Mga Call to Action: Higit pa sa Mga Pindutan Sa Iyong Web Page

Contextual Call To Action

Narinig mo na ang mga mantra, slogan, at motto ng mga papasok na marketer sa lahat ng dako: Hari ang nilalaman! Sa edad ng consumer-driven, mobile-friendly, content-centric na digital marketing, ang nilalaman ay halos lahat. Halos kasing sikat ng HubspotAng pilosopiya ng Inbound Marketing ay isa pa sa kanilang kampeon na dahilan: ang call-to-action (CTA).

Ngunit sa iyong pagmamadali upang gawing simple ang mga bagay at bumangon ito sa website! huwag pabayaan ang lawak ng ano a call-to-action talaga ay. Ito ay higit pa sa isang madaling gamiting button – matalino o kung hindi man – na makikita sa iyong mga email, blog, at landing page at magdadala sa mga user sa iyong napiling destinasyon.

Sa isang kamakailang publication, Isang Gabay ng Marketer sa Pag-promote ng Nilalaman, Ikatlong Elemento (aking tagapag-empleyo) ay nagdetalye kung paano ang isang converged media approach – iyon ay, gamit pagmamay-ari, kinita, at binabayarang media – upang i-promote ang nilalaman ay mahalaga sa tagumpay ng nilalamang iyon. Sa eBook, idedetalye namin kung paano ang mga banner at button ng CTA ay isang kritikal na pag-aari na elemento ng media para sa promosyon.

Ngunit may higit pa sa mga CTA kaysa sa mga pindutan at banner. Magbasa pa para matutunan ang tatlo pang lihim na halimbawa kung saan ka makakagawa ng killer mga tawag sa pagkilos upang i-promote ang iyong nilalaman.

Magbayad Upang Maglaro

Hindi nakakagulat na ang bayad na media ay isang mabisang paraan para makakuha ng mga bagong mata sa iyong content – ​​sa isang control test kasama ang isang kompanya ng health insurance, ang E3 ay nakakita ng pagtaas ng trapiko ng halos 800% dahil sa bayad na promo lamang! Ngunit habang patuloy na gumagamit ang mga marketer ng mga bayad na channel – PPC, display, remarketing, at social – isang elemento na karaniwang hindi nasusuri ay ang mensahe.

Ang iyong teksto ng ad ay isa sa mga pinakamahalagang aspeto ng iyong mga bayad na pagsisikap – maging ang mga ito ay mga text-only na search ad o display ad messaging. Ang pagsasama ng partikular na wika ng pagkilos – ang mga read more at click to see – sa iyong kopya ng ad ay mahalaga upang makuha ang click-through. Pagkatapos ng lahat, kailangan mong makuha ang pag-click sa ad bago mo makuha ang conversion ng alok.

Iyon ang Kaya Meta

Nasa panahon tayo ng pagbabalewala sa mga karaniwang signal ng website na kinokontrol ng user, gaya ng mga paglalarawan ng meta, pamagat ng pahina, at mga tag ng headline. Hindi sapat na tahasang binaybay ng Google kung paano nito ginagamit ang mga signal na ito upang i-rank ang aming mga website, ngunit ang mga madalas na napapabayaan na mga signal na ito ay palihim ding epektibo sa pagpapabuti ng iyong karanasan ng user – at sa iyong mga click-through.

Lihim: Ang wastong paggamit ay hindi talaga nagpapalakas ng iyong SEO signal, ngunit ang kawalan ng mga ito ay isang malinaw na senyales na ang iyong website ay hindi nagmamalasakit at dapat na hindi papansinin ng mga search engine.

Halos bawat kliyente at pag-asam na dumarating sa iyong pintuan ay mayroong isang pangkaraniwang problemang ito: ang kanilang data sa meta ay nakakulong. Screwed = nawawala, masyadong mahaba, duplicate ng nilalaman o simpleng mali lamang. Bakit ito mahalaga? Sapagkat may kritikal na epekto ito sa iyong mga ranggo, trapiko, at mga conversion.

Alam ko ang sinasabi mo. Halika na kaibigan. Sinabi na ng Google na hindi sila gumagamit ng mga paglalarawan ng meta para sa mga ranggo sa paghahanap. At magiging tama ka. Ngunit ang isinasaalang-alang ng Google ay ang click through rate mula sa kanilang search engine hanggang sa iyong pahina - at ang ang isa at tanging kontrol na mayroon ka dito ay ang iyong mga pamagat ng meta at paglalarawan. Ang mga signal na ito ay malinaw na mga tawag sa pagkilos sa iyong mga prospect, potensyal na mga bisita sa site at ang iyong susunod na pagbebenta.

Hindi pa rin kumbinsido? Subukan ito para sa laki - sa kaso ng isang client ng software, ang Elementong Tatlong nadagdagang click-through rate (CTR) mula sa Google patungo sa kanilang mga web page nang 15% - sa pamamagitan lamang ng pag-update ng mga pamagat at paglalarawan ng meta. Iyon ay hindi lamang - narito ang isang listahan ng 5 kabuuang pangunahing mga sukatan na pinabuting kasama lamang ng mga ito
update:

  • Mga Pag-click - pinabuting 7.2%
  • CTR - pinabuting 15.4%
  • Bilang ng mga Bisita - pinabuting 10.4%
  • Bilang ng Mga Bagong Bisita - pinabuting 8.1%
  • Bounce Rate - pinabuting 10.9%

Ang Aralin: itigil ang pagpapabaya sa mga signal ng website na nasa iyong kontrol – maging ang mga nakatagong “meta”. Mahalaga sila sa Google. Mahalaga sila sa kanilang mga gumagamit. Dapat silang mahalaga sa iyo.

Ang Kaganapang Panlipunan ng Milenyo

Ang sikreto ay nasa panlipunan - nakakuha ng mga post na may mga larawan mas maraming gusto at maraming retweet kaysa sa mga wala.

At ang pinakabagong mga social platform ay halos buong larawan na hinimok, mula sa Instagram hanggang Tinder.

Ngunit kung magkano ang oras na gugugol mo pagkatapos pumili ng perpektong larawan upang makagawa ng isang mensahe tulad ng, well, tuso? Mahalaga ang paglikha ng pangangailangan ng madaliang pagkilos at pagkilos sa iyong mga post sa social media, at ang isang maayos na paggawa ng CTA ay dapat na ang simula, hindi ang katapusan.

Isaalang-alang kung ano ang nais mong gawin ng mga gumagamit, kung paano mo nais na gawin nila ito, at kailan. Siguraduhin na ang mga ito ay umaangkop sa anumang paraan - hindi mahalaga ang bilang ng character ng iyong post.

Siyempre, makakagawa ka rin ng pagkilos sa iyong mga larawan at video. Mga larawan ng mga bagong produkto, binubuksan ng mga tao ang mga pakete, makintab na mga bagong tampok - nagpapatuloy ang listahan para sa mga mabisang visual.

Nag-aalok ang video ng higit pang mga pagkakataon upang ibenta ang iyong sarili sa iyong mga prospect. Isama ang malinaw na call-to-action sa iyong mga video signoff at goodbye. Ipaalam sa mga user na nagmamalasakit ka, nandiyan ka at handang tumugon.

Panatilihing Mataas Ito at Masikip

Panghuli, tandaan na nasa isang mobile mundo ka. Ang simple ay hindi nangangahulugang mas kaunting nilalaman - ngunit nangangahulugan ito ng mas kaunting ingay sa pagitan ng iyong mga gumagamit at ang pangwakas na layunin. Gamitin ang iyong mga tawag upang kumilos nang maaga at madalas. Kadalasan, inililibing namin ang aming mga pindutan, mga salita ng pagkilos at ang malaking pagbabayad sa ilalim ng pahina.

Sa halip, tiyakin na ang quid pro quo ay nasa harap at gitna - o hindi bababa sa itaas ng kulungan. Panatilihin ang point ng iyong pagmemensahe. Gumamit ng mga pandiwa ng pagkilos tulad ng malaman, basahin, at tawagan, at mas mabilis na makarating sa karne ng iyong mga alok. Maaari mong at dapat gamitin ang mga alituntuning ito sa lahat ng mga halimbawa ng CTA sa itaas - mga banner, pindutan, bayad na paghahanap (mas mataas ang bid sa mas kaunting mga bagay - kung hindi ka nanalo, hindi sulit na mag-bid sa…), ipakita at bayad na mga social ad, video , pagmemensahe sa lipunan, at ang iyong impormasyon sa meta.

Ilabas ang iyong copywriter para uminom, bigyan siya ng karapat-dapat na promosyon na iyon, at magtrabaho - gamitin nang mabuti ang iyong mga salita. Mamahalin ka muli ng iyong mga call-to-action at mga customer.

Isa komento

  1. 1

    Salamat @marketingtechblog at @dustinclark napaka kapaki-pakinabang na payo. Sumang-ayon lalo na sa iyong mga komento sa data ng meta data. Tulad ng alam mo ang iyong data ng meta (hal. Deskriptor ng website) ay ang kopya ng iyong ad sa web na tiningnan sa pamamagitan ng mga search engine. Tulad ng nararapat na ito ay dapat na maayos at mabuo tulad ng isang pambansang pagsasalita. 🙂 Tulad ng sinabi mo, ang karamihan sa kumpanya ay hindi kaya maaari itong maging agarang mabilis na panalo. Sa Altaire nakikipagtulungan kami sa mga marketer ng email sa kanilang mga kampanya sa email sa Pasko ngayon na tumutulong sa paghahanda at pagsubok para sa lahat ng mga pagkakataon. Ngunit kung ang mga website ay handa nang handa masyadong ang mga pagkakataon. Ipasa ko ang iyong mga tip.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.