Sino ang Tumutukoy sa Teknolohiya sa iyong Kumpanya?

paghahanap1

Ang kahulugan ng teknolohiya ay:

ang praktikal na aplikasyon ng agham sa komersyo o industriya

Kanina lang, tinanong ko, “Kung ang iyong departamento ng IT ay pumatay ng pagbabago". Ito ay isang katanungan na humingi ng lubos na tugon! Maraming mga kagawaran ng IT ang may kakayahang pigilin o paganahin ang makabagong ideya ... maaari bang pigilan o i-on ang mga kagawaran ng IT o paganahin ang pagiging produktibo at mga benta?

Ngayon, nagkaroon ako ng kasiyahan na makilala si Chris mula Kompendyum. Ito ay isang masigasig na pag-uusap at pinagsama namin ang pagpunta sa halos 45 minuto ang nakaraan kung saan namin nais.

Ang isa sa mga kagiliw-giliw na piraso ng pag-uusap ay tinatalakay kung sino ang nagmamay-ari ng desisyon na bumili ng isang platform o mga serbisyo sa SEO. Pareho kaming bumuntong hininga nang ang desisyon na iyon ay nahulog sa kamay ng isang kinatawan ng IT. Hindi ko sinusubukan na mapahamak ang mga propesyonal sa IT - umaasa ako sa kanilang kadalubhasaan sa araw-araw. Pag-blog para sa SEO ay isang diskarte para sa pagkuha ng mga lead ... a responsibilidad sa marketing.

Gayunpaman, nakakaintriga na ang isang kagawaran ng IT ay madalas na namamahala sa isang platform o proseso na tumutukoy sa mga resulta ng negosyo. Masyadong maraming beses, nakikita ko ang mga resulta sa negosyo (pagbabago, pagbabalik ng pamumuhunan, kadalian sa paggamit, atbp.) Na kumukuha ng backseat sa desisyon sa pagbili.

Sa pagpili sa amin bilang kanilang corporate blogging platform, madalas ang kagawaran ng IT na naniniwala na maaari silang magpatupad ng a libre solusyon para sa pag-blog. Ang blog ay isang blog, tama ba?

  • Hindi bale na ang nilalaman ay hindi na-optimize
  • Hindi bale na ang platform ay hindi ligtas, matatag, walang maintenance, kalabisan, atbp.
  • Hindi bale na ang platform ay hindi masusukat sa milyun-milyong mga pageview at sampu-sampung libo ng mga gumagamit.
  • Hindi bale na ang kumpanya na nagtayo nito ay gumastos ng daan-daang libong dolyar sa pagsasaliksik at pag-unlad upang matiyak na ang pinakamahusay na mga kasanayan at pagsunod sa search engine ay naipasok.
  • Hindi bale na ang interface ng gumagamit ay simple para magamit ng sinuman, nang walang anumang pangangailangan para sa masinsinang pagsasanay.
  • Hindi bale na ang sistema ay awtomatiko kaya walang kaalaman sa pag-tag at pag-kategorya ang kinakailangan.
  • Hindi bale na sinusubaybayan ng aming tauhan ang pagsulong ng aming mga kliyente upang matiyak ang kanilang tagumpay.
  • Hindi bale na ang platform ay may kasamang patuloy na coaching upang matulungan ang mga blogger na bumuo ng kanilang mga skillet at dagdagan ang kanilang return sa pamumuhunan sa paglipas ng panahon.

Sa SEO, madalas itong magkatulad na argumento. Kahit na nasa kabaligtaran ako ng argument ng SEO, sinasabi sa iyo iyon hindi mo kailangan ng isang dalubhasa sa SEO. Ipinaalala sa akin ni Jeremy ang post na ito ... doh!

Ang punto ko ay ang maraming mga kumpanya na WALANG pag-optimize ng search engine at nawawala sa maraming nauugnay na trapiko. Kung ginawa lang nila ang pinakamaliit, maaari nilang ilagay kahit papaano ang magandang site na ginugol nila ng $ 10k sa harap ng ilang mga bisita. Ang post na ito ay isinulat para sa karamihan ng mga kumpanya na walang kumpetisyon at walang pag-optimize ... ito ay isang pakiusap na kahit papaano gawin ang minimum.

Para sa mga kumpanya sa mga mapagkumpitensyang industriya, bagaman, 80% na-optimize ay hindi kahit malapit. 90% ay hindi sapat. Upang makakuha ng pagraranggo ng # 1 sa isang mataas na mapagkumpitensyang term ay nangangailangan ng kadalubhasaan ng isa sa isang maliit na bilang ng mga kumpanya sa mundo. Kung ikaw ay nasa isang kahit katamtamang mapagkumpitensyang pahina ng mga resulta ng search engine, hindi ka dadalhin ng iyong kagawaran ng IT sa # 1. Masuwerte ka kung makukuha ka pa nila sa unang pahina ng mga resulta.

Hindi mo ilalagay sa IT department mo ang namamahala sa iyong koponan sa pagbebenta, ngunit isasailalim mo sila sa singil ng isang teknolohiya na maaaring pigilan ang iyong kumpanya na makakuha ng mga benta. Kung ilalapat mo ang teknolohiya sa praktikal na ... siguraduhing ganap mong sinisiyasat ang mga pagkakataon at pakinabang bago mo isiping magagawa mo itong mag-isa!

5 Comments

  1. 1

    Mayroong isang mundo ng pagkakaiba sa pagitan ng isang pag-blog platform at isang SEO estratehiya.

    Ang isang platform sa pag-blog ay isang kumbinasyon lamang ng software at hardware, at ang mga kagawaran ng IT ay mahusay sa pagsasama-sama ng mga iyon. Marami ring mga vendor na gumagawa ng gawaing ito, alinman dahil mayroon silang pagmamay-ari na software, o dahil nagmamay-ari o nag-aarkila ng hardware, o dahil marami silang kadalubhasaan sa pagpapanatili ng partikular na IT stack. Ang tanong kung paano mo naiiba ang pamamahala ng iyong platform sa pag-blog sa pagitan ng mga in-house na tao at mga outsource na mga tao ay ang kanonikal na "bumili / bumuo / humiram" ng problemang IT.

    Ang isang diskarte sa SEO, gayunpaman, ay halos buong independiyente sa iyong platform sa pag-blog. Maaari kang magkaroon ng mahusay o kahila-hilakbot na SEO anuman ang platform. Ngunit ang paggamit ng isang kumpanya ng SEO ay hindi tulad ng paggamit ng isang third-party na kumpanya ng IT. Ito ay katulad ng pagkuha ng mga copywriter na maaaring isalin ang iyong mga ideya sa wika ng Google.

    Oo naman, maaari kang gumamit ng libre, bukas na mapagkukunan ng software sa pag-blog. At maging patas tayo, Doug — Ang WordPress ay tumatakbo sa ligtas, matatag, lubos na kalabisan na mga imprastraktura. Ang mga gumagamit ng WordPress ay nagsasama ng Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News at CNN — na lahat ay pumasa sa iyong "milyun-milyong mga pagtingin sa pahina, sampu-sampung libong mga gumagamit" na pagsubok. Ang Automattic (ang mga taong gumagawa ng WordPress) ay may sampu-sampung milyon na pagpopondo sa pakikipagsapalaran, na sa palagay ko ay bumubuo ng isang napakalawak na badyet sa pananaliksik at engineering. Ang WordPress ay hindi isang laruan.

    Gayunpaman, ang WordPress ay isang platform lamang sa pag-blog. Sa totoo lang, basta kalahati isang platform sa pag-blog — ang open-source na software ng WordPress (bagaman maraming mga serbisyo sa pagho-host ng WordPress, kabilang ang WordPress.com.) Kung interesado ka sa anumang antas ng pagiging maaasahan o kakayahang sumukat, kailangan mong mamuhunan sa nauugnay na hardware at kadalubhasaan.

    Kaya, tama ang departamento ng IT na ang isang blog ay isang blog lamang at maaari silang gumamit ng mga libreng tool upang mapunta ang bahagi ng blog. Ngunit ang karamihan sa trabaho at karamihan sa mga potensyal na halaga ay wala sa software. Halos ang buong punto ng pagkakaroon ng isang blog ay ginawang posible sa pamamagitan ng isang komprehensibo at tuluy-tuloy na diskarte sa SEO. At sa sandaling napagtanto mo na iyon ang kailangan mo, ito ay isang bagay na dapat mong payagang bayaran.

    Ang hamon ay nakukuha ang mga kagawaran ng IT na mapagtanto na ang mahusay na SEO ay hindi isang maliit na mga hangal na trick, na mahirap, na palaging nagbabago, at ginagawa ang lahat ng pagkakaiba sa mundo.

    @robbyslaughter

    • 2

      Kumusta Robby!

      Hindi ako sigurado kung sumasang-ayon ka o hindi sumasang-ayon sa akin. Alam mo at alam ko na ang Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News at CNN ay hindi tumatakbo sa WordPress 'as is'. Pinapatakbo nila ito nang walang karagdagang gastos sa imprastraktura, gastos sa pagbuo ng tema, gastos sa pag-optimize ng search engine, atbp.? Sa palagay mo hindi sila gumagastos ng pera sa pagtuturo sa kanilang mga tauhan sa paggamit ng mga platform? O pag-unlad upang maipasa ang nilalaman sa mga platform? Syempre sila! Ang bawat isa sa mga negosyong iyon ay namuhunan ng kaunting pera upang makagawa ang isang 'libre' na platform para sa kanila.

      Ang isang blog ay isang blog lamang, ngunit ang isang platform sa pag-blog ay HINDI isang platform lamang sa pag-blog. Ang sukat ng lakas ng keyword, awtomatiko ng pagta-tag, pagkakategorya at paglalagay ng nilalaman sa Compendium ay malaking pagkakaiba-iba. Kinakailangan nito na gumastos ng mas kaunting oras ang gumagamit mag-alala tungkol sa 'kung paano' mag-blog, 'paano' i-optimize ang kanilang nilalaman, at mas maraming oras na nag-aalala tungkol sa 'ano' sa blog. Ang mga blogger ng negosyo ay dapat na nakatuon sa kanilang mensahe - hindi ang kanilang platform.

      Ginagarantiyahan ko sa iyo na ang sinumang tao ay maaaring magbukas ng Compendium at intuitively mag-post at ang post na iyon ay ma-optimize. Hindi ito ang kaso sa WordPress. Ang karamihan ng mga tao na personal kong itinuro kung paano mag-blog nang epektibo sa WordPress ay walang ideya kung gaano sila nawawala sa bawat post.

      Muli, ang pokus ng kagawaran ng IT ay hindi madalas ang pokus ng negosyo. Palagi kong pinahahalagahan ang aking mga kapantay sa IT na 'sinusuri' ang aking mga pagbili ng software upang matiyak na hindi ko inilalagay ang panganib sa kumpanya; gayunpaman, hindi nila kailanman makikilala ang mga pakinabang ng platform o diskarte at ang epekto nito sa negosyo. Hindi iyon ang pinag-aralan nila, kung ano ang kanilang karanasan, o kung ano ang dapat nilang magamit.

      Hayaan ang mga negosyanteng tao na magpasya! Hayaan itong maging kanilang mga pinagkakatiwalaang tagapayo.

      • 3

        Hindi ako sumasang-ayon o hindi sumasang-ayon sa iyong pangkalahatang punto, nililinaw ko lang ang iyong mga komento.

        Walang nagsabi na ang malalaking gumagamit ng WordPress ay nagpapatakbo ng software nang walang karagdagang pagpapasadya at mga gastos sa imprastraktura. Sabi mo "huwag alalahanin na ang platform ay hindi masusukat sa milyun-milyong mga pageview at sampu-sampung libo ng mga gumagamit", ngunit iyan ay hindi totoo. Malinaw na posible na sukatin ang WordPress (o Blogger, o Drupal o DotNetNuke o Compendium at iba pa) sa antas na ito, ngunit kailangan mong mamuhunan sa hardware, pagsuporta sa software at teknikal na kadalubhasaan. Ang tanong ay hindi kung ito ay maaari, ito ay kung nais mong gawin ito sa iyong sarili o kung nais mong may ibang gumawa para sa iyo.

        Oo, ang isang platform sa pag-blog ay isang platform lamang sa pag-blog. Ito ay isang kumbinasyon ng software at hardware na gumagawa ng isang blog. Oo naman, ang ilan ay may iba't ibang mga tampok, at ang mga tampok na iyon ay maaaring may higit na halaga at nagkakahalaga ng mas maraming pera. Kung mayroon kang isang IndyCar, isang buong tampok na BMW o maaasahang trak, mayroon kang isang sasakyang pang-sasakyan na maaaring hinimok mula sa punto hanggang A hanggang sa punto B. Totoo bang ang ilan sa mga sasakyang iyon ay mas angkop sa ilang mga gawain? Ganap na Ang tanong ay: anong gawain ang sinusubukan mong makamit?

        Sigurado ako na kung maglagay ka ng isang tabi-tabi ng isang gumagamit ng Compendium at anumang platform ng open-source na pag-blog, ang post sa blog ng Compendium ay magdadala ng mas maraming trapiko —- kahit na magkapareho ang mga post sa bawat salita. Iyon ay isang mahusay na halaga para sa iyong kumpanya! Kung ang kaso ng paggamit na ito ay kinatawan, gumagawa ito para sa isang kamangha-manghang punto ng pagbebenta para sa CB.

        Ngunit suriin natin bakit ang solong post na iyon ay makakakuha ng mas maraming trapiko. Ang dahilan ay karamihan dahil sa Compendium ng kumpanya ay may patuloy na pagpapatakbo ng diskarte. Ina-update mo ang codebase sa lahat ng oras. Nagli-link ka sa mga post ng client upang matulungan silang makabuo ng reputasyon. Nakikipagtagpo ka sa mga kliyente at nagbibigay ng karagdagang pagsasanay at mga mapagkukunan. Pinananatili mo ang lubos na maaasahang imprastraktura. Karamihan, kung hindi ang karamihan sa bentahe ng Compendium sa isang libreng tool ay ang patuloy na serbisyo at suporta na ibinibigay mo para sa iyong software, iyong mga kliyente, at kanilang nilalaman.

        At muli, ito ay isang napakagandang benepisyo at marami sa iyong mga customer ang nasisiyahan. Ngunit hindi ito isang pangunahing bahagi ng iyong software at hardware na "platform sa pag-blog." Maaari mong makamit ang parehong resulta sa pamamagitan ng paggamit ng iba't ibang software (ngunit ito ay magiging mas maraming trabaho!) Ito ay may epekto kung ano ang gusto ng mga kumpanya DK New Media gawin araw-araw. Sinumang kasangkot sa paggawa ng desisyon para sa corporate blogging ay kailangang maunawaan ang mga nuances na ito.

        Ang pangunahing isyu dito ay kung saan nagtatapos ang responsibilidad ng isang kagawaran at nagsisimula ang iba. Walang madaling sagot sa katanungang iyon. Kahit na mas masahol pa, kung ang anumang bahagi ng linya na iyon ay tumatawid sa labas ng kumpanya sa isang third party vendor, nagsisimulang maging malabo ang mga puwang sa pagitan ng mga entity at mas nahihirapan itong masuri ang mga panganib at benepisyo. Paano mo mapoprotektahan ang iyong perimeter kung sa labas ng mga tao ay may access? O, mula sa panig ng marketing: paano ka nakakatiyak na ang outsourced platform provider ay hindi masisira at masisira ang iyong tatak? Ang mga panganib na ito ay maaaring maliit o malaki, ngunit ang mga ito ay hindi zero.

        Sigurado ako na maraming mga desisyon tungkol sa teknolohiya ay ginawa ng IT nang walang sapat na paggalang sa mga implikasyon ng negosyo. Ngunit ang problema ay napupunta sa parehong paraan-kailangang maunawaan ng mga tao ang higit pa tungkol sa IT at kabaligtaran. Ang pagtatrabaho nang magkasama sa halip na laban sa bawat isa ay makikinabang sa lahat.

        • 4

          Salamat sa paglilinaw na iyon, Robby! Panindigan ko ang mga huling komento. Pinagkakatiwalaan ko ang aking mga mapagkukunang IT na magiging tagapayo ko kaya hindi ako gumagawa ng isang hangal. Gayunpaman, hindi ko ibibigay sa kanila ang pangwakas na desisyon sa mga platform at diskarte na para sa pinakamainam na interes na isulong ang negosyo. Bawat isa ay may kanya-kanyang kalakasan at kailangang mapakinabangan nang naaangkop.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.