Marketing sa Layunin, Hindi Eyeballs

nilalaman kumpara sa hangarin

eyeballs

Ang mga lumang paaralan na nagmemerkado ay tila laging nabitin sa bilang ng mga eyeballs. Palagi akong naging isang database at direktang nagmemerkado, kaya't ginusto kong makuha ang karapatan eyeballs sa halip na itulak ang mga ad sa harap ng lahat ng mga ito.

Ang mga negosyong tulad ng Dilaw na Mga Pahina ay nais na ibigay din ang malalaking numero. Nabasa ko minsan yun 87% ng US Populasyon ang gumamit ng Yellow Pages noong 2007. Sa pagbabasa ng fine print, ito ay ipinapalagay sa pamamagitan ng isang survey sa telepono. Napakaraming tanong na kailangang itanong kapag may naghagis ng malaking numero sa iyo nang ganoon, tulad ng:

  • Anong oras ginawa ang survey sa telepono?
  • Ano ang demograpiko ng mga taong sinuri?
  • Ilan ang mga conversion na ginawa mula sa Yellow Page gamitin?
  • Ano ang average na Return on Investment para sa isang advertiser ng Yellow Page?
  • Ano ang demograpiko na naabot ng mga taong iyon? Tugma ba ito sa target na demograpiko ng aking kumpanya?
  • Ano ang kahulugan ng ginamit?

Hindi pinapansin ang malalaking numero, kung ano ang ginagawa ng Yellow Pages para dito layunin. Kapag binuksan ng isang gumagamit ang Dilaw na Mga Pahina, nasa misyon sila at ang misyong iyon ay malamang na humantong sa isang pakikipag-ugnayan sa advertiser.

Ang mga search engine ay nagbibigay ng ilan sa pinakamalakas layunin. Kung maghanap ako para sa "pinakamahusay na mp3 player", malamang na suriin ko at kalaunan ay bibili ako ng hinahanap ko. Ito ang dahilan kung bakit marami ang mga negosyo ay nagba-blog – upang mabigyan ang kanilang mga produkto at serbisyo ng mahusay na paglalagay ng search engine para sa mga keyword kung paano sila hinahanap ng mga kumpanya at consumer.

Ang Internet Yellow Pages (IYP) ay medyo naiiba. Ang mga direktoryo ng negosyong ito ay nagpapakilala sa parehong mahusay na paglalagay ng search engine AT ang malalaking numero. Ang paniniwala ko ay talagang pinapalabnaw ng IYP ang kakayahan ng isang lead na kumonekta sa iyong negosyo dahil kailangan nilang:

  1. paghahanap
  2. Maghanap ng isang direktoryo
  3. I-navigate ang direktoryo
  4. Piliin ang iyong site mula sa direktoryo
  5. Mag-navigate sa iyong site
  6. Palitan

Kapag bumili ka para sa pagkakalagay sa isang IYP, pinapayagan mong ang IYP ang may-ari at gateway sa iyong negosyo kaysa sa iyong sariling website. Bilang karagdagan, ang naghahanap ay hindi maaaring basta-basta lang Paghahanap, Lupa at Pag-convert - kailangan nilang mag-navigate sa direktoryo. Napakaraming mga consumer at negosyo ang nawalan ng mga conversion sa pamamagitan ng pagiging 1 pag-click na napakalayo.

Nilalaman kumpara sa Layunin

Pagkuha layunin sa pagsasaalang-alang, at hindi sa malaking bilang, ang mga negosyo ay kailangang maging may pag-aalinlangan tungkol sa mga social network, masyadong. Nakikita ko ang maraming tao na nagsasalita tungkol sa matagumpay na pagkakaroon ng negosyo sa pamamagitan ng Facebook. Hindi ako nag-aalinlangan na may pagkakataon para sa komersyo doon, ngunit mayroon akong mga pagdududa tungkol sa isang bisita layunin upang bumili.

Sa madaling salita, iwasan ang hype at unahin ang iyong mga pamumuhunan sa online marketing kung saan ang hangarin at pagkakataon ang pinakamalaki:

  • Magsimula sa mahusay na paglalagay ng search engine – sa pamamagitan ng pag-optimize ng iyong online na tindahan o pagkuha ng corporate blogging.
  • Gamitin ang nilalamang iyon sa pamamagitan ng iba pang mga medium ng lipunan.
  • Magtrabaho sa upselling at mga diskarte sa pagpapanatili na kasama Email Marketing at Mobile Marketing.

5 Comments

  1. 1

    Hindi eksaktong sinabi ng artikulo, ngunit handa akong tumaya na ang survey na ito ay sumaklaw lamang sa mga teleponong HOME. Malinaw na ibinubukod nito ang uri ng mga tao na walang mga telepono sa bahay o walang pakialam na magsagawa ng naturang mga survey. Sa palagay ko ay makabuluhang binago ang resulta ng survey.

    • 2

      Sang-ayon ako sayo James. Palaging ako ay leary ng 'mga survey sa telepono' dahil maraming sa online na demograpiko alinman ay walang isang telepono sa bahay, hindi sinasagot ang kanilang telepono sa bahay, o talagang nagtatrabaho sila sa mga oras na nakumpleto ang survey.

  2. 3

    Sa palagay ko masasagot ko ang iyong mga katanungan patungkol sa pamamaraang ginamit para sa survey sa telepono ng Yellow Pages.

    Ang mga panayam ay isinasagawa araw-araw ng taon maliban sa Bagong Taon, Pasasalamat at Pasko.

    Ang ginamit na medthodology ay random digit dial na nangangahulugang ang bawat numero ng telepono ng landline ay may pantay na pagkakataon na mapili para sa survey. Ang pamamaraang ito ay nagreresulta sa isang sample na maipaplano sa buong populasyon ng may sapat na gulang sa US.

    86% ng mga tao na nagsabing nag-refer sila sa Yellow Page ay nagsabi na gumawa na sila ng pagbili o balak na gawin ito.

    Ang average na return on investment mula sa lokal na advertising sa display ay $ 13 ng kita para sa bawat $ 1 na pamumuhunan.

    Dahil sa paraan ng pangangasiwa ng survey, naabot ng demograpikong profile ang mga salamin sa Populasyong pang-adulto ng Estados Unidos. Ang karaniwang gumagamit ng Yellow Pages ay may gawi na 25-49, grad sa kolehiyo, kita sa HH> $ 60K, laki ng pamilya> 4, Inilipat ng 3+ beses sa nakaraang taon, at nanirahan sa kanilang kasalukuyang lokasyon sa ilalim ng isang taon.

    Ang kahulugan ng isang gumagamit ay isang tao na magbubukas ng isang direktoryo at tumingin sa isa o higit pang mga ad.

  3. 5

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.