Paano Makatutulong sa Amin ang Kontekstwal na Advertising na Maghanda para sa isang Hindi Magagamit na Kinabukasan?

Seedtag Contextual Advertising

Kamakailan ay inihayag ng Google na inaantala ang mga plano nitong alisin ang mga third-party na cookies sa browser ng Chrome hanggang 2023, isang taon na ang lumipas kaysa sa orihinal na binalak nito. Gayunpaman, habang ang anunsyo ay maaaring pakiramdam tulad ng isang paatras na hakbang sa labanan para sa pagkapribado ng mamimili, ang mas malawak na industriya ay patuloy na nagpapatuloy sa mga plano upang hindi na magamit ang mga cookies ng third-party. Naglunsad ang Apple ng mga pagbabago sa IDFA (ID para sa Mga Advertiser) bilang bahagi ng pag-update sa iOS 14.5, na nangangailangan ng mga app na hilingin sa mga gumagamit na bigyan ng pahintulot na kolektahin at ibahagi ang kanilang data. Ano pa, pinahinto na ng Mozilla at Firefox ang suporta para sa mga third-party na cookies upang subaybayan ang mga gumagamit sa kanilang mga browser. Gayunpaman, sa accounting ng Chrome halos kalahati sa lahat ng trapiko sa web sa US, ang anunsyo na ito ay nagmamarka pa rin ng isang seismic na pagbabago para sa mga third-party na cookies.

Ang lahat ng ito ay humahantong sa online na advertising na tinutulak upang umangkop sa isang mas web na hinihimok ng privacy, na nagbibigay sa mga end-user na mas mahusay na kontrol sa kanilang data. Ang timeline ng 2022 ay palaging napaka ambisyoso, ibig sabihin ang karagdagang oras na ito ay tinanggap ng mga advertiser at publisher, dahil nagbibigay ito sa kanila ng mas maraming oras upang umangkop. Gayunpaman, ang paglipat sa isang cookieless na mundo ay hindi magiging isang one-off switch, ngunit isang patuloy na proseso para sa mga advertiser na isinasagawa na.

Pag-aalis ng Pagtiwala sa Cookies

Sa digital advertising, ang cookies ng third-party ay malawakang ginagamit ng mga kumpanya ng ad tech upang makilala ang mga gumagamit sa desktop at mobile device para sa mga layunin ng pag-target at pag-uulat. Batay sa mga pagbabago sa mga kagustuhan ng mamimili sa kung paano nakolekta o ginamit ang kanilang data, mapipilitan ang mga tatak na putulin ang kanilang pagtitiwala sa cookies, paglipat patungo sa hinaharap na nakakatugon sa mga bagong pamantayan sa privacy. Maaaring gamitin ng mga negosyo sa kalawakan ang bagong panahon na ito bilang isang pagkakataon upang malutas ang ilan sa mga pangunahing isyu na naka-link sa cookies, tulad ng mabagal na pagkarga at kawalan ng kontrol sa data ng publisher para sa mga pangkat ng editoryal, o pagtutugma ng cookie sa pagitan ng iba't ibang mga platform para sa mga advertiser.

Bukod dito, ang pagtitiwala sa cookies ay gumawa ng maraming mga marketer na labis na nakatuon sa kanilang mga diskarte sa pag-target, nakikita silang umaasa sa mga kaduda-dudang modelo ng pagpapatungkol at yakapin ang mga karaniwang yunit ng ad na nagtutulak para sa pagbubuo ng advertising. Mas madalas kaysa sa hindi, nakakalimutan ng ilang mga kumpanya sa sektor na ang mismong dahilan kung bakit umiiral ang advertising ay upang lumikha ng positibong emosyon sa sinumang nakikipag-ugnay sa tatak.

Ano ang Contextual Advertising?

Tumutulong ang advertising sa konteksto na kilalanin ang mga nagte-trend na keyword at maabot ang mga customer sa pamamagitan ng isang katulad na pantao na pagsusuri sa nilalaman (kasama ang teksto, video, at koleksyon ng imahe), kanilang kombinasyon, at pagkakalagay upang makapag-embed ng isang ad na tumutugma sa nilalaman at kapaligiran ng isang pahina.

Contekstwal na advertising 101

Ang Kontekstuwal Ay Ang Pinakamahusay na Sagot At Ang Tanging Magagamit Sa Scale

Habang ang mga may pader na hardin ay mananatiling isang pagpipilian para sa mga advertiser na makipag-ugnay sa kanilang mga potensyal na customer na gumagamit ng data ng first-party, ang malaking tanong ay kung ano ang mangyayari sa bukas na web nang walang cookies. Ang mga kumpanya sa sektor ng ad tech ay may dalawang pagpipilian: kapalit ng cookies para sa isang kahaliling teknolohiya na nagpapahintulot sa kanila na mapanatili ang kakayahang makita sa web; o lumipat sa mga pagpipilian sa pag-target na una sa privacy tulad ng advertising ayon sa konteksto.

Ang industriya ng ad tech ay nasa mga unang araw pa lamang ng pagtukoy ng isang pinakamainam na solusyon para sa isang mundo ng cookie na pang-third-party. Ang problema sa cookie ay hindi ang teknolohiya nito, ngunit ang kawalan ng privacy. Sa mga alalahanin sa pagkapribado nang maayos at tunay na nakabaon, walang teknolohiya na nabigo upang igalang ang mga gumagamit ang mananaig. Pag-target ayon sa konteksto gamit ang Pagproseso ng Likas na Wika (NLP) at Artipisyal na Katalinuhan (AI) Ang mga algorithm ay hindi lamang magagamit at maisasagawa sa sukat, ngunit napatunayan ding maging kasing epektibo ng pag-target sa madla.

Ang kakayahang maunawaan ng mga tatak ang nilalaman na kinukunsumo ng gumagamit sa oras ng paghahatid ng ad ay magiging isang bago at kasing epektibo na pagkakakilanlan para sa target na madla at kanilang mga kagustuhan. Pinagsasama ang pag-target ayon sa konteksto sa kaugnayan sa sukatan, katumpakan, at seamlessness na tinalo ng programmatic media.

Tinitiyak ang Pagkapribado ng Mga Mamimili

Sa mga tuntunin ng privacy, pinapayagan ng advertising ayon sa konteksto ang naka-target na pagmemerkado sa mga lubos na nauugnay na kapaligiran nang hindi nangangailangan ng data mula sa mga customer. Nauugnay dito sa konteksto at kahulugan ng mga kapaligiran sa advertising, hindi ang mga pattern ng pag-uugali ng mga online na gumagamit. Samakatuwid, ipinapalagay na ang gumagamit ay nauugnay sa anunsyo nang hindi kailanman umaasa sa kanilang makasaysayang pag-uugali. Sa mga real-time na pag-update, awtomatikong ire-refresh ang mga target ng konteksto ng kumpanya upang isama ang mga bago at nauugnay na mga kapaligiran para sa mga ad, paghimok ng pinahusay na mga resulta at mga conversion.

Ang isa pang madiskarteng kalamangan ay binibigyang-daan nito ang mga advertiser na maghatid ng mga mensahe sa mga mamimili kapag higit silang tumatanggap ng mga mensahe sa tatak. Halimbawa, kapag ang isang gumagamit ay nagba-browse ng nilalaman tungkol sa isang tukoy na paksa, maaaring ipahiwatig nito ang kanilang interes na gumawa ng nauugnay na pagbili. Sa pangkalahatan, ang kakayahan para sa mga kumpanya ng ad tech na mag-target ng napapasadyang mga konteksto ay mahalaga, lalo na kapag nagpapatakbo sa lubos na tiyak o angkop na merkado.

Kinabukasan Ng Mga Ad

Sa industriya ng ad tech sa landas patungo sa isang walang cookieless na mundo, oras na upang umangkop at tiyakin na ang mga mamimili ay makapagbibigay ng hinihimok ng privacy, mga digital na savvy na end-user na may mas mahusay na kontrol sa kanilang data. Tulad ng pag-target sa konteksto ay napatunayan na maging epektibo sa mga real-time na pag-update at pag-personalize, maraming mga marketer ang naghahanap nito bilang isang kahalili sa mga third-party na cookies.

Maraming industriya ang matagumpay na umangkop sa pangunahing pagtukoy ng mga sandali at nagtapos sa pagiging mas malaki at mas kumikita bilang isang resulta. Halimbawa, ang paglikha ng internet, lumikha ng mga pandaigdigang pagkakataon para sa mga ahensya sa paglalakbay, at ang mga tumanggap ng pagbabago ay umunlad mula sa mga lokal o pambansang kumpanya hanggang sa mga pandaigdigang negosyo. Ang mga lumalaban sa pagbabago, at hindi inuna ang kanilang mga kliyente, marahil ay wala ngayon. Ang industriya ng advertising ay hindi isang pagbubukod at dapat tukuyin ng mga negosyo ang kanilang diskarte nang paatras. Gusto ng mga mamimili ang privacy sa parehong paraan na nais nilang i-book ang kanilang pista opisyal sa online - kung ito ay ipinagkaloob pagkatapos ay bago, ang mga kapanapanabik na pagkakataon ang lilitaw para sa lahat.

Magbasa Nang Higit Pa Tungkol sa Teknolohiya ng Kontekstwal na AI ng Seedtag

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.