Ang SameSite Upgrade ng Google ay Pinatitibay Kung Bakit Kailangan ng Mga Publisher na Lumipat Higit sa Cookies para sa Pagta-target ng Madla

Mas Mababang Chrome ng Cookie

Ang paglulunsad ng Ang Pag-upgrade ng SameSite ng Google sa Chrome 80 noong Martes, Peb. 4 nagsenyas ng isa pang kuko sa kabaong para sa mga third-party na cookies ng browser. Sumusunod sa takong ng Firefox at Safari, na nag-block na ng mga third-party na cookies bilang default, at umiiral na babala ng cookie ng Chrome, ang pag-upgrade ng SameSite sa karagdagang pag-clamp sa paggamit ng mabisang cookies ng third-party para sa pag-target sa madla.

Epekto sa Mga Publisher

Malinaw na makakaapekto ang pagbabago sa mga vendor ng ad tech na higit na umaasa sa cookies ng third-party, ngunit maaapektuhan din ang mga publisher na hindi inaayos ang mga setting ng kanilang site upang sumunod sa mga bagong katangian. Hindi lamang nito pipigilan ang pag-monetize sa mga serbisyong programmatic ng third-party, ngunit ang pagkabigo na sumunod ay magtatakwil din sa mga pagsisikap na subaybayan ang pag-uugali ng gumagamit na napakahalaga para sa paghahatid ng nauugnay, isinapersonal na nilalaman. 

Totoo ito lalo na para sa mga publisher na may maraming mga site — ang parehong kumpanya ay hindi katumbas ng parehong site. Nangangahulugan iyon, sa bagong pag-upgrade, ang cookies na ginamit sa maraming mga pag-aari (cross-site) ay maituturing na third-party, at samakatuwid ay naharang nang walang tamang mga setting. 

Baguhin ang Innovation ng Mga Drive

Bagaman malinaw na kakailanganin ng mga publisher na tiyakin na na-update ang kanilang mga site na may wastong mga katangian, ang simpleng pagbabago na ito ng Google ay dapat ding magpag-isip ng dalawang beses sa mga publisher tungkol sa kanilang pagtitiwala sa pag-target sa gumagamit na batay sa cookie. Bakit? Sa dalawang kadahilanan:

  1. Ang mga mamimili ay lalong nag-aalala tungkol sa kung paano ginagamit ng mga kumpanya ang kanilang data.
  2. Mayroong isang mas tumpak na paraan upang bumuo ng isang graphic graph. 

Pagdating sa privacy ng data, ang mga publisher ay nakaharap sa isang may dalawang talim na espada. Ipinapakita iyon ng bagong data labis na nais ng mga mamimili ang isinapersonal na nilalaman mga rekomendasyon na maihahatid lamang sa pamamagitan ng pagkolekta at pag-aaral ng kanilang data sa pag-uugali. Gayunpaman, ang mga mamimili ay labis na nagdududa tungkol sa pagbabahagi ng data na iyon. Ngunit, tulad ng alam ng mga publisher, hindi nila maaaring magkaroon ng parehong paraan. Libre ang nilalaman ay nagmumula sa isang gastos, at maikli ng isang paywall, ang tanging paraan para magbayad ang mga consumer ay ang kanilang data. 

Handa nilang gawin ito - Mas gugustuhin ng 82% na makita ang nilalaman na suportado ng ad kaysa magbayad para sa isang subscription. Nangangahulugan iyon na ang gawain ay nasa mga publisher upang maging mas maingat at maingat sa kung paano nila hahawakan ang data ng gumagamit.

Isang Mas Mahusay na Kahalili: Email

Ngunit, lumalabas, mayroong isang mas epektibo, mapagkakatiwalaang at tumpak na paraan upang bumuo ng isang graph ng pagkakakilanlan ng gumagamit kaysa sa pag-asa sa cookies: ang email address. Kaysa sa pag-drop ng cookies, na nagbibigay sa mga gumagamit ng impression na binabantayan sila, ang pagsubaybay sa mga nakarehistrong gumagamit sa pamamagitan ng kanilang email address, at tinali ang address na iyon sa isang tukoy, kilalang pagkakakilanlan ay isang mas maaasahan at mapagkakatiwalaang pamamaraan ng pakikipag-ugnayan ng madla. Narito kung bakit:

  1. Sumali ang email - Nag-sign up ang mga gumagamit upang matanggap ang iyong newsletter o iba pang komunikasyon, na nagbibigay ng kanilang pahintulot para sa iyo na makipag-usap nang direkta sa kanila. Kinokontrol nila at maaaring mag-opt-out anumang oras. 
  2. Mas tumpak ang email - Maaari ka lamang bigyan ng cookies ng isang magaspang na ideya ng katauhan ng gumagamit batay sa pag-uugali — isang tinatayang edad, lokasyon, paghahanap at pag-uugali sa pag-click. At, maaari din silang maging madaling maputik kung higit sa isang tao ang gumagamit ng browser. Halimbawa, kung nagbabahagi ang buong pamilya ng laptop, ina, tatay at pag-uugali ng mga bata ay lahat ay naging isa, na isang sakuna sa pag-target. Ngunit, ang isang email address ay nakatali nang direkta sa isang tukoy na indibidwal, at gumagana ito sa lahat ng mga aparato. Kung gumagamit ka ng higit sa isang aparato, o nakakakuha ng isang bagong aparato, gagana pa rin ang email bilang isang paulit-ulit na pagkakakilanlan. Ang pagtitiyaga at kakayahang i-link ang pag-click at pag-uugali sa paghahanap sa isang kilalang profile ng gumagamit ay nagbibigay-daan sa mga publisher na bumuo ng isang mas mayaman, mas tumpak na larawan ng mga kagustuhan at interes ng gumagamit. 
  3. Pinagkakatiwalaan ang email - Kapag nag-sign up ang isang gumagamit sa kanilang email address, ginagawa nila ito ng buong kamalayan na maidaragdag sila sa iyong listahan. Ito ay lantad — sadyang binigyan ka nila ng pahintulot, hindi katulad ng cookies na mas pakiramdam na sinisilip mo ang kanilang pag-uugali sa kanilang balikat. At, ipinapakita ng mga pag-aaral na ang mga gumagamit ay 2/3 mas malamang na mag-click sa nilalaman — maging ang mga ad — na nagmula sa isang publisher na pinagkakatiwalaan nila. Ang paglipat sa pag-target na batay sa email ay makakatulong sa mga publisher na mapanatili ang tiwala na iyon, na napakahalaga sa pekeng balita, lubos na may pag-aalinlangan na kapaligiran.
  4. Ang email ay magbubukas ng pinto para sa iba pang mga isa-sa-isang channel - Kapag naitatag mo ang isang matibay na ugnayan sa pamamagitan ng pag-alam sa gumagamit at pagpapakita na maghatid ka ng nilalamang nauugnay at isinapersonal sa kanilang mga interes, mas madaling hikayatin sila sa isang bagong channel, tulad ng mga push notification. Kapag pinagkakatiwalaan ng mga gumagamit ang iyong nilalaman, cadence at mga rekomendasyon, mas madali silang palawakin ang kanilang relasyon sa iyo, na nagbibigay ng mga bagong pagkakataon para sa pakikipag-ugnayan at pagkita ng pera.

Habang ang pag-update ng mga site upang sumunod sa pagbabago ng SameSite ay maaaring maging isang sakit ngayon, at maaaring direktang maputol sa kita ng mga publisher, ang katotohanan ay binabawasan ang pagtitiwala sa mga third-party na cookies ay isang magandang bagay. Hindi lamang sila nagiging mas mahalaga pagdating sa pagsubaybay sa mga indibidwal na kagustuhan ng gumagamit, ngunit ang mga mamimili ay lumalaking nagdududa. 

Ang paglipat ngayon sa isang mas maaasahan, mapagkakatiwalaang pamamaraan tulad ng email upang makilala at i-target ang mga gumagamit ay nagbibigay ng isang handa na solusyon sa hinaharap na naglalagay sa mga publisher sa kontrol ng kanilang mga relasyon sa madla at trapiko, sa halip na labis na umasa sa mga third party.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.