Nilalaman MarketingMga Video sa Marketing at BentaRelasyon sa publikoPaghahanap sa Marketing

Ang Newsjacking Ay Hindi Isang Masamang Diskarte - Maliban Kung Hindi Maging masinsin

Matapos ang paunang pagkabigla at kalungkutan sa balita na ang isang tanyag na tao ay naging malungkot sa kanyang buhay sa linggong ito, nagsimula akong mag-isip tungkol sa kung ano ang isusulat sa online. Kahit na na-update ko ang aking mga social channel na ang aking kinakatakutan ay ang mga tatak na sa anumang paraan ay susubukan na maghabi ng balita sa ilang artikulo na may layunin na humimok ng mas maraming trapiko (at pera) sa kanilang tatak. Inaasahan kong hindi ito mangyayari ... ngunit makalipas ang ilang minuto nakita ko ang una na na-publish sa LinkedIn. Ugh

Hindi ito ang diskarte na orihinal na isinulat David Meerman Scott tinatawag newsjacking.

Pagnanakaw ng balita: Ang proseso ng pag-iniksyon ng iyong tatak sa balita araw-araw, lumilikha ng isang pag-ikot na nakakaakit ng mga mata kapag bukas ang kanilang pinakamalawak.

Narito si Ken Ungar na tumatalakay sa Newsjacking. Si Ken Ungar ay ang pangulo ng U / S Sports Advisors, isang ahensya ng marketing at entertainment marketing na nakabase sa Indianapolis, na may mga tanggapan sa Chicago at Charlotte.

Hindi ako tutol sa newsjacking. Ito ay may perpektong kahulugan upang kumuha ng isang kuwento ng balita na umaakyat sa katanyagan at gamitin ito kapag nauugnay ito sa iyong tatak. Ang isang halimbawa ay maaaring ang kamakailang balita sa serbisyo sa customer na may isang pangunahing kumpanya ng cable kung saan ang isang tao ay naitala ang isang nakakainis na tawag kung saan sinusubukan nilang bawiin ang mga bayarin na hindi pinahintulutan. Kung ang iyong kumpanya ay may pambihirang serbisyo sa customer at walang bayarin ... pagsulat ng isang artikulo na pagpapaalam sa mga prospect na "Wala kaming Bayad Tulad ng [ipasok ang pangalan ng kumpanya]" ay maaaring makakuha ka ng kaunting pansin kapag ang paksa ay nauuso.

Ngunit iba ito. Hindi ako isa upang magsulat ng sarili kong mga tuntunin, ngunit maaari kong tawagan ang mga pagtatangka na nakita ko sa linggong ito pag-hack ng balita.

Pag-hack sa Balita: ang proseso ng pagkuha ng isang malaking kwento ng balita na kumukuha ng maraming pansin at pagsusulat ng nilalaman tungkol sa paksa upang subukan at mapakinabangan sa trapiko at kilalang kilala - kapag ito ay ganap na walang kaugnayan sa iyong tatak.

Mayroong ilang mga hindi kapani-paniwala na mga artikulo na nakasulat sa buong pagbabahagi ng mga kwento sa Internet at pagpapahalaga para sa tanyag na tao na kumuha ng kanyang buhay. Totoong nakakaantig sila at walang motibo sa labas ng paggalang. Hindi ko pinag-uusapan ang mga artikulong iyon.

Ang ilang mga nagmemerkado ng nilalaman ay kinuha ang trahedya at nagsulat ng hindi kaugnay na mga artikulo na may pangalan ng tanyag na tao sa pamagat na pulos upang subukang humimok ng ilang pansin ayon sa kanila. Mga artikulong tulad ng 5 Mga Aralin na Maaaring Malaman ng Iyong Negosyo mula sa [isingit ang pangalan ng tanyag na tao]. Ginagawa ko ang tukoy na pamagat na iyon ngunit ang mga artikulong nasaksihan ko ay halos magkatulad. Inilagay nila ang pangalan ng tanyag na tao upang makilala sa social media at SEO. Hindi ko maisip kung ano ang kanilang iniisip, sinusubukan na magbenta ng ilang higit pang mga pera sa likod ng trahedyang ito.

Wag mo na gawin Ang mga tatak at indibidwal na nasaksihan kong ginagawa ito ay agad na nawala ang respeto ko. Inalis ko ang pagsunod sa kanila, hindi nagustuhan ang mga ito, inalis ang mga ito mula sa aking mga listahan ng pagbabasa, at hindi na ulit ako titignan sa kanila. Para sa isang panandaliang paga, nawala nila ako magpakailanman. Iyon ay hindi nagkakahalaga ng panganib para sa anumang tatak. At ito ay nasa labas lamang ng hangganan ng karaniwang paggalang.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.