Marketing sa Layunin, Hindi Eyeballs

nilalaman kumpara sa hangarin

eyeballsAng mga nagmemerkado ng lumang paaralan ay palaging mukhang nabitin sa bilang ng mga eyeballs. Palagi akong naging isang database at direktang nagmemerkado, kaya't ginusto kong makuha ang karapatan eyeballs sa halip na itulak ang mga ad sa harap ng lahat ng mga ito.

Ang mga negosyong tulad ng Dilaw na Mga Pahina ay nais na ibigay din ang malalaking numero. Nabasa ko minsan yun 87% ng US Populasyon ang gumamit ng Yellow Pages noong 2007. Sa pagbabasa ng mainam na pag-print, ipinapalagay ito sa pamamagitan ng isang survey sa telepono. Napakaraming mga katanungan na kailangang tanungin kapag ang isang tao ay nagtapon ng isang malaking bilang sa iyo tulad nito, tulad ng:

  • Anong oras ginawa ang survey ng telepono?
  • Ano ang demograpiko ng mga taong sinuri?
  • Ilan ang mga conversion na ginawa mula sa Yellow Page gamitin?
  • Ano ang average na Return on Investment para sa isang advertiser ng Yellow Page?
  • Ano ang demograpiko na naabot ng mga taong iyon? Tugma ba ito sa target na demograpiko ng aking kumpanya?
  • Ano ang kahulugan ng ginamit?

Hindi pinapansin ang malalaking numero, kung ano ang nangyayari para sa mga Yellow Pages layunin. Kapag binuksan ng isang gumagamit ang Dilaw na Mga Pahina, nasa misyon sila at ang misyong iyon ay malamang na humantong sa isang pakikipag-ugnayan sa advertiser.

Ang mga search engine ay nagbibigay ng ilan sa pinakamalakas layunin. Kung maghanap ako para sa "pinakamahusay na mp3 player", malamang na suriin ko at kalaunan ay bibili ako ng hinahanap ko. Ito ang dahilan kung bakit marami ang mga negosyo ay nagba-blog - upang maibigay ang kanilang mga produkto at serbisyo na may mahusay na pagkakalagay ng search engine para sa mga keyword sa kung paano hinahanap ng mga consumer at negosyo ang mga ito.

Ang Internet Yellow Pages (IYP) ay medyo kakaiba. Itinatampok ng mga direktoryo ng negosyo ang parehong mahusay na pagkakalagay ng search engine AT ang malalaking numero. Ang aking paniniwala na ang IYP ay talagang nagpapalabnaw ng kakayahan para sa isang lead na kumonekta sa iyong negosyo dahil kailangan nilang:

  1. paghahanap
  2. Maghanap ng isang direktoryo
  3. I-navigate ang direktoryo
  4. Piliin ang iyong site mula sa direktoryo
  5. Mag-navigate sa iyong site
  6. Palitan

Kapag bumili ka para sa pagkakalagay sa isang IYP, pinapayagan mong ang IYP ang may-ari at gateway sa iyong negosyo kaysa sa iyong sariling website. Bilang karagdagan, ang naghahanap ay hindi maaaring basta-basta lang Paghahanap, Lupa at Pag-convert - kailangan nilang mag-navigate sa direktoryo. Napakaraming mga consumer at negosyo ang nawalan ng mga conversion sa pamamagitan ng pagiging 1 pag-click na napakalayo.

Nilalaman kumpara sa Layunin

Pagkuha layunin sa pagsasaalang-alang, at hindi sa malalaking numero, ang mga negosyo ay kailangang maging may pag-aalinlangan tungkol sa mga social network din. Nakikita ko ang maraming tao na nagsasalita tungkol sa matagumpay na pagkakaroon ng negosyo sa pamamagitan ng Facebook. Hindi ako nagdududa na mayroong isang pagkakataon para sa commerce doon; ngunit mayroon akong mga pagdududa tungkol sa mga bisita layunin upang bumili.

Sa madaling salita, iwasan ang hype at unahin ang iyong mga pamumuhunan sa online marketing kung saan ang hangarin at pagkakataon ang pinakamalaki:

  • Magsimula sa mahusay na pagkakalagay ng search engine - sa pamamagitan ng pag-optimize ng iyong online na tindahan o pagkuha corporate blogging.
  • Gamitin ang nilalamang iyon sa pamamagitan ng iba pang mga medium ng lipunan.
  • Gumawa ng mga diskarte sa pagbebenta at pagpapanatili na isinasama Email Marketing at Mobile Marketing.

5 Comments

  1. 1

    Hindi eksaktong sinabi ng artikulo, ngunit handa akong tumaya na ang survey na ito ay sumaklaw lamang sa mga teleponong HOME. Malinaw na ibinubukod nito ang uri ng mga tao na walang mga telepono sa bahay o walang pakialam na magsagawa ng naturang mga survey. Sa palagay ko ay makabuluhang binago ang resulta ng survey.

    • 2

      Sang-ayon ako sayo James. Palaging ako ay leary ng 'mga survey sa telepono' dahil maraming sa online na demograpiko alinman ay walang isang telepono sa bahay, hindi sinasagot ang kanilang telepono sa bahay, o talagang nagtatrabaho sila sa mga oras na nakumpleto ang survey.

  2. 3

    Sa palagay ko masasagot ko ang iyong mga katanungan patungkol sa pamamaraang ginamit para sa survey sa telepono ng Yellow Pages.

    Ang mga panayam ay isinasagawa araw-araw ng taon maliban sa Bagong Taon, Pasasalamat at Pasko.

    Ang ginamit na medthodology ay random digit dial na nangangahulugang ang bawat numero ng telepono ng landline ay may pantay na pagkakataon na mapili para sa survey. Ang pamamaraang ito ay nagreresulta sa isang sample na maipaplano sa buong populasyon ng may sapat na gulang sa US.

    86% ng mga tao na nagsabing nag-refer sila sa Yellow Page ay nagsabi na gumawa na sila ng pagbili o balak na gawin ito.

    Ang average na return on investment mula sa lokal na advertising sa display ay $ 13 ng kita para sa bawat $ 1 na pamumuhunan.

    Dahil sa paraan ng pangangasiwa ng survey, naabot ng demograpikong profile ang mga salamin sa Populasyong pang-adulto ng Estados Unidos. Ang karaniwang gumagamit ng Yellow Pages ay may gawi na 25-49, grad sa kolehiyo, kita sa HH> $ 60K, laki ng pamilya> 4, Inilipat ng 3+ beses sa nakaraang taon, at nanirahan sa kanilang kasalukuyang lokasyon sa ilalim ng isang taon.

    Ang kahulugan ng isang gumagamit ay isang tao na magbubukas ng isang direktoryo at tumingin sa isa o higit pang mga ad.

  3. 5

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.