Teknolohiya ng AdvertisingAnalytics at Pagsubok

Gaano kalubha ang mga site sa overstate ang kanilang bilang ng mga bisita?

Kakalabas lang ng ComScore nito Puting Papel sa Pagtanggal ng Cookie. Ang cookies ay maliit na mga file na na-access ng mga web page upang makatipid ng impormasyon para sa marketing, analysis, analitika, at upang makatulong sa karanasan ng gumagamit. Halimbawa, kapag nag-check ka ng isang kahon upang mai-save ang iyong impormasyon sa pag-login sa isang site, karaniwang nai-save ito sa isang Cookie at na-access sa susunod na buksan mo ang pahinang iyon.

Ano ang isang natatanging bisita?

Para sa mga layuning mapanuri, sa tuwing magtatakda ang isang web page ng isang cookie, minarkahan ito bilang isang bagong bisita. Pagbalik mo, nakikita nila na nandyan ka na. Mayroong isang pares na natatanging mga bahid sa pamamaraang ito:

  1. Tanggalin ng mga gumagamit ang Cookies ... higit sa iniisip mo.
  2. Ang parehong gumagamit ay nag-a-access sa isang web site mula sa maraming mga computer o browser.

Ang mga site ng balita sa rehiyon ay maaaring singilin ang mga advertiser batay sa impormasyong tulad nito. Sa katunayan, ang lokal na Indianapolis Newspaper ay nagsasaad,

IndyStar.com ay ang mapagkukunang online na sentro ng Indiana para sa balita at impormasyon, na tumatanggap ng higit sa 1 milyong pagtingin sa pahina, 2.4 milyong natatanging mga bisita at 4.7 milyong pagbisita sa isang buwan.

Kaya magkano ang maaaring matanggal ng mga numero ng hiwi ng cookie?

Ang mga resulta ng pag-aaral ay isiniwalat na humigit-kumulang 31 porsyento ng mga gumagamit ng computer sa US ang nililinaw ang kanilang mga first-party na cookies sa isang buwan (o na-clear ang mga ito sa pamamagitan ng awtomatikong software), na may average na 4.7 iba't ibang mga cookies na sinusunod para sa parehong site sa loob ng segment ng gumagamit . Naunang nagsasariling pag-aaral na isinagawa ng Belden Associates noong 2004, ng JupiterResearch noong 2005 at ng Nielsen / NetRatings noong 2005 ay nagtapos din na ang mga cookies ay tinanggal ng hindi bababa sa 30 porsyento ng mga gumagamit ng Internet sa isang buwan.

Gamit ang sample ng home ng comScore US bilang isang batayan, isang average ng 2.5 magkakaibang cookies ang na-obserbahan bawat computer para sa Yahoo! Ipinapahiwatig ng paghahanap na ito na, dahil sa pagtanggal ng cookie, isang sistema ng pagsukat na nakasentro sa server na gumagamit ng cookies upang masukat ang laki ng base ng bisita ng isang site ay karaniwang masasabi ang tunay na bilang ng mga natatanging bisita sa pamamagitan ng isang salik na hanggang sa 2.5x, na sasabihin isang labis na pahayag na hanggang sa 150 porsyento. Katulad nito, nalaman ng pag-aaral na ang isang sistema ng server ng ad na gumagamit ng cookies upang subaybayan ang maabot at dalas ng isang online na kampanya ng ad ay magpapalabas ng abot ng isang kadahilanan na hanggang sa 2.6x at understate frequency sa parehong degree. Ang tunay na laki ng labis na pahayag ay nakasalalay sa dalas ng pagbisita sa site o pagkakalantad sa kampanya.

Sinasamantala ba ang mga advertiser?

Baka naman! Kumuha ng isang site tulad ng lokal na site ng balita at ang 2.4 milyong numero na agad na bumaba sa ilalim ng isang milyong mga bisita. Ang isang site ng balita ay isang site na madalas na bisitahin din, kaya't ang bilang na iyon ay maaaring mas mababa sa ibaba. Idagdag ngayon ang bilang ng mga mambabasa na bumibisita sa site sa bahay at sa trabaho at ihuhulog mo ang numerong iyon ng isa pang makabuluhang halaga.

Ito ang problema para sa matandang karamihan ng tao na 'eyeballs'. Habang ang mga benta ng mga tao ay palaging nagbebenta ng mga numero, ang kanilang mga website ay maaaring magkaroon ng mas kaunting mga bisita kaysa sa nakikipagkumpitensyang media. Siyempre, walang tunay na paraan upang 'ayusin' ang isyu. Kahit na ang sinumang propesyonal sa web na may kalahating utak ay kinikilala na ito ang kaso, hindi ko sinusubukan na sabihin na ang mga site ay sadyang pinalalaki ang kanilang mga numero. Hindi nila nasasabi nang sobra ang kanilang mga istatistika nang sadya ... simpleng iniuulat nila ang pamantayang istatistika ng industriya. Ang mga istatistika na nangyayari na napaka, hindi maaasahan.

Tulad ng anumang magandang programa sa marketing, ituon ang mga resulta at hindi sa bilang ng mga eyeballs! kung ikaw ay paghahambing ng mga rate sa pagitan ng mga uri ng media, baka gusto mong maglapat ng mabilis na matematika upang ang mga numero ay medyo makatotohanang!

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.