Teknolohiya ng Advertising

Mga Bagong Diskarte sa Digital Advertising Pagkatapos ng Third-Party Cookies ay Wala Na

Gamit ang kamakailang ng Google anunsyo na aalisin nito ang mga third-party na cookies sa 2023 upang ilunsad ang Google Topics, ang mundo ng cookies ay nasa gitna ng isang ebolusyon. O isang meltdown, depende kung kanino ka kausap.

Ang mga advertiser ay nagkakagulo nang marami kapag may inihayag na pagbabago sa digital world. Biglang, walang gatas o tinapay sa grocery store at malapit na ang Armageddon — o kaya ganito ang reaksyon ng maraming advertiser. Kaya, dahil milyon-milyong mga propesyonal sa ad ang kasalukuyang umaasa sa mga third-party na cookies para sa naka-target na advertising, ang pag-phaseout ng Google ay magiging isang malaking sakuna o isang pagkakataon sa pangunguna.

Isang Buong Bagong Mundo na Walang Cookie

Ang mga takot na alalahanin tungkol sa pagkawala ng data ng third-party sa nakaraan ay napatunayang melodrama. Gayunpaman, nangangailangan ng katalinuhan upang umangkop sa pagbabago, at ang pag-phase out ng cookies ay walang pagbubukod. Mahalagang isaalang-alang kung paano isaayos ang mga diskarte sa advertising para gumana ang mga ad nang walang cookies.

Marami nang kumpanya ang gumagawa nito. Bilang paghahanda para sa pagreretiro ng mga third-party na cookies, ang mga digital na manlalaro ay gumugol ng ilang buwan sa pag-iisip kung anong mga solusyon ang maaaring maging pinakamatagumpay sa hinaharap. Ang data ng first-party, Mga Pangkalahatang ID, at Mga Paksa sa Google ay sinubukan na lahat bilang mga solusyon ng ilang kumpanya, kung saan maaaring mahanap ng mga kumpanya ang kanilang kapareha o abandunahin ang barko para sa ibang paraan ng pag-advertise.

Sa pamamagitan ng pagsubok sa bawat isa (mag-isa man, kumbinasyon, o lahat ng mga ito), maaaring magpasya ang iyong kumpanya kung alin — kung mayroon man — ang pinaka-kapaki-pakinabang na gamitin.

  1. Data ng First-Party – Bumabalik sa mga pangunahing kaalaman sa data ng first-party hindi kailanman maaaring patnubayan ng mali ang isang advertiser. Ang direktang koneksyon na ito sa mga consumer ay ang pinaka-maaasahang paraan upang malaman kung paano mag-market sa isang target na madla, at karamihan sa mga propesyonal sa media ay hindi napagtanto kung gaano kalaki ang kanilang kayamanan. Maaaring umiral ang mga listahan ng email, CRM, pag-download ng site, social media, survey ng customer, at ilang iba pang paraan ng pangangalap ng data sa loob ng isang kumpanya — nang hindi kinakailangang bumili ng impormasyon ng consumer ang kumpanyang iyon mula sa iba pang mga source.
  2. Mga Universal ID - Mga Universal ID ay mga solong identifier na kumikilala sa isang user sa maraming platform. Nagpapakita sila ng impormasyong nauugnay sa nakamaskara, hindi kilalang user na iyon sa mga naaprubahang kasosyo. Hindi tulad ng third-party na cookies, tinutugunan ng mga Universal ID ang mga alalahanin sa privacy ng mga user. Kasabay nito, ang mga advertiser ay maaaring gumawa at magbahagi ng ID na may impormasyon ng first-party para sa mga pangangailangan ng buong digital advertising ecosystem. Magagamit ang ID na ito sa lahat ng media: mga social channel, Google ad, display ad, banner ad at digital TV. Ang mga Universal ID ay parang Avengers ng lahat ng bagay na digital dahil pinapayagan nila ang indibidwal na pagkakakilanlan sa buong supply chain ng advertising nang hindi nagsi-sync ng cookies.

    Ngunit may isang downside: Ang paggamit ng mga unibersal na ID upang mag-target ng mga ad ay mahal. Hindi makikita ng maraming brand, at maging ng mga ahensya, ang mga ito bilang mga opsyon dahil hindi sila pinapayagan ng kanilang mga badyet. Sa pamamagitan ng pagpapaliit ng mga target sa mga indibidwal na pag-uugali, pagkilala sa mga consumer at pag-unawa sa kanilang natatanging mga paglalakbay sa consumer (at paggamit ng ilang AI upang madaig ang mga alalahanin sa personal na makikilalang impormasyon), maaaring maiangkop ng mga advertiser ang kanilang pagmemensahe sa mga pangangailangan ng consumer. Sila naman, ay tinutupad ang kanilang sariling mga pangangailangan nang mas epektibo at mahusay.

  3. Gumawa ng Daan para sa Mga Paksa ng Google ... Siguro – Maraming advertiser ang nag-isip na isang malawakang solusyon sa cookie-crumbling na balita ng Google ang magliligtas sa kanila (na medyo balintuna, ang mamamatay-tao at ang Tagapagligtas?). Gayunpaman, marami sa mga advertiser na iyon ang nagulat kung kailan Inihayag ng Google na tinalikuran nito ang Federated Learning of Cohorts, o FLoC, na mga hakbangin upang lumipat patungo sa Topics API. Sa kaibuturan nito, ang Mga Paksa ay ang parehong lumang pag-target ayon sa konteksto na mayroon na sa ad marketing — ngunit may malaking bagong pangalan na naka-tape sa ibabaw nito. Hindi nakakagulat, ang papuri para sa solusyon na ito ay panandalian.

    Ang mga paksa ay mukhang hindi ganoon kahusay dahil sa kasalukuyan itong umiiral sa platform ng Google Ads. Ang mga advertiser ay hindi humanga, at ang mga resulta nito ay kadalasang masyadong pangkalahatan upang makarating kahit saan malapit sa antas ng butil-butil na pag-target kung saan sila nakasanayan. Para sa kadahilanang iyon, lubos na interesado ang mga advertiser sa kung ano talaga ang mga bagong ebolusyon na maaaring magmula sa tagapagligtas na ito ng taktikal na pag-target.

Ang Kinabukasan ng Post-Cookies ay Medyo Maliwanag pa rin

Ang pagreretiro ng cookies ng Google ay hindi magdudulot ng apocalypse. Ang mga mas bago, mas makintab na paraan sa pag-target ay mag-aalok ng mga propesyonal sa ahensya at media ng mahuhusay na paraan ng matagumpay na pag-target ng mga ad sa mga consumer online. Sa pamamagitan man ng pag-target ayon sa konteksto, data ng first-party, o iba pang paraan sa kabuuan, ang eksaktong paraan ay isang hamon na malalampasan lamang ng talino at pagbabago.

Sa mahusay na data ay may malaking kapangyarihan. Makakapag-target pa rin tayo; magmumukha lang itong medyo naiiba para sa bawat kumpanya. Gayunpaman, ang pagsisimula kaagad ay magbibigay ng pinakamainam na pagkakataon upang makakuha ng traksyon, kaya huwag mag-antala.

Adam Ortman

Si Adam Ortman ay ang senior vice president ng growth at innovation sa Generator Media + Analytics, isang ganap na pinagsamang ahensya ng media. Pinagsasama ang isang dekada ng karanasan sa arena ng media agency na may isang akademikong pundasyon sa consumer psychology, sinusuri ni Adam ang mga nangungunang at umuusbong na digital, social, mobile, at e-commerce na mga platform at trend para matukoy kung paano sila makapagbibigay ng halaga sa mga pamumuhunan sa media ng mga kliyente.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.