artikulo ang lahat ng mga subtopics na nauugnay sa isang paksa. Tignan mo Sagutin ang Pampubliko para sa ilang kamangha-manghang pagsasaliksik sa taxonomy ng mga paksa.

Bumuo ng isang malaking listahan ng mga paksang ito, unahin ang mga ito sa pamamagitan ng kahalagahan, at simulang maghanap sa iyong site. Mayroon ka bang nilalaman na nakakaapekto sa paksang iyon? Mayroon ka bang nilalaman na niraranggo para sa mga nauugnay na keyword? Kung maaari itong mapabuti - muling isulat ang isang mas mayaman, mas kumpletong mga artikulo. Pagkatapos ay talakayin ang nilalaman na makakatulong sa iyong mga prospect at kliyente sa susunod.

Buuin ang iyong kalendaryo ng nilalaman sa mga priyoridad. Inirerekumenda ko ang paghahati ng oras sa pagitan ng pag-update ng luma at pagsulat ng bago hanggang makumpleto ang iyong library. At salamat sa pagbabago ng mga kapaligiran sa negosyo, mga pagsulong sa teknolohiya, at kumpetisyon - palaging may mga bagong paksang idaragdag sa iyong silid-aklatan.

Habang pinagsasama mo ang mas matandang mga artikulo sa bago, mas malawak na mga artikulo, tiyaking palitan ang mga lumang artikulo ng mga pag-redirect. Madalas akong nagsasaliksik kung paano ang ranggo ng bawat artikulo at pagkatapos ay magagamit ang pinakamahusay na permalink sa pagraranggo para sa bagong artikulo. Kapag ginawa ko ito, madalas na bumalik ang mga search engine at i-ranggo ito nang mas mataas. Pagkatapos, kapag ito ay naging tanyag, ito ay tumataas sa ranggo.

Ang iyong Karanasan sa Nilalaman

Isipin ang iyong artikulo bilang isang piloto ay papasok para sa isang landing. Ang piloto ay hindi nakatuon sa lupa ... una siyang naghahanap ng mga landmark, pababang, at pagkatapos ay higit na nakatuon hanggang sa lumapag ang eroplano.

Ang mga tao ay hindi una na nagbasa ng isang artikulo ng salita sa salita, sila i-scan ito Gugustuhin mong magamit ang mga headline, naka-bold, bigyang-diin, mga bloke ng quote, koleksyon ng imahe, at mga puntos ng bala na mabisa. Hahayaan nitong mag-scan ang mga mambabasa at pagkatapos ay mag-focus. Kung ito ay isang talagang napakahabang artikulo, baka gusto mo ring simulan ito sa isang listahan ng mga nilalaman na mga anchor tag kung saan maaaring mag-click ang gumagamit at tumalon sa seksyon na kinagiliw-giliw sa kanila.

Kung nais mong magkaroon ng pinakamahusay na silid-aklatan, dapat maging kamangha-mangha ang iyong mga pahina. Ang bawat artikulo ay dapat magkaroon ng lahat ng mga medium na kinakailangan upang ganap na maapektuhan ang bisita at maibigay sa kanila ang impormasyong kailangan nila. Dapat ay maayos ito, propesyonal, at magkaroon ng isang pambihirang karanasan ng gumagamit kumpara sa iyong mga katunggali:

Huwag kalimutan ang iyong Tawag sa Pagkilos

Walang silbi ang nilalaman maliban kung nais mong may kumilos dito! Tiyaking ipaalam sa iyong mga mambabasa kung ano ang susunod, kung anong mga kaganapan ang iyong darating, kung paano nila maiiskedyul ang isang appointment, atbp.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.