Mga Istratehiya na Batay sa Data Lumikha ng Mga Social na Ad sa Jedi-Level

Jedi Knight

Inilalarawan ng Star Wars ang Pilitin bilang isang bagay na dumadaloy sa lahat ng bagay. Sinasabi sa amin ni Darth Vader na huwag maliitin ito at sinabi ni Obi-Wan kay Luke na ito ay nagbubuklod ng lahat ng mga bagay. 

Sa pagtingin sa uniberso ng advertising ng social media, ito ay data Pinagsasama ang lahat ng bagay, nakakaimpluwensya sa mga malikhain, madla, pagmemensahe, tiyempo at marami pa. Narito ang ilang mga aralin upang matulungan kang malaman kung paano makikinabang ang puwersang iyon upang bumuo ng mas malakas, may epekto na mga kampanya.

Aralin 1: Ituon ang Malinaw sa Mga Layunin

Tinutukoy ng iyong pokus ang iyong katotohanan.

Qui Gon Jinn

Ang pagtuon ay ang natatanging pinakamahalagang sangkap ng anumang matagumpay na kampanya at ang kawalan ng pagtuon ay ang pinakamalaking sanhi ng kabiguan. Malinaw, masusukat na mga layunin na mahalaga at sila habilin tukuyin ang iyong katotohanan.

Kapag napili mo ang isang layunin sa kampanya, gumamit ng mga puntos ng data sa iyong website at mga social channel upang makita kung ito ay makakamit.

  • Ituon ang iyong layunin: Makakuha ng 1,000 mga email address ng prospect.
    • Suriin ang data ng website: Batay sa nakaraang data, nakikita namin na tumatagal ng 25 katao na bumibisita sa form na ito upang makakuha ng isang email address. 
    • Tukuyin ang mga layunin sa trapiko sa web: Kung 25 tao = 1 email address, aabutin ng 25,000 mga hit sa web page na iyon upang makakuha ng 1,000 mga email address.
    • Patakbuhin ang mga sitwasyong panlipunan: Karamihan sa mga platform ng ad na panlipunan ay may tool sa pag-projection na nagpapakita ng mga tinantyang impression, pag-click o conversion. Ipasok ang iyong badyet sa mga tool na ito upang makita kung ang pag-abot sa 25,000 mga hit sa website ay makakamit.
    • Suriin at i-calibrate: Kung ang iyong layunin ay parisukat sa iyong badyet, mahusay! Kung sa ilalim nito, magtakda ng mas makatotohanang mga layunin o dagdagan ang badyet ng iyong kampanya. 

Aralin 2: Maingat na Piliin ang Iyong Landas

Ang takot sa pagkawala ay ang landas sa madilim na panig.

Yoda

Napakaraming mga marketer ang gumawa ng mga desisyon batay sa ideya na kung hindi nila mai-broadcast ang kanilang mga ad sa mas malawak na madla hangga't maaari, matatalo sila sa kumpetisyon. Sa katotohanan, ang paghahanap ng karapatan ang madla ay tulad ng paghahanap ng karayom ​​sa isang galactic haystack at ang data ay makakatulong sa iyo na maabot ang mga ito nang mas mahusay at mabisang gastos.

Ngayon ay madalas kang magkaroon ng isang ideya ng madla na nais mong i-advertise, ngunit kailangan mong matukoy ang pinakamahusay na oras at lugar upang maabot ang mga ito. Narito kung paano hayaan ang data na magpasya:

  • Maglaro sa mga lakas ng network: Ang bawat social network ay may mga tiyak na kalakasan na nagbibigay-daan sa iyong maabot ang mga madla sa iba't ibang paraan. Ang LinkedIn, halimbawa, ay mahusay para sa pag-target sa pamagat ng trabaho, kaya kung ang iyong pangunahing tagapakinig ay mga inhinyero, madali kang makakagawa ng isang madla ng LinkedIn upang maabot ang mga ito. Gayunpaman, kung nakatuon ang iyong kampanya sa isang tukoy na teknolohiyang pang-inhinyero (sabihin na ang bilis ng paglalakbay), maaaring gusto mong dagdagan ang mga ad sa Twitter na magbibigay-daan sa iyo upang ma-target batay sa mga pag-uusap na ginagawa ng mga tao sa teknolohiyang iyon dahil nakatuon na sila sa paksang ito .
  • Sa social advertising, laki ang mahalagahin: Sa Nag-aaklas ang Emperyo Bumalik, sikat na sinabi ni Yoda kay Luke na "hindi mahalaga ang laki”Ngunit sa advertising, laki ang lahat. Sa pangkalahatan, pinapayagan ng mas malalaking mga pool ng madla ang network ng social ad na mangalap ng sarili nitong algorithm ng data na mas mahusay upang matulungan na makilala ang mga taong malamang na tumugon sa iyong ad. Ang mga mas maliit na madla ay nagbibigay ng mas kaunting data para sa mga algorithm na iyon, ngunit mas epektibo ang mga ito at makakatulong sa iyo na gawin ang mga bagay tulad ng pag-target sa indibidwal na kumpanya o industriya. Ang bawat kampanya ay magkakaiba, kaya't kung gaano kalawak o maliit ang isang lambat na iyong ilalagay ay magkakaiba.
  • Ipagkumpitensya ang mga madla: Mayroon kang maraming mga pagpipilian sa pagta-target sa lipunan na nagsasama ng mga umiiral na listahan ng customer, mga madla ng pakikipag-ugnayan at demograpiko / interes. Ngayon sa halip na umasa sa isang solong barko upang patakbuhin ang marketing blockade, magpatakbo ng mas payat, naka-target na madla laban sa isa't isa at matutukoy mo kung alin ang pinaka-epektibo at pagkatapos ay ilipat ang direksyon sa paglaon batay sa pagganap. 

Aralin 3: Umasa sa Data, Hindi Swerte

Sa aking karanasan, walang kagaya ng swerte.

Obi Wan Kenobi

Lumitaw ang Jedi mapalad dahil sa kanilang matinding pagsasanay at pangako sa pag-aaral kung paano makilala kung aling pagkilos ang dapat gawin at kung paano sila naaayon sa Pilitin gumagabay sa kanilang daan. Para sa nagmemerkado sa social media, ang data ay gumaganap ng parehong papel sa bawat hakbang ng aming galactic advertising na paglalakbay, na nagbibigay-daan sa amin na gumawa ng mga edukadong desisyon batay sa katotohanan, sa halip na swerte.

Ngayon isang malaking bahagi ng pangangampanya ang pagtukoy kung anong visual at pagmemensahe na mga malikhaing elemento ang gagamitin upang itaguyod ito. Kadalasan, humahantong ito sa mga hindi pagkakasundo ng kawani, ngunit nalulutas sila ng data. Narito kung paano:

  • Magtaguyod ng isang panimulang linya: Ang bawat elemento ng malikhaing dapat na sumunod sa mga pamantayan ng tatak, nauugnay sa nilulunsad na nilalaman at maiakma sa nilalayon na madla. Suriin kung ano ang nagtrabaho sa nakaraan upang mahihinuha kung ano ang gagana sa hinaharap.
  • Subukan ang lahat: Kadalasan, sinusubukan ng mga tatak na itala ang kanilang kampanya sa isang solong imahe at mensahe. Ang panganib ay kung gumana ito, wala kang totoong ideya kung bakit at kung nabigo ito, hindi mo alam kung ano ang sisihin. Sa halip, subukan ang isang minimum na apat na pangunahing mga imahe / video, apat na bersyon ng kopya ng ad, tatlong mga headline at dalawang mga call-to-action (CTA). Oo, mas matagal ito upang mai-set up, ngunit nagbibigay ng napakahalagang data kung aling mga elemento ang gumagana at bakit. 
  • I-optimize ang lahat: Matagal nang nawala ang mga araw ng mga itinakdang kampanya sa ad na panlipunan. Kapag naglulunsad ka, dapat mong pag-aralan ang mga sukatan ng pagganap bawat solong araw para sa unang linggo at hindi bababa sa dalawang beses sa isang linggo pagkatapos nito. 
    • Alisin ang mga hindi mahusay na pagganap na mga imahe, mensahe o headline. 
    • Ilipat ang mga badyet sa mga imahe, mensahe o ulo ng balita na labis na nagganap.
    • Kung hindi gagana ang isang kampanya, patayin ito, suriin ang data at subukang ayusin ito sa halip na hayaang dumugo ang mga badyet.
    • Kung nagmamaneho ka ng maraming mga pag-click ngunit walang sinuman ang nagko-convert sa iyong website, suriin ang landing page — ang enerhiya at mensahe ng ad ay dumaan? Masyadong mahaba ang iyong form? Gumawa ng mga pagbabago. Eksperimento I-on muli ang iyong kampanya at alamin kung nalulutas nito ang isyu.
  • Makitid na madla: Para sa karamihan ng mga kampanya, ang iyong target na madla ay inilibing sa isang mas malawak na pangkat ng madla (ang iyong karayom ​​sa galactic haystack) at trabaho mo ang ilabas ang mga tao. Ang isang mahusay na paraan upang gawin iyon ay upang pinuhin ang iyong mga madla batay sa pagganap.
    • Kung ang ilang mga bansa o estado ay hindi tumutugon, alisin ang mga ito mula sa iyong pool ng madla.
    • Kung ang ilang mga demograpiko ay tumutugon sa mga rate na dalawang beses kaysa sa iba pa, ilipat ang mga badyet upang suportahan ang mga ito.
    • Gumamit ng mga madla ng pakikipag-ugnayan at bumuo ng mga pagtingin sa pagtingin. Halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng isang kampanya sa Facebook gamit ang muling pag-target sa website, lumikha ng isang madla ng pakikipag-ugnayan na kumakatawan sa pinaka-aktibong mga tao. Pagkatapos gamitin ang madla na ito upang makabuo ng isang katulad na madla at pagbutihin ang iyong mga resulta nang higit pa.

Sa isang madilim na lugar nahahanap natin ang ating sarili, at ang kaunting kaalaman pa ang nag-iilaw sa atin.

Yoda

Mahalaga ang kaalaman at para sa social media na Jedi, ang data ay ang isang totoong mapagkukunan ng kaalaman. Tandaan na ang mas maraming data na iyong kinukuha kapag nagse-set up ng iyong mga kampanya sa social media, mas mabuti at mas mahuhulaan ang iyong mga resulta.

At nawa ang lakas ay sumainyo, palagi.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.