Itigil ang Pagpapatay sa Sanhi ng Marketing

Kapag ang isang mag-aaral ay nangangailangan ng pera para sa isang tanghalian sa paaralan, maliit o walang kahihinatnan sa kanila kung saan nagmumula ang pera. Nagugutom lang sila at nangangailangan ng pondo. Hindi lamang ito mga tanghalian sa paaralan, mga pamigay ng mag-aaral at mga iskolar, mga produktong medikal, pagtuturo, pag-aalaga ng bata, at higit pa. Ang listahan ng mga pangangailangan ay walang hanggan at, sa isang pabagsak na ekonomiya, patuloy itong lumalaki.

Mga Donasyon para sa Mga Sumusunod

Nang nangyari ang lindol sa Haiti, ang Internet ay umuungos tungkol sa lahat ng mga pang-moneter at pisikal na pangangailangan na kailangan ng bansa. Sa oras na iyon, wala akong negosyo. Ako ay isang solong ama at ang pera ay hindi kailanman masagana. Ngunit ang pangyayari ay nakaakit sa aking mga heartstrings kaya Nag-alok ako na magbigay ng pera kung Nakuha ko ang isang tiyak na bilang ng mga tagasunod sa Twitter.

Agad ang backlash. Sinigawan ako ng mga tao na wala akong puso at ito ay isang kakila-kilabot na bagay na dapat kong gawin. Ako ay lubos na namangha ... Naghahanap lang ako upang madagdagan ang aking awtoridad sa Twitter at ito ay tila isang karapat-dapat na hangarin. Maaari kong kunin ang pera at bumili ng advertising sa anumang bilang ng mga site upang itaguyod ang aking account ... ngunit sa halip ay naisip ko na mas mabuti ito dahil mapupunta ang mga pondo sa mga pinaka nangangailangan nito.

Tuluyan na akong sumuko. Mayroon akong napakaraming tao na pummeling sa akin na binawi ko ang alok (at nagbigay ng donasyon, anupaman).

Ito ay dapat na huminto.

Kamakailan ay nakikipag-usap ako sa CMO ng isang malaking kumpanya na nagsabi sa akin na gusto niyang magbigay ng mga gawad at iskolarship sa mga mag-aaral bilang kapalit para sa kanila na nagbibigay ng nilalaman at nagtataguyod ng kanilang mga kalakal at serbisyo. Ang backlash ay pareho para sa diskarteng ito ... marami sa publiko ang sumigaw na ang kanyang kumpanya ng fat cat ay pinagsamantalahan lamang ang mga mag-aaral at dapat nilang ibigay ang mga gawad at iskolar, anupaman.

Isa lang ang problema ... hindi niya magawa. Walang badyet para sa mga gawad at scholarship. Hindi niya kayang ibigay ang pera na kinakailangan ng kanyang badyet na mapanagot siya at mapalago ang kita. Kailangan niyang mamuhunan ng pera at makakuha ng return on investment sa mga pondo. Sa madaling salita, mayroon siyang badyet sa pagmemerkado at magagamit ito para sa anumang bagay - hangga't humantong ito sa mga resulta sa negosyo. Hindi siya nagpapatakbo ng isang charity, siya ay nagpapatakbo ng isang negosyo.

Maraming mga kumpanya ang nais na gawin ang pareho

Sa halip, patuloy siyang nagbabayad para sa pay per click, advertising, nilalaman at iba pang mga diskarte sa mga negosyo kung saan hindi siya masisiraan ng publiko. Ito ay isang kabuuang pagkawala. Ang mismong mga kritiko na tinatrato ang kanyang kumpanya tulad ng isang halimaw (at tinatrato ang karamihan sa mga korporasyon tulad ng mga halimaw) ay pumapatay sanhi ng marketing. Ang pera pagkatapos ay napupunta sa iba pang malalaking kumpanya sa halip na tumulong kung saan kinakailangan ito ng higit.

Ang mga kumpanya ay nasa negosyo upang kumita, ngunit hindi nangangahulugan na hindi sila dapat makahanap ng mga pagkakataon upang matulungan ang mga mas mahirap, o ang kapaligiran, o ang mga nangangailangan. Itigil ang pagpatay sanhi ng pagmemerkado at kilalanin na mayroong bilyun-bilyong dolyar na maaaring gugulin upang matulungan ang mga nangangailangan nito - ngunit maaari lang itong mamuhunan ng kumpanya kung napagtanto nilang may kabayaran ang pamumuhunan na iyon.

Itigil ang pagpatay sanhi ng marketing.

Narito ang ilang magagaling na halimbawa ng Sanhi sa Marketing

Mahusay na Clips nagtrabaho kasama AdoptAClassroom.org upang makahanap ng mga karapat-dapat na guro at sorpresahin sila sa isang silid-aralan ng kanilang mga pangarap. Ang video na ito, bahagi ng pagsasama ng Great Clips maging sanhi ng kampanya sa marketing, - ay una sa kasaysayan ng kumpanya na pinagsasama ang panlipunan, digital, in-store, in-home, TV, radio at print.

9 Comments

  1. 1

    “Ibig kong sabihin kung mayroon lamang tayo ng isang wheelbarrow. Iyon ay magiging isang bagay. " - Westley, AKA ang Dread Pirate Roberts.

    Ang pagsasabi sa mga nangangailangan na makakatulong ka ngunit una ka sa mga gots 'upang makuha ang sa iyo ay hindi tumutulong. Hindi ito charity. Hindi ito mga donasyon. Hindi ito nagbibigay. Pagsasamantala ito. Nakakakuha ng profiteering. Ito ay klasikong pangangalakal ng kabayo.

    Hindi yan totoong pagmamahal. Ang s *** na nangyayari araw-araw.

    Mag-donate sa dahilan. Kunin ang iyong mga form sa pagsakay sa buwis. Isulat ang iyong pahayag sa pahayag. Makipagtulungan sa kanilang koponan ng PR upang matiyak na masasabi mo ang iyong sinabi. Gawin mo ng tama

    Ngunit karamihan, gawin ito para sa KANILA, sa mga nangangailangan. Gawin ito dahil nagnanasa ang iyong puso. Huwag gawin ito para makasarili. Kung kailangan mo ng isang direktang ROI sa 'pagsisikap na sanhi "para sa mga nagugutom at pagdurusa at pag-iyak at pag-angol at paghihirap sa sakit mula sa mga pinsala, gutom at pagkatuyo, pag-ikot sa mga pagtatae na binasa ng pagtatae, mga may kanal na ditine at mga pool ng baha sa parehong damit sa loob ng 3 linggo, nagdarasal laban sa kanilang mas mahusay na paghatol na gawin nila ito sa gabi sa gitna ng pandarambong at kaguluhan at kanibalismo, kung gayon hindi mo ito kayang bayaran.

    Ang mga malalaking CEO ng kumpanya ay naitala ito sa kanilang mga badyet. Ang iyong "CMO ng isang malaking kumpanya" ay nagsisinungaling sa iyo o isang pipi. Kailangan niyang sampalin at iboto. O kailangan niyang magpalipas ng gabi kasama ang mga biktima. Papalitan nito ang isa. Hell, nagkaroon kami ng isang maulan-araw na kasiyahan sa LM para sa mga naturang okasyon. Ginamit din namin ang aming mga tool at talento upang magtagal pagkatapos ng trabaho upang matulungan ang pamayanan. Ang Opurtunidad na Negosyo ang aming paborito.

    Sumulat ng isang post. Magpadala ng isang panalangin. Magbigay ng ilang pagbabago sa bulsa. Ngunit hindi mo ba sinubukan na kunin ang pagbabahagi ng merkado ng pagkakaroon ng web at ilang mga kliyente sa pamamagitan ng piggybacking ng pagdurusa at kasawian ng iba.

    Hindi ka pirata. Hindi ka naman isang black market dealer. Ikaw ang bida ko. Isa ka sa mentor ko. Ang iyong puso ay nasa tamang lugar. Alam ko yan. Ngunit ito ang isa sa aking pinakamalaking laban sa panahon ng aking Denom U na araw: pagbibigay sa sanhi kumpara sa pagkilala sa regalo. Ito ang dahilan kung bakit ang industriya ng CRM ay makokontrol sa loob ng ilang taon.

    Hindi mo kailangan ang lahat ng panandaliang, pang-kabayo na sh * t. Mayroon kang isa sa mga pinakamahusay na tinig sa industriya. Mayroon kang aking pansin, at iyon ay tumatagal ng maraming upang makuha. Natutulog ako sa pagbabasa ng karamihan ng retorika ng iyong mga kapantay. Kailangan mo lamang na magkaroon ng lakas ng loob na maging kasing lakas ng 20 sa antas sa itaas mo at lilipat ka ng mga bundok. Pinakamahalaga, mayroon kang presensya upang gumawa ng pagbabago. Gamitin ang iyong mga regalo, hindi ang mga gimik. Mas mahusay ang DM New Media sa pangmatagalan.

    At ang mundo ay magiging isang mas mahusay na lugar.

    - Bromance habang buhay

    Finn

    • 2

      Ok, @natfinn: disqus - ito ay isang katawa-tawa na tugon at talagang hindi ako katumbas ng pagtugon. Ininsulto mo rin ang isang mabuting kaibigan ko sa pag-uusap din. Ang iyong pang-unawa sa negosyo ay hindi gaanong ignorante tulad ng hangal. Nagtrabaho ako para sa maraming mga kumpanya at mayroong milyong dolyar na badyet - at ang pagmemerkado ay hindi nagkaroon ng badyet para sa pagbibigay ng donasyon sa mga kawanggawa, o ang anumang kumpanya na pinagtatrabahuhan ko para makakuha ng isang "return on donation" na masusukat nila. Ngunit kami ay may pera para sa marketing. Ang punto dito ay upang ma-invest ang pera sa isang charity sa halip na ibang negosyo na maaaring hindi kasing kawanggawa. Ang iyong pagtingin ay eksaktong problema na tinatuligsa ko - hindi lohikal. Mas gugustuhin mong makakuha ng charity ang WALA.

      • 3

        Kung hindi mo pakikinggan ang mga taong binasted ka sa pagsubok nito at hindi mo ako pakikinggan, pagkatapos ay subukang magbigay ng $ 500 sa mga biktima ng Boston Marathon Bombers at bilhan ako ng isang Gumballhead tuwing gagamitin nila ang salitang, "bribery." Sapagkat iyan ang tinatawag nilang pampublikong pagpapakita ng mabuting kalooban o suporta kapalit ng cash.

        Ang mga charity ay hindi lamang nakakuha ng WALA kapag sinubukan mo ang gayong diskarte, karamihan sa kanila ay hindi rin kukuha. Bakit? Alam nila na magbubukas ito ng isang pagbaha ng mga donor na umaasa sa mga pabor kapalit ng cash. Natapos silang gumugol ng mas maraming oras sa pagharap sa mga donor kaysa sa kanilang dahilan. Pinakikinabangan ang mga ito at pinadali ang daan para sa mas malalim, mas madidilim na mga pabor na nabibilang sa kategorya ng katiwalian. Madulas na slope. Iyon ang dahilan kung bakit mayroong mga batas na labag dito.

        Kumusta, Ako si Nat Finn. BA sa Relihiyon, BS sa Negosyo. Ang mga kliyente ng ahensya ng milyonaryo na mayroon kami sa ahensya ng ole '- Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands - ang mga nagmula sa' As Seen on TV, 'Russ Whitney (na kasama sa mga kliyente ang "Rich Dad, Poor Dad.") , Lahat ng Mga Produkto ng Star, (na ang mga produkto ay may kasamang "Snuggie"), alam kahit papaano upang magbigay ng mga kita ng kita sa mga sanhi. Pinlano nila ito. Nakalulungkot, dahil malamang na alam ang pang-ekonomiyang baligtad ng sanhi ng marketing. Alam nila ang epekto at alam nila ang dalas kung saan nanggagaling ang gayong kaganapan. Ito ang dahilan kung bakit naghintay ako upang tumugon. Nalulungkot lang ako na napakalungkot ng pangyayari.

        Mangyaring isaalang-alang muli ang iyong paninindigan sa sanhi ng marketing. Sobrang galing mo. Humanap ka ng trabaho para sa mga kaibigan. Binubuksan mo ang iyong mga tahanan sa mga taong nangangailangan. Ikaw ekstrang dimes. Ikaw at ang iyong mabuting kaibigan ng CMO ay maaaring magawa ng higit pa. Marami pang iba.

        • 4

          Ok, susubukan ko ulit ito. Wala kaming CHARITY BUDGET. Mayroon kaming MARKETING BUDGET. Alinman makakakuha kami ng isang return on investment sa aming MARKETING BUDGET o lumabas kami sa NEGOSYO.

          Kaya, mas gugustuhin mong makakuha ng wala ang charity. Naiintindihan ko. At hindi, hindi ko muling isasaalang-alang ang aking paninindigan. Mas gugustuhin kong makita ang mga negosyo na gumana at kumita kasama ang mga nangangailangan kaysa hindi.

  2. 8

    Gusto ko ang kahaliling pananaw dito sa pangangalap ng pondo at narito kung bakit…

    Ang paaralan ng aking anak ay mayroong pamamasyal na “Kumakain para sa Palabas” bawat ilang linggo. Ang premise ay simple, pumunta kumain sa tulad at tulad ng restawran at ang restawran na nagbibigay sa paaralan ng 10% ng lahat ng mga benta para sa gabing iyon. Mula sa pananaw ni Doug, ito ay kapareho ng advertising sa restawran na "sumama ka sa amin sa ganoong at gayong gabi at bibigyan namin ang iyong lokal na paaralan ng 10% ng aming mga benta". Sa pagtatapos ng araw, nakakakuha ang paaralan ng 10% anuman ang humiling.

    Ang pagkakaiba dito ay kung paano nahahalata ng mga tao ang alok. Kapag humiling ang paaralan ng aming pera, sasabihin namin na "mahal namin ang aming mga paaralan kaya't tulungan natin sila". Kapag hiniling ito ng isang negosyo, sinasabi namin na "sinusubukan lamang ng negosyo na dagdagan ang mga benta sa aking paggamit ng paaralan ng aking anak". Gayunpaman, sa wakas, ang resulta ay pareho.

    Aaminin ko, hanggang sa mabasa ang artikulong ito at maunawaan ang iba pang pananaw ako ay umiyak na masama. Pagkuha ng isang hakbang pabalik, ano ang pagkakaiba sa mag-aaral sa kolehiyo na gumagamit ng isang backpack o iba pang mga gamit na may logo dito? Ang hulaan ko ay ang kanilang gear ay mayroon nang isang logo at hindi sila nakakakuha ng pera para dito.

    • 9

      Iyon ay tunay na mahusay na pananaw @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: disqus - ganap kang tama, ang pagkilos ay pareho ngunit ang pananaw ay magkakaiba. Ang punto ay hindi upang 'pagsamantalahan', ito ay tunay na mamuhunan sa dolyar sa marketing kung saan maaari itong magkaroon ng isang return on investment. Nakatutuwa kung gaano naging negatibo ang aming pagtingin sa negosyo sa paglipas ng mga taon. Napakagandang bagay na magkaroon ng mga negosyong namumuhunan sa mga charity. Kamangha-mangha ang mga donasyon, ngunit ang mga donasyon ay hindi karaniwang may return on investment. Kaya ... maliban kung mayaman ako sa pag-apaw ng pera, kailangan kong ilagay ang pera kung saan magkakaroon ito ng pagbalik.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.