Pag-target ayon sa konteksto: Ang Sagot sa Mga Ligtas na Ad na Ligtas ng Ad?

Pag-target ayon sa konteksto: Mga Ligtas na Brand ng Mga Kapaligirang Ad

Ang pagtaas ng mga alalahanin sa pagkapribado ngayon, kaakibat ng pagkamatay ng cookie, nangangahulugang kailangan ngayon ng mga marketer na maghatid ng mas isinapersonal na mga kampanya, sa real-time at sa sukatan. Mas mahalaga, kailangan nilang ipakita ang pakikiramay at ipakita ang kanilang pagmemensahe sa mga ligtas na kapaligiran. Dito naglalaro ang lakas ng pag-target ayon sa konteksto.

Ang pag-target sa konteksto ay isang paraan upang ma-target ang mga nauugnay na madla gamit ang mga keyword at paksa na nagmula sa nilalaman sa paligid ng imbentaryo ng ad, na hindi nangangailangan ng cookie o ibang pagkakakilanlan. Narito ang ilan sa mga pangunahing benepisyo ng pag-target sa konteksto, at kung bakit ito dapat na magkaroon para sa anumang matalinong digital marketer o advertiser.

Nagbibigay ang Pag-target sa Kontekstwal ng Konteksto Higit pa sa Teksto

Tunay na mabisa ang mga engine ng pag-target ayon sa konteksto ay nagawang iproseso ang lahat ng uri ng nilalaman na umiiral sa isang pahina, upang mabigyan ng totoong 360-degree na patnubay sa kahulugan ng semantiko ng pahina. 

Sinusuri ng advanced na pag-target sa konteksto ang teksto, audio, video at koleksyon ng imahe upang lumikha ng mga segment ng pag-target ayon sa konteksto na pagkatapos ay maitugma sa mga partikular na kinakailangan ng advertiser, upang lumitaw ang advertising sa isang nauugnay at naaangkop na kapaligiran. Kaya't halimbawa, isang artikulo sa balita tungkol sa Australian Open ay maaaring ipakita kay Serena Williams na suot ang sapatos na pang-sponsor na kasuotan sa Nike, at pagkatapos ay isang ad para sa sapatos na pang-isport ay maaaring lumitaw sa loob ng nauugnay na kapaligiran. Sa pagkakataong ito, ang kapaligiran ay nauugnay sa produkto. 

Ang ilang mga advanced na tool sa pag-target ayon sa konteksto ay mayroon ding mga kakayahan sa pagkilala sa video, kung saan maaari nilang pag-aralan ang bawat frame ng nilalaman ng video, kilalanin ang mga logo o produkto, kilalanin ang mga ligtas na imahe ng tatak, na may audio transcript na ipinapaalam sa lahat, upang magbigay ng isang pinakamainam na kapaligiran para sa marketing sa loob at paligid ng piraso na iyon ng nilalaman ng video. Kasama rito, mahalaga, ang bawat frame sa loob ng video, at hindi lamang ang pamagat, thumbnail, at mga tag. Ang parehong uri ng pagtatasa ay inilalapat din sa nilalaman ng audio at koleksyon ng imahe, upang matiyak na ang site sa kabuuan ay ligtas sa tatak. 

Halimbawa, ang isang tool sa pag-target ayon sa konteksto ay maaaring pag-aralan ang isang video na naglalaman ng mga imahe ng isang tatak ng serbesa, makilala sa pamamagitan ng audio at video na ito ay isang ligtas na kapaligiran, at ipaalam sa mga nagmemerkado na ito ay isang pinakamainam na channel para sa at nilalaman ng marketing tungkol sa beer upang lumitaw sa nauugnay na target na madla.

Ang mga mas matatandang tool ay maaari lamang pag-aralan ang mga pamagat ng video o audio, at hindi tuklasin ang imahe, nangangahulugang ang mga ad ay maaaring mapunta sa isang hindi naaangkop na kapaligiran. Halimbawa, ang pamagat ng isang video ay maaaring maging hindi nakapipinsala at itinuturing na 'ligtas' ng isang mas matandang tool sa konteksto, tulad ng 'Paano gumawa ng mahusay na serbesa' subalit ang nilalaman ng video mismo ay maaaring malubhang hindi naaangkop, tulad ng isang video ng paggawa ng mga kabataang wala pang edad serbesa - ngayon ang advertising sa tatak sa kapaligiran ay isang bagay na kasalukuyang hindi kayang bayaran ng nagmemerkado.

Ang ilang mga solusyon ay nagtayo ng isang pamilihan ng konteksto na una sa industriya na nagbibigay-daan sa mga piling kasosyo sa teknolohiya na mag-plug sa kanilang pagmamay-ari na mga algorithm bilang isang karagdagang layer ng pag-target, at nag-aalok ng proteksyon ng mga tatak mula sa rasista, hindi naaangkop o nakakalason na nilalaman - na maaaring mailapat upang matiyak ang kaligtasan at pagiging angkop ng tatak. ay pinamamahalaan nang tama. 

Ang Mga Pag-target sa Kontekstong Fosters ay Mga Ligtas na Kapaligirang Brand

Tinitiyak din ng mahusay na pag-target sa konteksto ang konteksto ay hindi negatibong nauugnay sa isang produkto, kaya para sa halimbawa sa itaas, masisiguro nito na hindi lilitaw ang ad kung ang artikulo ay negatibo, pekeng balita, naglalaman ng pampulitika na bias o maling impormasyon. Halimbawa, ang ad para sa sapatos na pang-tennis ay hindi lilitaw kung ang artikulo ay tungkol sa kung gaano masamang mga sapatos sa tennis ang nagdudulot ng sakit. 

Pinapayagan ng mga tool na ito ang mas sopistikadong mga diskarte kaysa sa simpleng pagtutugma ng keyword, at pinapayagan ang mga marketer na italaga ang mga kapaligiran na nais nilang isama, at ang mahalaga, ang nais nilang ibukod, tulad ng nilalaman na gumagamit ng hate speech, hyper partisanship, hyper politism, racism, toxicity, stereotyping, atbp Halimbawa, ang mga solusyon tulad ng 4D ay nagbibigay-daan sa advanced na awtomatikong pagbubukod ng mga ganitong uri ng signal sa pamamagitan ng eksklusibong pagsasama sa mga dalubhasang kasosyo tulad ng Factmata, at iba pang mga signal ayon sa konteksto ay maaaring idagdag upang mapahusay ang kaligtasan kung saan lilitaw ang isang ad.

Ang isang maaasahang tool sa pag-target ayon sa konteksto ay maaaring pag-aralan ang nilalaman at alertuhan ka sa mga nuanced na paglabag sa kaligtasan ng tatak tulad ng:

  • clickbait
  • Kapootang panlahi
  • Sobrang politikal o bias sa politika
  • Pekeng balita
  • Maling impormasyon
  • Hate speech
  • Hyper partisanship
  • Toxicity
  • Stereotyping

Ang Mabilis na Pag-target ay Mas Mabisa kaysa sa Paggamit ng Third-Party Cookies

Ang pag-target sa konteksto ay talagang ipinakita na mas epektibo kaysa sa pag-target gamit ang mga third party na cookies. Sa katunayan, ang ilang mga pag-aaral ay nagmumungkahi ng pag-target sa konteksto ay maaaring dagdagan ang layunin ng pagbili ng 63%, kumpara sa pag-target sa antas ng madla o channel.

Ang parehong mga pag-aaral na natagpuan 73% ng mga mamimili madama ang mga ad na nauugnay sa konteksto na sumama sa pangkalahatang karanasan sa nilalaman o video. Dagdag pa, ang mga mamimili na naka-target sa antas ng konteksto ay 83% mas malamang na magrekomenda ng produkto sa ad, kaysa sa mga na-target sa antas ng madla o channel.

Pangkalahatang pagiging paborito ng tatak ay Mas mataas ang 40 para sa mga consumer na naka-target sa antas ng konteksto, at inihatid ng mga consumer ang mga ayon sa konteksto na ad na magbabayad sila ng higit pa para sa isang tatak. Sa wakas, ang mga ad na may pinakamaraming kontekstuwal na kaugnayan ay nagtamo ng 43% higit pang mga neural na pakikipag-ugnayan.

Ito ay sapagkat ang pag-abot sa mga mamimili sa tamang pag-iisip sa tamang sandali ay ginagawang mas mahusay ang pagtunog ng mga ad, at samakatuwid ay pinapabuti ang intensyon sa pagbili na higit pa sa isang walang katuturang ad na sumusunod sa mga consumer sa internet

Hindi ito nakakagulat. Ang mga mamimili ay sinisiksik ng marketing at advertising sa araw-araw, na tumatanggap ng libu-libong mga mensahe araw-araw. Kinakailangan nito ang kanilang mahusay na pagsala nang walang katuturan sa pagmemensahe nang mabilis, kaya ang nauugnay na pagmemensahe lamang ang natatapos para sa karagdagang pagsasaalang-alang. Makikita natin ang inis sa consumer na ito sa bombardment na nakalarawan sa nadagdagan na paggamit ng mga ad blocker. Gayunpaman, ang mga mamimili ay tumatanggap ng mga mensahe na nauugnay sa kanilang kasalukuyang sitwasyon, at ang pag-target ayon sa konteksto ay nagdaragdag ng posibilidad na ang isang mensahe ay nauugnay sa kanila sa sandaling ito. 

Programmatic na Mga Pagkumpleto ng Pag-target sa Konteksto

Sa mga pinaka-aalala sa mga fretting ang pagkawala ng cookie ay kung ano ang ibig sabihin nito sa programmatic. Gayunpaman, pinapabilis talaga ng pag-target ayon sa konteksto ang programmatic, sa isang lawak kung saan nalampasan nito ang pagiging epektibo ng cookie. Magandang balita ito para sa mga nagmemerkado, isinasaalang-alang ang isang kamakailang ulat na natagpuan ang programmatic retargeting na umaasa sa cookies na overstated na maabot ng ad ng 89%, understated frequency ng 47%, at understate conversion para sa display at video ng 41%.

Gayunpaman, ang pag-target sa ayon sa konteksto ay talagang gumagana nang mas mahusay sa programmatic dahil maaari itong ihatid sa real-time, sa sukat, sa mas nauugnay (at ligtas) na mga kapaligiran, kaysa sa programmatic na pinalakas ng lata ng third-party na cookie. Sa katunayan, naiulat kamakailan lamang na ang konteksto ay talagang mas mahusay na nakahanay sa programmatic kaysa sa anumang iba pang uri ng pag-target.

Nag-aalok din ang mga bagong platform ng kakayahang ingest ang data ng first-party mula sa DMP, CDP, mga server ng ad, at iba pang mga mapagkukunan, na dating pinakain sa pamamagitan ng isang intelligence engine, ay naglalabas ng mga pananaw na konteksto na maaaring mailapat sa programmatic advertising. 

Nangangahulugan ang lahat ng ito ng isang kumbinasyon ng pag-target sa konteksto at data ng first-party na nagbibigay sa mga tatak ng pagkakataon na lumikha ng isang malapit na koneksyon sa kanilang mga consumer sa pamamagitan ng pag-ugnay sa nilalaman na talagang nakikipag-ugnay sa kanila.

Ang Pag-target sa Kontekstwal ay Nag-a-unlock ng Isang Bagong Layer ng Intelligence Para sa Mga Marketer

Ang susunod na henerasyon ng mga kagamitang ayon sa konteksto ay maaaring magbukas ng mga malalakas na pagkakataon para sa mga marketer na mas mahusay na mapakinabangan ang mga trend ng consumer at palakasin ang pagpaplano at pagsasaliksik ng media, lahat sa pamamagitan ng pagbibigay ng mas malalim na pananaw sa nauuso at naaangkop na nilalaman.

Ang pagta-target ayon sa konteksto ay hindi lamang nagdaragdag ng hangarin sa pagbili, ginagawa rin ito sa mas kaunting paggastos, na ginagawang mas mababa ang gastos sa bawat pag-convert ng cookie - isang mahalagang kahalagahan sa kasalukuyang pang-ekonomiyang klima. 

At nagsisimula kaming makakita ng higit pang mga tool sa pag-target ayon sa konteksto na magagamit ang data ng unang partido mula sa anumang sinusuportahang DMP, CDP, o Ad Server, maaari na nating simulan upang makita kung paano ito mababago sa katalinuhan ayon sa konteksto upang mapagana ang naaaksyong mga konteksto ng omnichannel, makatipid ng mga mahihirap na market at mga advertiser na may sapat na oras at pagsisikap sa pamamagitan ng paglikha at pag-deploy ng perpektong konteksto nang sabay-sabay. Tinitiyak nito ang paghahatid ng pinakamainam na pagmemensahe sa isang ligtas na kapaligiran ng tatak sa buong display, video, katutubong, audio at addressable TV.

Ang advertising ayon sa konteksto gamit ang AI ay ginagawang mas naaangkop, mas nauugnay at nag-aalok ng higit na halaga sa isang consumer, kumpara sa mga ad na naka-target sa antas ng pag-uugali gamit ang mga third-party na cookies. Mahalaga, tumutulong ito sa mga tatak, ahensya, publisher at platform ng ad na gawing isang sariwang sulok sa panahon ng post-cookie, tinitiyak na nakahanay ang mga ad sa tukoy na nilalaman at konteksto sa lahat ng mga channel, madali at mabilis. 

Ang pagsulong, pag-target ayon sa konteksto ay magbibigay-daan sa mga marketer na bumalik sa kung ano ang dapat nilang gawin - ang paghuhubog ng isang tunay, tunay at makiramay na koneksyon sa mga mamimili sa tamang lugar at sa tamang oras. Tulad ng pagmemerkado na 'bumalik sa hinaharap', ang pag-target ayon sa konteksto ay magiging mas matalino at mas ligtas na paraan pasulong upang maghimok ng mas mahusay, mas may katuturang mga mensahe sa marketing sa sukatan.

Alamin ang higit pa tungkol sa pag-target sa konteksto dito:

I-download ang Aming Whitepaper Sa Pag-target sa Kontekstuwal

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.