CMO-on-the-Go: Paano Makikinabang ang Mga manggagawa sa Gig Ang Iyong Kagawaran ng Marketing
Ang average na panunungkulan ng isang CMO ay higit lamang sa apat na taon—ang pinakamaikli sa C-suite. Bakit? Sa pressure na maabot ang mga layunin sa kita, ang burnout ay nagiging sunod sa hindi maiiwasan. Diyan pumapasok ang gig work. Ang pagiging isang CMO-on-the-Go ay nagbibigay-daan sa Mga Chief Marketer na itakda ang kanilang iskedyul at gawin lamang ang alam nilang kaya nilang hawakan, na nagreresulta sa mas mataas na kalidad ng trabaho at mas mahusay na mga resulta para sa ilalim na linya.
Gayunpaman, ang mga kumpanya ay patuloy na gumagawa ng mga kritikal na madiskarteng desisyon nang walang pakinabang ng pananaw ng isang CMO, sa kabila ng kadalubhasaan sa pagpapalaki ng kita ng kumpanya na kanilang dinadala sa talahanayan. Doon pumapasok ang executive-level na mga manggagawa sa gig. Maaari silang magsilbi bilang isang CMO para sa mga brand na part-time, na nakakatipid sa brand sa halaga ng pagkuha ng isang CMO na malamang na mananatili lamang sa loob ng ilang maikling taon.
A praksyonal na CMO iba ang gig sa pagiging consultant; ito ay nangangailangan ng pakikipag-ugnayan sa C-suite at mga board bilang bahagi ng team, na may malalim na pagsasama sa pang-araw-araw na operasyon. Bilang isang CMO na nakikilahok sa gig economy, mayroon akong mga responsibilidad na sumasalamin sa mga responsibilidad ng isang full-time na CMO. Pinamunuan ko ang mga koponan sa marketing upang makamit ang mga madiskarteng layunin at mag-ulat sa CEO. Ginagawa ko ito sa isang fractional na batayan. Tulad ng maraming manggagawa sa ekonomiya ng gig, nakahanap ako ng mga trabaho sa pamamagitan ng network ng mga contact na binuo ko noong nasa mas tradisyunal na landas ako ng trabaho, kabilang ang pagiging fractional CMO para sa Abuelo's, The Cookie Department at iba pa.
Bakit Gig Workers?
Isa sa mga madalas itanong ay: Ano ang dinadala ng mga manggagawa sa gig sa mga departamento ng marketing? Ang isang malaking benepisyo ay ang isang gig worker ay naghahatid ng mga bagong insight kapag siya ay sumali sa isang team ng mga pangmatagalang empleyado. Ang kaayusan na ito ay naghahatid ng pinakamahusay sa parehong mundo — "mga sariwang mata" mula sa bagong dating at kaalaman sa institusyon mula sa full-time na koponan.
Ayon sa PayScale, ang median na suweldo para sa isang CMO ay $168,700. Maraming mga kumpanya, lalo na ang mga startup, ay hindi kayang kumuha ng isang tao sa suweldong iyon nang full-time, ngunit ang isang gig CMO ay maaaring magdala ng parehong mga taon ng karanasan at pamumuno sa mas mababang halaga. Kung lalabanan ng permanenteng marketing team ang tukso na ituring ang gig CMO bilang isang outsider at isasama ang part-timer sa lahat ng nauugnay na desisyon, makukuha ng kumpanya ang buong benepisyo ng isang may karanasan at mahusay na propesyonal nang walang mabigat na tag ng presyo.
Ang isa pang kalamangan ay ang isang gig arrangement ay maaaring magpapahintulot sa mga kumpanya at executive na subukan ang isang mas permanenteng relasyon. Bagama't maraming manggagawa sa gig (tulad ko) ay ganap na kontento na magtrabaho ayon sa kontrata at pinahahalagahan ang kakayahang umangkop at pagkakaiba-iba, ang iba ay malamang na maaliw na sumakay nang full-time para sa tamang posisyon. Ang pag-aayos ng gig ay nagbibigay-daan sa magkabilang panig na tuklasin iyon bago gumawa.
Mga tip para sa mga CMO na Naghahanap ng Transition
Kung ikaw ay isang CMO at nagsisimulang pakiramdam nasunog, maaaring oras na upang galugarin kung paano mo maihahatid ang iyong kadalubhasaan sa marketing sa mga kumpanya sa isang batayan ng kontrata. Abutin ang mga dating kasamahan at ipaalam sa kanila na interesado ka sa gig work. Huwag kalimutan na isama ang mga vendor sa iyong pag-abot - karaniwang mayroon silang pananaw sa loob ng maraming mga organisasyon at maaaring magbigay ng mga lead kapag ang mga exit ng ehekutibo ay nagreresulta sa isang bukas na upuan.
Ang isa sa mga nangungunang hadlang na binanggit sa freelance na trabaho ay hindi mahuhulaan ang kita. Bago kumuha ng plunge, tiyaking handa ka para sa mga pagbagsak at daloy ng pananalapi na hindi maiiwasang mangyari sa freelance na trabaho. Siguraduhin na handa ka sa pananalapi at emosyonal na sumulong sa panahon ng payat. Kapag ang isang propesyonal sa marketing ay pumasok sa gig economy na nakadilat ang mga mata, maaari itong maging isang hindi kapani-paniwalang kasiya-siya at kapakipakinabang na buhay.
Kapag ang mga organisasyon ay yumakap sa mga pakinabang ng pagkuha ng freelance marketing executive, ang ugnayan ay maaaring kapwa kapaki-pakinabang. Ang mga Gig CMO ay maaaring magbigay ng mga bagong pananaw, abot-kayang kadalubhasaan at positibong mga epekto sa ilalim na linya. Kaugnay nito, ang manggagawa ng gig ay may kakayahang umangkop, nagbibigay ng gantimpala sa trabaho at mas mababa ang pagkasunog.