Pagtuklas ng Domain: Pamamahala sa Enterprise ng Mga Domain Asset

pamamahala ng domain

Ang kaguluhan ay nagtatago sa digital na mundo. Ang sinumang kumpanya ay maaaring madaling mawala ang track ng mga digital na assets nito sa isang panahon kung kailan nagaganap ang pagrehistro sa domain sa dose-dosenang iba't ibang mga paraan at kapag ang mga pagsasama at pagkuha ay patuloy na nagdaragdag ng mga bagong website sa halo.

Mga domain na nakarehistro at hindi pa nabuo. Ang mga website na maraming taon nang walang mga pag-update. Mga halong mensahe sa mga platform ng marketing. Kalabisan ang gastos. Nawalang kita.

Ito ay isang pabagu-bago ng kapaligiran.

Ang mga digital na kapaligiran ng mga kumpanya ay patuloy na nagbabago, at ang pagsubaybay ay maaaring maging mahirap, kung hindi imposible.

Maraming mga kumpanya ang nakakakuha ng gusot sa digital na gulo na ito.

Isaalang-alang ang kumpanya na nagtangkang magparehistro ng isang partikular na domain at nalaman na kinuha na ito. Sinusuri ang website, kinikilala ng mga executive ang nilalamang kahawig ng kanilang sariling mga tatak at trademark at mabilis na naghanda ang kanilang kagawaran ng ligal ng isang litigious assault - natuklasan lamang na ang domain ay nakarehistro sa isang bagong nakuha na subsidiary.

Maunawaan, nag-alala ang kumpanya na nangyayari ang isang pandaraya, at mapupunta sila sa malaking gastos upang labanan ito sapagkat wala silang ideya na pagmamay-ari nila ito lahat.

Ito ay isang halimbawa ng kaguluhan na mayroon sa digital na mundo. Napakahirap subaybayan ang lahat, saanman, at upang lubos na maunawaan kung ano talaga ang mayroon ka. Lumilikha ito ng pagkalito at bubuuin nito ang gastos sa mga kumpanya ng pera.

Mayroong iba pang mga peligro na kinakaharap ang modernong digital marketer kabilang ang mga pusong empleyado na bumubuo ng mga domain na hindi alam ng C-suite tungkol sa o pag-post ng hindi substandard na nilalaman sa mga opisyal na channel ng kumpanya.

Posibleng nagpapatakbo ang mga empleyado ng kanilang sariling negosyo sa isang domain na nakarehistro sa kumpanya. Maaaring nakarehistro silang magkahiwalay ngunit isinasama ang mga produkto o logo ng kumpanya. Pinahahalagahan ng mga kumpanya alam nila kung ano mismo ang mayroon sila sa digital, ngunit napaka-karaniwan na hindi nila alam.

Ang mga karagdagang panganib ay may kasamang mga hindi inaasahang pananagutan - ang mapanirang posibilidad na ang ilang piraso ng nilalaman sa ilang hindi kilalang website na malalim sa hindi sinusubaybayan na portfolio ng isang kumpanya ay maaaring magdulot ng gulo.

Kung hindi mo kinokontrol ang iyong mga domain, paano mo malalaman kung ano ang nasa kanila? Kung ang isang pusong empleyado o hindi pinahihintulutang ahente ay nagrerehistro ng isang domain sa iyong pangalan sa korporasyon at nag-post ng mapanirang o maling impormasyon, maaari kang managot.
Mayroon ding peligro ng isang kumpanya na nakikipagkumpitensya laban sa sarili nito - hindi lamang iniiwan ang SEO at iba pang malakas na mga teknolohiya sa marketing sa mesa, ngunit talagang sinasaktan ang mga indibidwal na yunit ng negosyo sa pamamagitan ng hindi sinasadyang pagtatakda sa kanila sa oposisyon.

Halimbawa, sabihin mong nagbebenta ka ng tatlong uri ng mga widget, na binuo ng lahat ng iba't ibang mga dibisyon ng iyong kumpanya. Kung nai-publish mo ito nang maayos, makikita ka ng mga search engine bilang isang powerhouse ng widget at itutulak ka sa tuktok ng kanilang mga listahan. Ngunit nang walang koordinasyon, ang mga search engine ay nakakakita ng tatlong ganap na hindi magkakakonekta na mga kumpanya, at sa halip na makakuha ng tulong mula sa iyong laki, pinatalikod mo ang iyong sarili.

Ang lahat ng mga salik na ito - mula sa gastos ng maraming mga registrar ng domain sa mga kumpanya na humahawak ng libu-libong hindi kilalang mga website - lumilikha ng pagkalito, nagpapahina ng mga tatak at sa huli hihinto ang mga kumpanya mula sa pagtamasa ng isang propesyonal, mahusay at madaling gamitin na digital na bakas ng paa.

Bago pa maiisip ng isang kumpanya ang tungkol sa pagpapabuti ng bakas sa paa na ito, dapat na nito itong ganap na tukuyin. Nagsisimula iyon sa ganap na pagmamapa ng mga digital na assets ng isang kumpanya, hindi nangangahulugang gawa sa isang panahon kung saan ang mga online na online ay patuloy na nagbabago.

"Paano mo malalaman kung anong mga aksyon ang dapat gawin maliban kung alam mo kung ano ang mayroon ka?" tinanong ni Russell Artzt, tagapagtatag at CEO ng Digital Associates. "Kapag mayroon ka ng impormasyong ito, makakagawa ka ng matalinong mga desisyon tungkol sa pag-aayos ng iyong digital na kapaligiran."

Magpasok Mga Digital Associate, ang kumpanya ng digital marketing na tumutulong sa mga kliyente na maunawaan ang kanilang tunay na digital na kapaligiran bago magrekomenda ng isang kurso ng pagkilos. Sa gitna ng Digital Associates ay ang Domain Discovery, isang bagong produkto na magagawang matuklasan ang lahat ng mga domain na nakarehistro sa isang naibigay na kumpanya. Ginagamit nito ang isang makapangyarihang pandaigdigang database ng higit sa 200 milyong mga domain at 88 milyong mga kumpanya, na may isang milyong mga bagong domain na idinagdag bawat linggo.

Ang Domain Discovery ay isang napakalubhang solusyon sa software na sumusuri sa 88 milyong pandaigdigang mga kumpanya at higit sa 200 milyong mga nakarehistrong domain - na may isang milyong higit na idinagdag sa database lingguhan - upang matukoy ang digital footprint ng isang kumpanya.

Nasusukat sa mga negosyo sa lahat ng laki, ginagamit ng Domain Discovery ang corporate database nito upang mai-decipher ang detalyado, istrakturang corporate ng higit sa 88 milyong mga kumpanya sa buong mundo - lahat mula sa mga IP address hanggang sa mga numero ng telepono hanggang sa mga executive ng C-Suite - upang makilala ang mga pagrehistro na malamang na napalampas ng maginoo na mga tool sa paghahanap ng domain.

Kapag tunay na naintindihan ng isang kumpanya ang mga digital assets nito, maaaring suriin ng Digital Associates ang pagganap ng online ng kumpanya at bumuo ng isang diskarte upang i-coordinate ang mga mensahe sa marketing, bawasan ang mga digital na gastos at i-maximize ang kakayahang kumita.

Iyon ang mga kumpanya na tunay na may hawakan sa kanilang buong digital footprint na magiging matagumpay sa ekonomiya ngayon. Gayunpaman, sa ngayon, karamihan sa mga kumpanya ay hindi napagtanto kung gaano kaunti ang hawakan nila sa kanilang mga digital na assets at kung paano ang pagpapatupad ng ilang mga tseke at balanse sa teknolohikal na maaaring magawa ang lahat ng pagkakaiba.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.