Pag-target sa Kontekstuwal: Kaligtasan ng Pagbubuo ng Brand Sa Isang Cookie-less Era

Pag-target sa Kontekstong Ad para sa Kaligtasan ng Brand

Ang kaligtasan ng tatak ay isang ganap na kinakailangan para sa mga nagmemerkado na sumusulong sa pampolitika at ekonomiko na pabagu-bagong kapaligiran at maaari pang magawa ang pagkakaiba sa pananatili sa negosyo. 

Ang mga tatak ay kinakailangang maghugot ng mga ad nang regular dahil lumilitaw ang mga ito sa hindi naaangkop na mga konteksto, kasama 99% ng mga advertiser na nag-aalala tungkol sa kanilang mga ad na lilitaw sa mga ligtas na kapaligiran

May magandang dahilan para sa pag-aalala

Nagpakita ang mga pag-aaral ng mga ad na lilitaw malapit sa negatibong nilalaman na nagresulta sa a 2.8 beses na pagbawas sa hangarin ng mga mamimili upang maiugnay sa mga tatak na ito. Bilang karagdagan, ang dalawang-katlo ng mga mamimili, na dating nagpahiwatig ng mataas na hangarin sa pagbili para sa isang tatak, ay mas malamang na bumili ng tatak matapos na mailantad sa ad ng parehong kumpanya na lumilitaw na may hindi naaangkop na nilalaman; kasama ang pang-unawa ng consumer sa tatak na iyon na bumaba ng pitong beses.

Pag-target ayon sa konteksto: Isang Bagong Layer ng Brand-safe Intelligence

Ang magandang balita ay, tinitiyak ng pag-target ayon sa konteksto ang kaligtasan ng tatak sa pamamagitan ng pagsusuri ng nilalaman at pagbubukod ng pagkakalagay sa mga patayo at nilalamang itinuring na hindi ligtas. Tunay na mabisa ang mga engine ng pag-target ayon sa konteksto ay nagawang iproseso ang lahat ng uri ng nilalaman na umiiral sa isang pahina, upang mabigyan ng totoong 360-degree na patnubay sa kahulugan ng semantiko ng pahina. 

Pinapayagan ng mga magagandang tool ang mas sopistikadong mga diskarte kaysa sa simpleng pagtutugma ng keyword, at pinapayagan ang mga marketer na pumili ng mga kapaligiran na nais nilang isama, at ang mahalaga, ang nais nilang ibukod, tulad ng nilalaman na gumagamit ng hate speech, hyper partisanship, hyper politism, racism, toxicity, stereotyping, atbp. 

Halimbawa, ang mga solusyon tulad ng 4D ay nagbibigay-daan sa advanced na awtomatikong pagbubukod ng mga ganitong uri ng signal sa pamamagitan ng eksklusibong pagsasama sa mga dalubhasang kasosyo tulad ng Factmata, at iba pang mga signal na ayon sa konteksto ay maaaring idagdag upang mapahusay ang kaligtasan kung saan lilitaw ang isang ad.

Ligtas ba ang Iyong Tatak ng Kapaligiran ng Ad?

Ang isang maaasahang tool sa pag-target ayon sa konteksto ay maaaring pag-aralan ang nilalaman at alertuhan ka sa mga nuanced na paglabag sa kaligtasan ng tatak tulad ng:

  • Clickbait
  • Kapootang panlahi
  • Sobrang politikal o bias sa politika
  • Pekeng balita
  • Maling impormasyon
  • Hate speech
  • Hyper partisanship
  • Toxicity
  • Stereotyping

Pag-target ayon sa konteksto Higit pa sa Teksto

Ang ilang mga advanced pag-target ayon sa konteksto ang mga tool ay mayroon ding mga kakayahan sa pagkilala sa video, kung saan maaari nilang pag-aralan ang bawat frame ng nilalaman ng video, kilalanin ang mga logo o produkto, makilala ang mga ligtas na imahe ng tatak, na may audio transcript na ipinaalam sa lahat, upang magbigay ng isang pinakamainam na kapaligiran para sa marketing sa loob at paligid ng nilalaman ng video. Kasama rito, mahalaga, ang bawat frame sa loob ng video, at hindi lamang ang pamagat, thumbnail, at mga tag. Ang parehong uri ng pagtatasa ay inilalapat din sa nilalaman ng audio at koleksyon ng imahe, upang matiyak na ang site sa kabuuan ay ligtas sa tatak. 

Halimbawa, ang isang tool sa pag-target ayon sa konteksto ay maaaring pag-aralan ang isang video na naglalaman ng mga imahe ng isang tatak ng serbesa, makilala sa pamamagitan ng audio at video na ito ay isang ligtas na kapaligiran, at ipaalam sa mga nagmemerkado na ito ay isang pinakamainam na channel para sa at nilalaman ng marketing tungkol sa beer upang lumitaw sa nauugnay na target na madla.

Ang mga mas matatandang tool ay maaari lamang pag-aralan ang mga pamagat ng video o audio, at hindi tuklasin ang imahe, nangangahulugang ang mga ad ay maaaring mapunta sa isang hindi naaangkop na kapaligiran. Halimbawa, ang pamagat ng isang video ay maaaring hindi nakapipinsala at itinuturing na ligtas ng isang mas matandang tool sa konteksto, tulad ng Paano gumawa ng mahusay na serbesa subalit ang nilalaman ng video mismo ay maaaring maging labis na hindi naaangkop, tulad ng isang video ng mga kabataang wala pang edad na gumagawa ng serbesa - ngayon ang advertising sa tatak na kapaligiran ay isang bagay na kasalukuyang hindi kayang bayaran ng nagmemerkado.

Gayunpaman mga solusyon tulad ng 4D ay nagtayo ng isang pamilihan na pang-konteksto na una sa industriya na nagbibigay-daan sa mga piling kasosyo sa teknolohiya na mag-plug sa kanilang pagmamay-ari na mga algorithm bilang isang karagdagang layer ng pag-target, at ang mga kasosyo tulad ng Factmata ay nag-aalok ng proteksyon sa mga tatak mula sa rasista, hindi naaangkop, o nakakalason na nilalaman at maaaring mailapat upang matiyak ang kaligtasan ng tatak at pagiging angkop ay pinamamahalaan nang tama. 

Alamin ang higit pa tungkol sa pag-target sa konteksto sa aming pinakabagong puting papel:

Pag-target sa Konteksto: Bumalik Sa Kinabukasan Ng Marketing

Tungkol sa Silverbullet

Ang Silverbullet ay ang bagong lahi ng mga serbisyo sa marketing na matalino sa data, na idinisenyo upang bigyang kapangyarihan ang mga negosyo upang makamit sa pamamagitan ng isang natatanging hybrid ng mga serbisyo sa data, nilalamang may kaalamang pananaw, at programmatic. Ang aming timpla ng artipisyal na katalinuhan at karanasan ng tao ay nagbibigay ng kaalaman upang mapalakas ang iyong pagbabago sa marketing para sa hinaharap.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.