Pananaliksik: Ang Kalidad sa Listahan ng Email ay Pangunahing prayoridad para sa mga B2B Marketer

email

Maraming mga B2B marketer ang nakakaalam sa pagmemerkado sa email ay maaaring maging isang pinaka-mabisang kasangkapan sa pagbuo ng lead, na may pananaliksik mula sa Direct Marketing Association (DMA) na nagpapakita ng isang average na ROI na $ 38 para sa bawat $ 1 na ginastos. Ngunit walang duda na ang pagpapatupad ng isang matagumpay na kampanya sa email ay maaaring magkaroon ng mga hamon.

Upang mas maunawaan ang mga hamon na kinakaharap ng mga nagmemerkado, provider ng software ng marketing ng email Delivra nakipagtulungan sa Ascend2 upang magsagawa ng isang survey sa gitna ng madla na ito. Ang mga resulta ay kasama sa isang bagong ulat na pinamagatang, Diskarte sa Listahan ng B2B Email, na nagbibigay ng mga pananaw sa mga pinakamahalagang hadlang sa pagbuo ng isang mas mahusay na listahan ng email, at kung paano sila maaabutan ng mga marketer.

Ang Resulta

Ang pangunahing priyoridad para sa 70 porsyento ng mga na-survey ay ang pagtaas ng kalidad ng kanilang data sa listahan ng email. Iminumungkahi ng ulat na maraming mga B2B marketer ang sa katunayan nakakamit ang layuning iyon, na may 43 porsyento na nagsasabing ang kalidad ng listahan ng email ay tumataas, at 15 porsyento lamang ang nakakaranas ng pagbaba ng kalidad. Apatnapu't dalawang porsyento ang nagsasabing hindi nagbabago ang kalidad ng kanilang listahan.

Mga Layunin sa Listahan ng Email

Habang pinapanatili ang isang malinis, na-update na listahan ng subscriber ay maaaring napakahalaga, ito ang panimulang lugar para sa lahat ng mabisang mga kampanya sa marketing ng email. Kapag nagpapadala ng mga email, ang mga nagmemerkado ay dapat na walang pag-aalinlangan na ang kanilang pagmemensahe ay matagumpay na naihatid sa mga inbox ng tatanggap at naka-target sa tamang mga tagasuskribi. Neil Berman, CEO ng Delivra

Kalidad sa Listahan ng Email

Kaya't kung ito ay tila batayan, bakit nahihirapan ang mga marketer na lumikha o mapanatili ang mga listahan ng kalidad? Ang kakulangan ng isang mabisang diskarte ay binanggit bilang pinakamahalagang balakid (51 porsyento), sinundan ng hindi sapat na mga kasanayan sa kalinisan sa listahan (39 porsyento), at hindi sapat na data ng paghihiwalay ng listahan (37 porsyento). Anim na porsyento lamang ng mga nagmemerkado na nagsurbi ang isinasaalang-alang ang kanilang diskarte sa listahan ng email na "matagumpay" sa pag-overtake sa mga hadlang na ito at pagkamit ng mga layunin, habang 54 porsyento ang tumira para sa "medyo matagumpay," at 40 porsyento na ranggo ang kanilang sarili bilang "hindi matagumpay.

mga hadlang sa listahan ng email

email-list-tagumpay

Ang isa pang kagiliw-giliw na paghahanap ay ang pagtaas ng laki ng listahan ng email, anuman ang kalidad, ay hindi na isang pangunahing priyoridad, ngunit ang mga taktika sa listahan ng email ay patuloy na naghihimok ng pagtaas sa laki ng listahan ng email para sa 54 porsyento ng mga kumpanya. Ang nangungunang tatlong pinaka-mabisang taktika ay kinabibilangan ng:

  • Mga pagrerehistro sa pag-download ng nilalaman (59 porsyento)
  • Mga landing page na tukoy sa email (52 porsyento)
  • Pagsasama ng email at social media (38 porsyento)

Mga taktika sa Listahan ng Email

Kasama sa iba pang mga highlight ng survey

  • Kapag nagpapatupad ng isang diskarte sa listahan ng email, ang pagsasama ng email at social media ang pinakamahirap na taktika (38 porsyento), sinusundan ng mga offline / in-store / call center opt-in (28 porsyento), at mga landing page na tukoy sa email (26 porsyento) .
  • Limampu't siyam na porsyento ng mga B2B marketer ang nagsabing ang pagtaas sa mga rate ng conversion ng tingga ay isang mahalagang layunin din.
  • Limampu't isang porsyento ng mga kumpanya ang sinuri ang pag-outsource ng pagpapatupad ng lahat ng bahagi ng kanilang mga taktika sa listahan ng email.

Delivra, sa pakikipagsosyo sa Asend2, inilagay ang survey na ito at nakatanggap ng mga tugon mula sa 245 B2B marketing at mga propesyonal sa pagbebenta na kumakatawan sa 123 mga kumpanya.

Mag-download ng Ulat sa Diskarte sa Listahan ng Email ng B2B ni Delivra

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.