Teknolohiya ng AdvertisingAnalytics at PagsubokPaghahanap sa Marketing

EDO: Pagsukat sa Pakikipag-ugnay sa Consumer sa Advertising sa TV

Kapag tinalakay ng mga tao ang digital advertising, madalas nilang tinanggal ang tradisyunal na mga channel sa pag-broadcast tulad ng telebisyon at radyo. Ngunit ang kumpanya ng broadcast ng kahapon ay hindi na makatarungan ibinobrodkast… Nakukuha nila ang mga sukatan ng pakikipag-ugnayan at paggamit hanggang sa pangalawa. Ang bawat pakikipag-ugnayan na iyong ginagawa sa iyong remote ay naitala upang mas mahusay na ma-optimize ang programa at i-target ang advertising. Ang dating bentahe ng mga modernong serbisyo sa streaming ay isinasama ngayon sa tradisyonal na advertising sa telebisyon.

Ang isang mas mahusay na paraan ng pagkuha ng hangarin sa pagbili ay sa pamamagitan ng pagpapantay ng mga patalastas sa telebisyon sa pangalawang-screen mga organikong paghahanap. Ang isang mamimili ay nanonood ng isang komersyal at pagkatapos ay naghahanap para sa item sa kanilang mobile device o tablet. Ang isang kumpanya na nangunguna sa pagkakahanay ng mga transaksyong ito EDO. Ang mga mamimili at nagbebenta ng advertising sa TV ay umaasa sa kanilang data upang masukat kung gaano kahusay ang paghimok ng kanilang pambansang TV airings sa mga mamimili sa kanilang mga marketing at pagbili ng mga funnel. Patuloy nilang napatunayan ang oras na isiniwalat ng pakikipag-ugnayan ng consumer pagbili ng hangarin. Tinatawag nila ang teknolohiya Pakikipag-ugnay sa Paghahanap.

Ano ang Pakikipag-ugnay sa Search?

Nagaganap ang Pakikipag-ugnay sa Paghahanap kapag nagbago ang consumer mula sa a tagatanggap ng passive ng mga mensahe sa isang aktibong kalahok sa proseso ng pagbili sa pamamagitan ng paghahanap sa online para sa inaalok ng advertiser. Sa pamamagitan ng tiyak na pagkakahanay ng mga pagpapalabas ng ad sa aktibidad ng paghahanap, tinutulungan ng EDO ang mga advertiser na gabayan ang mga consumer nang epektibo sa pamamagitan ng kanilang mga funnel sa marketing hanggang sa punto ng transaksyon.

Pakikipag-ugnay sa Paghahanap: Ang Sandali ng Katotohanan

Paano Gumagana ang Pakikipag-ugnayan sa TV Ad:

  1. Sinusukat ng EDO ang Pakikipag-ugnay sa Paghahanap ng consumer sa mga pangunahing tatak at produkto, nakakakuha ng sapat na butil ng data upang tumpak na maiugnay ang pakikipag-ugnayan ng consumer sa mga tukoy na air ad ng TV.
  2. Pagguhit sa hanay ng makasaysayang pagpapalabas ng ad ng TV (Database ng Ad sa TV) ang kanilang koponan sa agham ng data ay nagkakaroon ng mga diskarteng pang-istatistika na nagbubukas ng mga makabuluhang pananaw para sa mga mamimili at nagbebenta ng ad.
  3. Ginagamit ng mga kliyente ang mga pananaw na ito upang sukatin ang pagganap ng kanilang mga likha, TV media, mga kampanya sa TV, at mga pagsisikap ng kanilang mga kakumpitensya.
  4. Ang mga eksperto sa EDO ay nakikipagtulungan sa mga kliyente upang mag-imbestiga sa mga kumplikadong katanungan upang ma-optimize at mapagbuti ang mga kampanya sa hinaharap sa pamamagitan ng paghihiwalay ng mga katangian ng TV na pinaka-epektibo sa paghimok ng Pag-ugnay sa Paghahanap.

Inihahambing ng EDO ang advertising sa telebisyon at isinasama ito sa data ng paghahanap 24/7 nang hindi kinakailangan ng mga survey sa pre / post na kampanya. Sa EDO, ang mga kumpanya ay maaaring:

  • Sukatin kung paano gumaganap ang iyong kampanya sa TV - Sukat kung paano gumaganap ang iyong kampanya kumpara sa mga nakaraang kampanya, at kung nakakakuha ng sapat na bahagi ng Pakikipag-ugnay sa Paghahanap. Sukatin ang pagganap ng iyong ad sa mga live na kaganapan at anumang pagsasama na na-sponsor mo.
  • I-optimize ang mga creative sa real-time - Magsagawa ng live na pagsubok A / B ng iyong mga likha sa TV nang walang karagdagang trabaho o paghahanda. Suriin ang pakikipag-ugnayan ng consumer para sa bawat diskarte, pagkatapos ay i-optimize ang iyong plano sa malikhaing at pag-ikot.
  • Alamin kung saan hinihimok ng iyong media ang pakikipag-ugnayan ng tatak - Zero in sa mga network, palabas, o daypart na nagdadala ng pinakadakilang pakikipag-ugnayan sa tatak, pagkatapos ay i-overlay ang data ng gastos upang ibunyag ang ROI.
  • Benchmark laban sa mga kampanya ng mga kakumpitensya - Maunawaan kung saan gumagana ang mga kampanya ng iba upang maaari kang makipagkumpetensya nang mas epektibo. Ang data ng EDO ay buong syndicated at hindi nangangailangan ng pribadong impormasyon ng client.
  • I-tap ang mga dalubhasa sa EDO para sa mas malalim na pagsaliksik - Tutulungan ka ng kanilang koponan na ihiwalay at pag-aralan ang kamag-anak na halaga ng anumang katangian ng iba't ibang pagpapalabas ng TV ad. Maunawaan ang epekto ng mga pagpipilian na iyong ginawa tulad ng format ng ad, tagal ng ad, mga pasadyang segment, o pagsasama, at pagkakalagay sa loob ng isang komersyal na segment.

Humiling ng Isang Demo ng EDO

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.