Pagsasama ng DMP: Negosyo na Batay sa Data para sa Mga Publisher

Platform ng Pamamahala ng Data

Ang radikal na pagbawas sa pagkakaroon ng data ng third-party ay nangangahulugang mas kaunting mga posibilidad para sa pag-target sa pag-uugali at isang pagbagsak sa mga kita sa advertising para sa maraming mga may-ari ng media. Upang mapunan ang pagkalugi, kailangang mag-isip ng mga publisher ng mga bagong paraan upang lapitan ang data ng gumagamit. Ang pagkuha ng platform ng pamamahala ng data ay maaaring isang paraan palabas.

Sa loob ng susunod na dalawang taon, aalisin ng merkado ng advertising ang cookies ng third-party, na magbabago sa tradisyunal na modelo ng pagta-target ng mga gumagamit, pamamahala sa mga puwang ng ad, at mga kampanya sa pagsubaybay. 

Sa web, ang bahagi ng mga gumagamit na nakilala sa pamamagitan ng cookies ng third-party ay magiging uso hanggang sa zero. Ang tradisyunal na modelo ng pagsubaybay sa cross-site browser ng mga third-party na data provider at reseller ay malapit nang mawala. Kaya, ang kahalagahan ng data ng first-party ay tataas. Ang mga publisher ay walang sariling mga kakayahan sa pagkolekta ng data ay makakaranas ng mga pangunahing pag-urong, habang ang mga negosyong kumukolekta ng kanilang mga segment ng gumagamit ay nasa isang natatanging posisyon upang umani ng mga gantimpala ng bagong tanawin ng advertising. 

Ang pagkolekta at pamamahala ng data ng first-party ay lumilikha ng natatanging mga pagkakataon para sa mga publisher sa pagpapalakas ng kanilang kita, pagpapabuti ng karanasan sa nilalaman, pakikipag-ugnayan, at pagbuo ng isang matapat na sumusunod. Ang paggamit ng data ng first-party ay maaaring magamit para sa pag-personalize ng nilalaman at pag-angkop ng mga mensahe sa advertising para sa cross-promosyon ng mga website.

Gumagamit ang Business Insider ng data ng pag-uugali upang makabuo ng mga profile ng mga mambabasa nito at pagkatapos ay ginagamit ang impormasyong iyon upang isapersonal ang mga newsletter ng email at mga rekomendasyon sa nilalaman ng onsite upang mas mahusay na maakit ang mga mambabasa. Ang mga pagsisikap na ito ay tumaas ang mga rate ng pag-click sa kanilang ad ng 60% at pinalakas ang mga rate ng pag-click sa kanilang mga newsletter sa email sa pamamagitan ng 150%.

Bakit Kailangan ng Mga Publisher ang DMP

Ayon sa Panloob na mga istatistika ng Admixer, sa average, 12% ng mga badyet sa advertising ang ginugol sa pagkuha ng data ng unang partido para sa pag-target sa madla. Sa pag-aalis ng mga third-party na cookies, ang pangangailangan para sa data ay mabilis na tataas, at ang mga publisher na nangongolekta ng data ng first-party ay nasa isang perpektong posisyon upang makinabang. 

Gayunpaman, kakailanganin nila ng isang maaasahan platform ng pamamahala ng data (DMP) upang magpatupad ng isang modelo ng negosyo na hinihimok ng data. Papayagan sila ng DMP na mabisang mag-import, mag-export, pag-aralan, at, sa wakas, pagkakitaan ang data. Maaaring mapalakas ng data ng first-party ang imbentaryo ng ad at magbigay ng isang karagdagang mapagkukunan ng kita. 

Kaso ng Paggamit ng DMP: Simpals

Ang Simpals ay ang pinakamalaking online media house sa Moldova. Sa paghahanap ng mga bagong maaasahang stream ng kita, sila nakipagsosyo sa DMP upang mai-set up ang koleksyon ng data ng first-party at analytics ng gumagamit para sa 999.md, ang platform ng e-commerce na Moldavian. Bilang isang resulta, tinukoy nila ang 500 mga segment ng madla at ngayon ay ibinebenta ang mga ito ng program sa mga advertiser sa pamamagitan ng DMP.    

Ang paggamit ng DMP ay nagbibigay ng mga karagdagang layer ng data para sa mga advertiser, habang pinapalakas ang kalidad at CPM ng mga ibinigay na impression. Ang data ay ang bagong ginto. Isaalang-alang natin ang pangunahing aspeto ng pag-aayos ng data ng mga publisher at pagpili ng isang tech provider na maaaring magkasya sa mga pangangailangan ng negosyo ng iba't ibang uri ng mga publisher.  

Paano Maghanda para sa Pagsasama ng DMP? 

  • Pagkolekta ng data - Una at pinakamahalaga, kailangang sistematikong suriin ng mga publisher ang lahat ng koleksyon ng data sa kanilang mga platform. Kasama rito ang pagpaparehistro sa mga website at sa mga mobile application, pag-sign in sa mga Wi-Fi network, at anumang iba pang mga pagkakataong hinihikayat ang mga gumagamit na iwan ang personal na data. Hindi alintana kung saan nagmula ang data, ang pagkolekta at pag-iimbak nito ay kailangang sumunod sa mayroon nang mga ligal na balangkas ng GDPR at CCPA. Sa tuwing nagtitipon ang mga publisher ng personal na impormasyon, kailangan nilang kumuha ng pahintulot ng mga gumagamit, at iwan silang may posibilidad na mag-opt out. 

Pagsasama ng Data ng DMP

  • Pagpoproseso ng data - Bago ang onboarding isang DMP, kailangan mong iproseso ang lahat ng iyong data, pagsamahin ito sa isang solong format, at alisin ang mga duplicate. Upang magtakda ng isang pare-parehong format para sa data, mahalaga na pumili ng isang natatanging natukoy na pagkakakilanlan, batay sa kung saan mo bubuo ang iyong database. Piliin ang isa na maaaring madaling makilala ang gumagamit, tulad ng isang numero ng telepono o email. Daliin din nito ang pagsasama kung hahatiin mo ang iyong data sa mga segment ayon sa pinakamahusay na gumaganap na mga madla. 

Paano isama ang DMP? 

Ang isa sa mga pinaka mahusay na paraan ng pagkonekta sa DMP ay ang isama ito sa CRM sa pamamagitan ng API,  pagsasabay sa Mga NatatangingID. Kung ang iyong CRM ay isinama sa lahat ng iyong mga digital na assets, maaari itong awtomatikong maipasa ang data sa DMP, na maaaring pagyamanin at pagandahin ito. 

Hindi pinapanatili ng DMP ang personal na makikilalang impormasyon. Kapag isinama ang DMP sa pamamagitan ng isang pag-import ng API o file, makakatanggap ito ng isang bundle ng data na kumokonekta sa publisher ID sa natatanging tagakilala ng gumagamit na tinukoy mo sa nakaraang hakbang. 

Tulad ng para sa pagsasama sa pamamagitan ng CRM, maaari kang maglipat ng data sa na-hash na format. Hindi ma-decode ng DMP ang data na ito, at pamahalaan ito sa naka-encrypt na format na ito. Tinitiyak ng DMP ang privacy at seguridad ng data ng gumagamit, hangga't nagpatupad ka ng sapat na anonymization at pag-encrypt. 

Anong pagpapaandar ang dapat magkaroon ng DMP? 

Upang mapili ang pinakamahusay na DMP para sa iyong negosyo, kailangan mong tukuyin ang iyong mga kinakailangan para sa tech provider. Pinakamahalaga, kailangan mong ilista ang lahat ng kinakailangang pagsasama-sama ng teknikal. 

Hindi dapat guluhin ng DMP ang iyong mga proseso at kailangang gumana sa paligid ng mayroon nang mga teknikal na imprastraktura. Halimbawa, kung mayroon ka nang platform ng CRM, CMS, at mga pagsasama sa mga kasosyo sa demand, ang napiling DMP ay kailangang maging tugma sa kanilang lahat. 

Habang pumipili ng isang DMP, isinasaalang-alang ang lahat ng mayroon nang mga kakayahang panteknikal, upang ang pagsasama ay hindi maging isang pasanin para sa iyong pangkat na panteknikal. Kailangan mo ng isang platform na mabisang maghahatid ng pangunahing pag-andar: koleksyon, paghihiwalay, pagsusuri, at pag-monetize ng data.

Mga Tampok ng DMP

  • Tag Manager - Pagkatapos mong isama ang iyong umiiral na data sa iyong DMP, kakailanganin mong mangolekta ng karagdagang mga puntos ng data. Upang magawa iyon, kailangan mong magtakda ng mga tag o pixel sa iyong mga website. Ito ang mga string ng code na nangongolekta ng data tungkol sa pag-uugali ng gumagamit sa iyong mga platform at pagkatapos ay itatala ang mga ito sa DMP. Kung ang huli ay mayroong tag manager, mahahawakan nito ang mga tag sa iyong mga platform sa gitna. Bagaman opsyonal, mase-save ang iyong tech team ng maraming oras at pagsisikap. 
  • Segmentation at Taxonomy - Ang iyong DMP ay dapat magkaroon ng magkakaibang mga tampok para sa paghihiwalay ng data at pagtatasa. Kailangang makapagtatag ng taxonomy, isang istraktura ng data na tulad ng puno na naglalarawan ng ugnayan sa pagitan ng iyong mga segment ng data. Papayagan nitong tukuyin ng DMP ang kahit na mas makitid na mga segment ng data, pag-aralan ang mga ito nang mas malalim, at suriin ang mga ito nang mas mataas. 
  • Pagsasama ng CMS - Ang isang mas mataas na antas ng tampok na DMP ay ang kakayahang isama ito sa iyong website CMS. Papayagan ka nitong palawakin ang pag-optimize ng nilalaman sa iyong website at matugunan ang mga pangangailangan ng iyong mga gumagamit. 
  • monetization - Matapos mong maisama ang DMP, kakailanganin mong malaman kung paano i-aktibo ang data para sa karagdagang pag-monetize sa mga demand side platform (DSP). Mahalagang pumili ng isang DMP na maaaring madaling isama sa iyong mga kasosyo sa demand.

    Ang ilang mga DSP ay nag-aalok ng katutubong DMP, mahigpit na isinama sa kanilang ecosystem. Mahalagang tandaan na ang isang DMP na isinama sa isang solong DSP ay maaaring maging isang mabisang solusyon, nakasalalay sa sitwasyon sa iyong merkado at mapagkumpitensyang tanawin. 

    Kung nagpapatakbo ka sa isang maliit na merkado, kung saan ang isang partikular na DSP ay isang nangingibabaw na manlalaro, ang paggamit ng kanilang katutubong DMP ay maaaring isang matalinong paglipat. Kung nagtatrabaho ka sa isang malaking merkado, kailangan mong bigyang pansin kung gaano kadali ang pagsasama ng DMP sa mga pangunahing platform ng demand.  

  • Pagsasama ng ad server - Ang isa pang mahalagang tampok ay ang kakayahang gumamit ng iyong sariling data. Karamihan sa mga publisher ay gumagamit ng isang server ng ad upang direktang gumana sa mga ahensya at advertiser, ilunsad ang kanilang mga kampanya sa ad, i-cross-promosyon, o magbenta ng natirang trapiko. Sa gayon, kailangang madaling isama ng iyong DMP sa iyong ad server.

    Sa isip, ang iyong ad server ay dapat na pamahalaan ang mga assets ng ad sa lahat ng iyong mga platform (website, mobile app, atbp.) At ipagpalit ang data sa iyong CRM, na kung saan, ibabahagi ito sa DMP. Ang nasabing modelo ay maaaring gawing simple ang lahat ng iyong pagsasama ng ad, at hayaan kang malinaw na subaybayan ang pagkakita ng pera. Gayunpaman, hindi ito palaging ang kaso, at kailangan mong tiyakin na ang DMP ay gumagana nang maayos sa iyong ad server.  

Mga Tampok ng Pagsasama ng DMP

Balutin 

Kritikal na ang tagabigay ng teknolohiya na pinili mo ay sumusunod sa pandaigdigang mga regulasyon sa privacy at data security. Kahit na nakatuon ka ng eksklusibo sa data mula sa lokal na merkado, makakakuha ka pa rin ng mga gumagamit mula sa anumang bahagi ng mundo. 

Isa pang mahalagang kadahilanan na dapat isaalang-alang ay ang mga ugnayan ng tagapagkaloob ng DMP sa mga lokal na advertiser at kasosyo. Ang pagsali sa pinag-isang imprastraktura na may itinatag na pakikipagsosyo ay maaaring mapadali ang pagsasama ng iyong mga platform at i-streamline ang pagkikita ng iyong mga digital na assets. 

Mahalaga rin na pumili ng kasosyo sa teknolohiya na hindi lamang nagbibigay sa iyo ng isang buong interface ng self-service ngunit nagbibigay din sa iyo ng praktikal na patnubay, puna, at konsulta. Nangungunang pangangalaga sa customer ay kinakailangan upang i-troubleshoot ang anumang mga isyu at maiakma ang iyong mga diskarte sa pamamahala ng data. 

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.