3 Mga Aralin na Dapat Malaman ng Mga Marketer ng Nilalaman mula sa Retail

tindahan ng produktong tingi

Pinapatakbo ng Erin Sparks ang Edge ng Web radio, ang nag-sponsor at nakikilahok kami ng podcast bawat linggo. Si Erin at ako ay naging mabuting kaibigan sa mga nakaraang taon at nagkaroon ng kamangha-manghang talakayan sa linggong ito. Tinatalakay ko ang isang paparating na ebook na isinulat ko para sa Matunaw na tubig mailathala na ito sa lalong madaling panahon. Sa ebook, napupunta ako sa mahusay na detalye tungkol sa hamon ng pagbuo ng isang diskarte sa marketing ng nilalaman at pagsukat sa mga resulta nito.

Ang isang ideya na lumulutang sa aking isip ay nang literal pagbubuo ng isang hanay ng die, na ang bawat isa sa dice ay a iba't ibang elemento na inilapat sa isang tukoy na paksa. I-roll ang dice at tukuyin ang anggulo na isinulat mo ang nilalaman ... marahil isang infographic na may mga katotohanan, isang storyline, at isang call to action. O isang podcast na may isang influencer na nagbabahagi ng ilang natatanging pag-aaral ng cast. O marahil ito ay isang interactive calculator sa site na makakatulong matukoy ang return on investment.

Ang bawat piraso ng nilalaman ay maaaring tungkol sa parehong paksa, ngunit maaari mong isipin kung paano - malikhain - ang bawat piraso ay naiiba din at kinukuha ang hangarin ng isang partikular na madla. Ang rolling dice, syempre, ay hindi eksakto ang matalinong paraan upang mahulaan at makagawa ng makabuluhang nilalaman na gumagawa ng mga kinakailangang resulta sa negosyo. Na nagdadala sa akin sa tingian.

Ang aking anak na babae, Kait Karr, nagtrabaho para sa isang tindahan ng pampaganda para sa isang ilang taon. Nasiyahan siya sa trabaho, at nagturo ito sa kanya ng isang tonelada tungkol sa tingi at kung paano ko muling iniisip ang mga diskarte sa nilalaman sa mga nakaraang taon. Bilang isang tumatanggap na tagapamahala, ang aking anak na babae ang namamahala sa lahat ng produktong pumapasok sa tindahan, namamahala sa imbentaryo, at namamahala sa mga pagpapakita sa marketing sa buong tindahan.

Mga Aralin sa Tingi para sa Mga Marketer ng Nilalaman

  1. imbentaryo - Tulad ng mga nabigong mga bisita sa tindahan kapag ang tindahan ay walang isang produkto na hinahanap nila, nawawalan ka ng mga customer dahil wala kang nilalaman sa iyong site na hinahanap ng mga prospect. Hindi namin madalas na tumingin sa isang diskarte sa marketing ng nilalaman tulad ng pagkuha ng imbentaryo dahil ang mga nagmemerkado ay madalas na, sa halip, malaman ito sa kanilang pagpunta. Bakit ganun Bakit hindi lumilikha ang mga nagmemerkado ng nilalaman ng isang minimal na magagamit na listahan ng nilalaman? Sa halip na tanungin kung gaano karaming mga post sa blog bawat linggo ang dapat na nai-publish ng mga kumpanya, bakit hindi nagtataguyod ng isang inaasahan ang mga marketer ng nilalaman kabuuang hierarchy ng nilalaman kailangan?
  2. Audit - Sa halip na bumuo ng mga kalendaryo ng nilalaman na nagmumungkahi ng pamilyar na mga paksa upang isulat para sa susunod na buwan, bakit hindi tayo, sa halip, gumagawa ng isang pagtatasa ng agwat sa pagitan ng kinakailangan na imbentaryo at ang nilalamang nai-publish na? Titiyakin nito ang kaunting pagkopya at makakatulong sa pag-flush ng nilalaman. Katulad ng pagbuo ng isang bahay, ang balangkas ay maaaring unang itayo, pagkatapos ng mga sub-system, at sa kalaunan ang mga dekorasyon!
  3. Promo - Habang ang tindahan ay may isang toneladang mga produkto, pipiliin ng tindahan na ituon ang kanilang promosyon ng lubos na kumikitang o mga bagong produkto bawat buwan. Ang mga empleyado ay may pinag-aralan, nabuo ang mga kampanya, ang mga pagpapakita ng produkto ay dinisenyo, at isang diskarte sa omni-channel upang itaguyod ang nilalaman ay binuo upang ma-maximize ang kakayahang kumita at mga resulta. Sa paglipas ng panahon, habang pinaikot ang mga produkto at alok, ang pagmemensahe ng fine-tunes ng tindahan at mga promosyon upang magpatuloy na madagdagan ang mga resulta sa negosyo.

Para sa kadahilanang ito, kailangan nating makilala ang pagsusulat mula sa marketing ng nilalaman. Ang isang tao na may hindi kapani-paniwala na talento sa pagkopya at editoryal ay hindi nangangahulugang mayroon silang pananaw na kinakailangan upang mag-imbentaryo, mag-audit, at bumuo ng mga promosyon para sa iyong negosyo. Ang infographic na ito mula sa Uberflip ay dumadaan sa lahat ng mga katangian ng matagumpay na mga marketer ng nilalaman.

Gilid ng tala: Ipapanatili kang nai-post sa die at ebook!

content-marketer-infographic

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.