Parehas ba ang Teknolohiya ng Marketing?

propesorfrink1Kailangan mo bang maging a teknolohiya dalubhasa upang maging isang pinuno sa marketing? Ang marketing at teknolohiya ay tila nag-umpisa sa huling dalawampung taon.

Kahit na ang mga copywriter ay kailangang maunawaan kung paano nagbabasa ang mga tao ng mga pahina - gumaganap ng pagsubok sa A / B, kinikilala ang paggamit ng whitespace, at pagtingin sa mga mapa ng init. Ang mga tagapamahala ng tatak ay namamahagi ng mga gabay sa tatak na binubuo ng mga lapad ng pixel, mga kaugnay na kulay at nauugnay na mga salita sa tatak ... lahat ay nasubukan at napatunayan sa teknolohiya. Ang mga direktang marketer ay dapat na maunawaan ang pabagu-bagong print at database marketing.

Ito ay ilan lamang sa mga halimbawa, ngunit nakamamangha sa akin na ang Bise Presidente ng Marketing sa mundo ngayon ay dapat na mas umaayon sa mga kakayahan at feedback loop na magagamit sa teknolohiya kaysa sa ginawa nila maraming taon.

Naalala ko ang paglalakad sa opisina ng VP minsan nang nagtrabaho ako sa isang pahayagan at sinabi nila, "Ano ang ginagawa ng isang Database Marketing Manager?" Ito ay halos 10 taon na ang nakakalipas at ako ay ganap na nabigla! Sa lahat ng katapatan, naintindihan ng taong iyon ang pagkakaugnay ng salita, kopya ng pagsulat at mga layout ng pahina ... wala nang iba pa. Hindi rin sila nagtagal…

Habang ang karamihan sa mga kumpanya ay lumalaki at ang trabaho ay napatakbo sa mas maraming kahulugan, ang pinuno ng Marketing ay pinalawak. Kahit na ang pamamahala sa web marketing ay dapat na maunawaan search engine-optimize, search engine marketing, disenyo, pagba-brand, optimization ng conversion, kopyahin ang pagsusulat, Pagsubok na A / B, analitika, pagmamapa ng init... upang pangalanan ang ilan!

Isa ka bang namumuno sa marketing na hindi umaasa sa teknolohiya? Gusto kong marinig ang ilang mga argumento dito. Hindi ako naniniwala na dapat malaman ng isang namumuno sa marketing ang nitty gritty ng mga teknolohiyang ito o kung paano ipatupad ang mga ito ... mayroon silang mapagkukunan para doon. Gayunpaman, ang pagkakaroon ng pag-unawa sa mga teknolohiya ay tila kinakailangan sa aking libro.

4 Comments

  1. 1

    Kung hindi ka gumagamit ng teknolohiya sa Marketing nasa likuran ka at nawawalan ng labis na kahusayan at pagkakataon! Para sa marketing na maging tunay na epektibo, ito ay may pantay na teknolohiya upang humimok ng mga resulta. Ang aking dalawang sentimo….

  2. 2

    Hindi mo ako maririnig na nakikipagtalo laban sa pag-unawa at yakapin ang teknolohiya. Sa kabaligtaran. Ito ay isang kinakailangan upang maunawaan ang teknolohiya at ito ay accretive application laban sa lahat ng iyong ginagawa bilang isang nagmemerkado. Kung ang pinuno ng marketing at ang pinuno ng IT ay hindi maaaring makipag-usap sa parehong mga pagkakataon sa wika para sa tagumpay ay kaunti sa pagitan. .

  3. 3

    Talagang sumasang-ayon sa iyo, Douglas. Iniwan ni Mark W. Schaefer ang feedback na ito sa aking post sa blog na pinamagatang "Darwinism & Social Media".

    Ngayon, ang bilis ng pagbabago ay tumutukoy sa mga bansa, mga tao at ang tagumpay ng mga indibidwal. Ito ang bagong ebolusyon. Ang hinaharap ay hindi nabibilang sa pinakamasaring ngunit sa pinaka nababagay, ang mga maaaring malaman kung paano gamitin ang teknolohikal na pagbabago para sa mapagkumpitensyang kalamangan ".

    Cheers,
    Prinsipe

  4. 4

    Kailangang maunawaan ng mga nagmemerkado ang dynamics ng teknolohiya na naghahatid ng kanilang mensahe. Ngunit sa totoo lang, kailangan naming manatiling tech agnostics: hindi kasal sa anumang partikular na isa, handang gamitin kung ano ang kumokonekta sa amin sa kung nasaan ang aming mga customer ngayon.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.