Sa loob ng mahabang panahon, sinusubukan ko lamang kumunsulta sa mga pinondohan na startup at malalaking kliyente ng negosyo dahil alam kong malilipat ko nang malaki ang karayom ng conversion sa mga kumpanya na may mapagkukunan at oras upang makuha ang pagbabahagi ng merkado. Noong nakaraang taon, sa kauna-unahang pagkakataon, nagpasya akong mag-aplay ng parehong mga diskarte na ginamit ko para sa mga kumpanyang may mga panrehiyon, maliliit na kumpanya ... at nagkaroon ito ng isang matinding epekto sa pagpapabuti ng kanilang mga ranggo sa organikong paghahanap at mga conversion.
Sa core ng diskarte ay ang pagbaba ng linya ng paggawa ng nilalaman at, sa halip, pagbuo ng a library ng nilalaman. Ang aming pokus ay hindi sa pagiging regular o dalas ng aming mga artikulo na ginagawa namin para sa isang kliyente, ito ay upang saliksikin ang mga paksang interesado sa kanila at nauugnay sa negosyo… at upang mabuo ang parehong kanilang personal at corporate awtoridad at pagtitiwala kasama ang mga prospective na kliyente. Tinatanggal ng sentro ng pokus ang kumpanya at, sa halip, inilalagay ang mamimili o prospect ng negosyo sa gitna ng nilalaman.
Halimbawa, mayroon akong mabubuting kaibigan na nagmamay-ari ng hindi kapani-paniwalang matatag at abot-kayang platform sa marketing ng real estate. Sa mga tampok tulad ng mga mobile tours, pagmemensahe sa teksto, isang CRM, mga newsletter sa email, at pag-automate ng marketing ... maaaring nagsusulat sila tungkol sa mga tampok na iyon at mga benepisyo sa bawat araw. Ilalagay ang kanilang system sa core ng kanilang diskarte sa nilalaman.
Ngunit hindi ito maghimok ng pagraranggo o mga conversion.
Bakit? Dahil maaaring makita ng mga bisita ang kanilang site, mabasa ang tungkol sa kanilang mga tampok, at mag-sign up para sa isang libreng trial account. Daan-daang mga tip at trick na artikulo ang maaaring makakuha ng ilang pagbabahagi, ngunit hindi sila magko-convert.
Pokus ng User kumpara sa Pokus ng Algorithm
Sa halip, Agent Sauce nagpapatakbo ng isang newsletter, blog, at podcast na nakatuon sa mga hamon at benepisyo ng pagiging matagumpay ahente ng Real estate. Nagkaroon sila ng mga talakayan tungkol sa mga ligal na isyu, pautang sa VA, paglipat ng negosyo, buwis ng estado at pederal, pang-ekonomiya na ekonomiya, pagtatanghal ng bahay, pag-flip ng bahay, atbp. Ang pokus ng kanilang nilalaman ay hindi nagbibigay ng madalas na mga tip na maaaring makita kahit saan pa; ito ay upang magbigay ng kadalubhasaan mula sa mga mapagkukunan sa industriya na makakatulong sa kanilang mga prospect at kliyente na magbenta nang mas epektibo at mapalago ang kanilang negosyo.
Ngunit hindi ito madali. Una, kailangan nilang saliksikin kung ano ang isang araw sa buhay ng isang ahente at lahat ng mga isyu na hinahamon sila. Pagkatapos, kailangan nilang buuin ang kanilang kadalubhasaan o ipakilala ang iba pang mga dalubhasa upang matulungan ang kanilang mga prospect at kliyente. At kailangan nilang gawin ang lahat ng iyon habang patuloy na mananatiling mapagkumpitensya sa kanilang platform.
Gayunpaman, ang epekto ay ang pagiging isang mahusay na mapagkukunan sa loob ng industriya at nagtatayo ng mga pangmatagalang relasyon sa isang madla. Para sa mga prospect, sila ay nagiging isang mapagkukunan na napupunta sa isipan nila para sa kanilang kalidad na nilalaman. Para sa mga kliyente, tinutulungan nila silang maging mas matagumpay at masaya sa kanilang mga karera.
Kalidad ng Nilalaman ng Haba ng Nilalaman
Tanungin ang maraming manunulat para sa isang quote upang magsaliksik at magsulat ng isang artikulo, at ang tugon ay tipikal:
Ano ang bilang ng salita at deadline?
Pinapatay ako ng tugon na iyon. Narito kung ano ang dapat na katanungan:
Sino ang madla at ano ang layunin?
Sa oras na iyon, ang manunulat ay maaaring gumawa ng paunang pagsasaliksik sa kumpetisyon, mga mapagkukunan, at ang katauhan ng target na madla at bumalik na may isang pagtatantya sa pagkumpleto ng artikulo at gastos. Wala akong pakialam sa haba ng nilalaman; May pakialam ako pagiging kumpleto ng nilalaman. Kung naglalathala ako ng isang artikulo tungkol sa isang paksa, nais kong sagutin ang bawat tanong na nauugnay sa nilalamang iyon. Nais kong magbigay ng ilang mga katotohanan at numero. Nais kong isama ang mga diagram, tsart, larawan, at video. Nais kong ang artikulo ay maging ang pinakamahusay na sumpain na artikulo sa Internet.
At kapag nag-publish kami ng isang kumpleto, mahusay na nasaliksik, artikulo na mas mahusay kaysa sa anumang iba pang mapagkukunan, siyempre ang haba ng nilalaman ng artikulong iyon. Sa ibang salita:
Habang ang haba ng nilalaman ay naiugnay sa pagraranggo at conversion ng search engine, hindi ito ginagawa maging sanhi mas mahusay na ranggo at pagbabago. Ang pagpapabuti ng kalidad ng nilalaman ay nagdudulot ng mas mahusay na pagraranggo at mga conversion. At ang kalidad ng nilalaman ay naiugnay sa haba ng nilalaman.
Douglas Karr, DK New Media
Sa pag-iisip na ito, tingnan natin ang ugnayan (hindi sanhi) ng haba ng nilalaman, pag-optimize ng search engine, at mga conversion sa detalyadong infographic na ito mula sa Capsicum Mediaworks, Paano Naaapektuhan ng Haba ng Nilalaman ang SEO at Mga Conversion. Ang de-kalidad na nilalamang nangyayari na mayroong a mas mataas na bilang ng salita mas mahusay ang ranggo, mas maraming ibinabahagi, mas mahaba ang pagraranggo, mas malalim na nakikilahok, nagdaragdag ng mga conversion, humimok ng mga lead, at nagpapababa ng mga rate ng bounce.
Ang konklusyon ay kritikal; kalidad pangmatagalang nilalaman ay isang mas mahusay na pamumuhunan.
