Social Media at Influencer Marketing

Ang mga Negosyo ay Namumula sa Awtoridad sa pamamagitan ng Pagbili nito

Kamakailan, nasa isang talakayan ako sa isang pangkat ng pamumuno sa social media sa Facebook at nagtaka ako nang magtanggol ang isa sa mga miyembro pagbili ng mga tagasunod. Ilang taon na ang nakakaraan nagsulat ako ng isang post na Mahalaga sa Mga Numero. Sa post na iyon, hindi ako tumutol sa pagbili ng mga tagasunod, gusto, pag-click, atbp ... sa katunayan, naramdaman kong ito ay isang pamumuhunan na madalas ay kapaki-pakinabang.

Nagbabago isip ko. Hindi sa hindi pa ako naniniwala na ang mga bilang na ito ay mahalaga. Naniniwala akong inilalagay ng peligro ang mga kumpanya sa kanilang reputasyon at awtoridad sa pamamagitan ng paggamit ng mga pamamaraang ito. At isang tonelada ng mga kumpanya ay. Ang awtoridad sa pagbili ay naging isang malaking industriya. Kung ang iyong layunin bilang isang tatak ay upang bumuo ng awtoridad sa pamamagitan ng pagpapakita ng mas malaking bilang ... nasa peligro kang mawala ang awtoridad na iyon kasama ang anumang kredibilidad sa paggawa nito.

Ito ang nagpapaalala sa akin ng search engine-optimize industriya. Inanunsyo ng Google nang medyo matagal Mga palatuntunan na ang pagbili ng pagkakalagay para sa mga link ay direktang paglabag. Ang mga benepisyo; subalit, mas malaki ang gastos at maraming tao ang nakikinabang mula sa pagbili ng mga link ... hanggang sa mahulog ang martilyo. Ngayon ang ilan sa mga kumpanyang ito na namuhunan ng libu-libong dolyar ay nawalan ng milyon-milyon.

Hulaan ko na magaganap din ito sa social media. Ang Mga Tuntunin ng Serbisyo ng lahat ng pangunahing mga site ng social media ay nagbabala na sa paggamit ng maling impormasyon upang mapalakas ang mga numero:

  • kaba - Maaari kang makatagpo ng mga website o aplikasyon na inaangkin na makakatulong sila sa iyo na makakuha ng maraming mga tagasunod nang mabilis. Ang mga programang ito ay maaaring humiling ng bayad para sa mga tagasunod, o hilingin sa iyo na sundin ang isang listahan ng iba pang mga gumagamit upang makilahok. Hindi pinapayagan ang paggamit ng mga ito alinsunod sa Mga Panuntunan sa Twitter.
  • Facebook - Maaari ba akong bumili ng mga gusto para sa aking Pahina sa Facebook? Hindi. Kung nakita ng mga system ng spam ng Facebook na ang iyong Pahina ay konektado sa ganitong uri ng aktibidad, maglalagay kami ng mga limitasyon sa iyong Pahina upang maiwasan ang karagdagang mga paglabag sa aming Pahayag ng Mga Karapatan at Responsibilidad.
  • LinkedIn - Hindi tulad ng ilang iba pang mga serbisyong online, ang aming mga miyembro ay kailangang maging totoong tao, na nagbibigay ng kanilang totoong mga pangalan at tumpak na impormasyon tungkol sa kanilang sarili. Hindi okay na magbigay ng nakaliligaw na impormasyon tungkol sa iyong sarili, iyong mga kwalipikasyon o iyong karanasan sa trabaho, mga kaakibat o mga nakamit sa serbisyo ng LinkedIn. Kasunduan ng User.
  • Google+ - Maaaring hindi idirekta ng mga publisher ang mga gumagamit na mag-click sa isang pindutan ng Google+ para sa mga layunin ng mapanlinlang na mga gumagamit. Maaaring hindi magsulong ang mga publisher ng mga premyo, pera, o katumbas na pera kapalit ng mga pag-click sa pindutan ng Google+. Patakaran sa Button.
  • YouTube - Huwag hikayatin ang iba na i-click ang iyong mga ad o gumamit ng mga mapanlinlang na pamamaraan ng pagpapatupad upang makakuha ng mga pag-click, kasama ang mga pag-click sa iyong mga video upang mapalakas ang mga panonood. Kasama rito ang pag-komisyon sa mga ahensya ng third party na nag-a-advertise ng mga serbisyong ito upang madagdagan ang iyong panonood. Ang pagbili o paglalaro ng mga subscriber, pagtingin o anumang iba pang mga tampok sa channel ay isang paglabag sa amin Mga palatuntunan.

Kaya ... kapag ang isang korporasyon o miyembro ng korporasyong iyon ay gumagamit ng mga platform na ito, sumasang-ayon sila sa isang ligal na kasunduang nagbubuklod sa bawat isa sa mga kumpanyang ito. Kapag lumalabag ka sa kanilang mga tuntunin, nilalabag mo ang kontratang iyon. Habang hindi ako naniniwala na ang alinman sa mga higanteng ito ay magtutuloy ng mga pinsala dahil sa paglabag sa kanilang mga termino, sila ay sumisira. Halimbawa, si Vevo,

nawala ang lahat ng kanilang mga pananaw at kanilang awtoridad sa YouTube nang malaman ng Google na bibili sila ng mga panonood upang mapanatili ang kanilang mga numero.

Habang ang mga korporasyon ay maaaring palda ang mga katagang ito, magiging kawili-wili upang makita kung paano ito tingnan ng mga pamahalaan. Kahit ang pangkat ng lipunan ni Pangulong Obama ay nahuli sa kamay ... kasama higit sa kalahati ng kanyang sumusunod na pagiging peke. Siyempre, walang alinlangan ang awtoridad ni Pangulong Obama ... kaya't hindi ako sigurado kung bakit 10 milyon o isang 100 milyong tagasunod ang mahalaga sa labas ng kaakuhan. Ang Kagawaran ng Estado ay nahuli din - paggastos higit sa $ 630,000 sa Facebook Likes. (Hindi man sabihing hindi ako sigurado na nais ng mga mamamayan na magamit ang ganitong paraan ng nagbabayad ng buwis sa ganitong paraan).

Mayroong kahit na mas madidilim na panig sa mga bilang na ito, bagaman, at iyon mga regulasyon sa kalakalan. Halos bawat bansa ay may isang namamahala na awtoridad na sinisingil upang maghanap para sa mga mamimili. Paano kung suriin ng isang consumer ang isang kumpanya sa online, makakita ng maraming mga tagahanga, tagasunod, gusto o retweet, at gumawa ng desisyon sa pagbili batay sa mga maling bilang na iyon? O kahit na mas masahol pa, paano kung suriin ng isang namumuhunan ang isang kumpanya na nais nilang mamuhunan at bibigyan ng maling impresyon na mas sikat sila kaysa sa tunay na sila? Ang layunin ng mga pagbiling ito is upang maimpluwensyahan ang mga mamimili ... at naniniwala akong nangyayari iyon.

Kung ang isang salita o dalawa lamang ay maaaring magamit ng FTC upang maparusahan ang isang kumpanya para sa maling marketing o advertising, paano titingnan ang pagbili ng mga tagahanga, tagasunod, retweet, +1, mga gusto o pagtingin sa mga walang prinsipyong mga korporasyon? Mananagot ba ang kumpanya dahil manipulahin nila ang mga bilang na iyon?

Naniniwala ako sa hinaharap na sila ay magiging. Siguraduhin na ang iyong mga empleyado ay hindi gumagamit ng mga taktika na ito. Sisiguraduhin ko rin na ang anumang ahensya o pangatlong partido na iyong ginagawa sa negosyo ay hindi gumagamit ng mga taktikang ito.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.