Huwag Subaybayan: Ano ang Dapat Malaman ng Mga Marketer

Pagsubaybay sa Mga Footprint

Mayroon nang kaunting balita tungkol sa kahilingan ng FTC para sa mga kumpanya sa Internet na paganahin ang mga tampok na nagbibigay kapangyarihan sa mga mamimili na hindi subaybayan. Kung hindi mo nabasa ang 122-pahina Privacy ulat, sa palagay mo ay nagtatakda ang FTC ng ilang uri ng linya sa buhangin sa isang tampok na hinihiling nilang tawagan Huwag Subaybayan.

Ano ang Huwag Subaybayan?

Mayroong isang bilang ng mga paraan na sinusubaybayan ng mga kumpanya ang pag-uugali ng consumer sa online. Ang pinakapopular, syempre, ay ang mga cookies ng browser na nag-iimbak ng data at impormasyon habang nakikipag-ugnay ka sa isang site. Ang ilang mga cookies ay ikatlong partido, nangangahulugang ang isang mamimili ay maaaring subaybayan sa maraming mga site. Gayundin, may mga paraan ng pagkuha ng data sa pamamagitan ng mga Flash file… maaaring hindi ito mag-expire at hindi karaniwang tinatanggal kapag nilinaw mo ang cookies sa iyong browser.

Huwag Subaybayan ay isang opsyonal na tampok na nais ng FTC na ipatupad na nagbibigay kapangyarihan sa consumer na huminto sa pagsubaybay. Ang isang ideya ay upang ipahiwatig lamang kung ang isang ad ay inilalagay na may sinusubaybayan na data, na inaalok ang customer na mag-opt out sa pagkuha ng data at ang ad. Ang isa pang ideya mula sa FTC ay upang, sa halip, magbigay Nasa tamang oras data na maaaring magamit sa pahintulot ng isang consumer na maglagay ng isang nauugnay na ad.

Bagaman ang FTC ay gumawa ng mga mungkahing ito ... at kaunting pahiwatig na kung ang industriya ay hindi magkaroon ng isang bagay, maaari nilang ... makilala rin nila ang mga epekto ng naturang teknolohiya. Ang totoo ay ang responsableng mga marketer at online na kumpanya ay gumagamit ng data ng pag-uugali upang makabuo ng isang mas mahusay, mas nauugnay na karanasan ng gumagamit. Kinikilala ito ng FTC sa pamamagitan ng pagsasabi ng:

Ang anumang naturang mekanismo ay hindi dapat mapahina ang mga benepisyo na iniaalok sa online na pag-uugali sa pag-uugali sa online, sa pamamagitan ng pagpopondo ng nilalaman at mga serbisyo sa online at pagbibigay ng mga naisapersonal na ad na pinahahalagahan ng maraming mga mamimili

Ang ulat sa Privacy ay nagpapatuloy na isinasaad na ang anumang sentral na pagpapatala tulad ng Huwag tawag ang listahan ay hindi kapani-paniwala at hindi masisiyasat bilang isang solusyon. Ang Ulat sa Privacy ng FTC, mismo, ay nagtataas ng maraming magagaling na mga katanungan:

  • Paano dapat ang ganitong mekanismo inaalok sa mga consumer at isinapubliko?
  • Paano maaaring idisenyo ang naturang mekanismo upang maging malinaw at magagamit hangga't maaari para sa mga consumer?
  • Ano ang mga mga potensyal na gastos at benepisyo ng pag-aalok ng mekanismo? Halimbawa, ilan ang mga mamimili
    malamang pipiliin upang maiwasan ang pagtanggap ng naka-target na advertising?
  • Ilan ang mga mamimili, sa isang ganap at porsyento na batayan, na nagamit ang mga tool na hindi sumali kasalukuyang ibinigay?
  • Ano ang malamang epekto kung ang malalaking bilang ng mga mamimili ay pipiliin na sumali?
  • Paano ito makakaapekto sa mga online publisher at advertiser, at paano ito makakaapekto nakakaapekto sa mga mamimili?
  • Dapat bang ang konsepto ng a unibersal na mekanismo ng pagpili mapalawak nang lampas sa online na pag-advertise ng pag-uugali sa online at isama, halimbawa, ang advertising sa pag-uugali para sa mga mobile application?
  • Kung ang pribadong sektor ay hindi nagpapatupad ng isang mabisang pare-parehong mekanismo ng pagpili nang kusang-loob, dapat ang FTC inirerekumenda ang batas na nangangailangan ng gayong mekanismo?

Kaya ... walang dahilan upang magpanic sa puntong ito. Huwag Subaybayan ay hindi isang tiyak na bagay. Ang hulaan ko ay hindi ito kailanman tatanggapin ng masa. Sa halip, ang hula ko ay ang ulat ay hahantong sa mas malinaw na privacy at mga setting ng pagsubaybay sa mga site (attn: Facebook). Iyon ay hindi isang masamang bagay, sa palagay ko ang karamihan sa mga lehitimong nagmemerkado ay pinahahalagahan ang malakas at malinaw na mga pahayag at kontrol sa privacy.

Nais kong makita nang personal ang mga browser na kumuha ng ilang mga kagamitan sa pag-log at pagmemensahe na nagbibigay ng mga malinaw na feedback sa mga gumagamit kapag kinokolekta ang kanilang data, sino ang nagtatago nito, at kung paano ito ginagamit upang maipakita ang nauugnay na advertising o pabagu-bagong nilalaman. Kung ang industriya ay maaaring magbigay ng ilang mga pamantayan, ito ay magiging isang mahusay na pagsulong para sa parehong mga consumer at marketer. Para sa karagdagang impormasyon, bisitahin ang Huwag Subaybayan website ng pakikipagtulungan.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.