Ang pagdaragdag ng isang Email Preheader ay Nadagdagan ang Aking Inbox Placed Rate ng 15%

sports car bago matapos

Bobo ang paghahatid ng email. Hindi ako nagbibiro. Nasa paligid ito ng higit sa 20 taon ngunit mayroon pa rin kaming 50+ mga kliyente sa email na lahat ay naiiba ang pagpapakita ng parehong code. At kami ang libu-libong mga tagabigay ng Serbisyo sa Internet (ISP) na lahat ay may karaniwang mga patakaran sa pamamahala ng SPAM. Mayroon kaming mga ESP na may mahigpit na mga patakaran na kailangang sumunod ang mga negosyo kapag nagdaragdag ng isang solong suscriber ... at ang mga patakarang iyon ay hindi talaga naiparating sa ISP.

Gusto ko ang mga pagkakatulad, kaya pag-isipan natin ito.

sports kotse

  • Ako si Doug, ang negosyong bumubuo ng kamangha-manghang mga sports car - my email.
  • Ikaw si Bob, ang kliyente na nais bumili ng isang kamangha-manghang sports car - nag-sign up ka para sa aking email.
  • Kailangan kong ipadala sa iyo ang kotse, kaya nakukuha ko ang pinakamahusay na carrier na mahahanap ko - ang aking email provider.
  • Dinaragdag kita bilang tatanggap, ngunit ang aking shipper ay hindi naniniwala sa akin. Kailangan kong patunayan na nag-sign up ka - double opt-in.
  • Sinabi ng carrier na okay at nakakakuha ng kamangha-manghang sports car sa patutunguhang warehouse - I-click ang ipadala kasama ang aking ESP.
  • Nag-sign off ang warehouse na natanggap ito - natanggap ang mensahe sa iyong ISP.

Ito ay kapag naging masaya.

  • Pumunta ka sa warehouse - iyong email client.
  • Ang warehouse ay walang tala ng kamangha-manghang sports car - wala ito sa iyong inbox.
  • Tumingin ka kahit saan at sa wakas ay matatagpuan mo ito sa likuran kung saan walang tumingin - nasa iyong folder na SPAM.
  • Kailangan mong sabihin sa warehouse na huwag ilagay ang iyong mga paghahatid mula sa akin sa likuran - minarkahan bilang Hindi Spam.
  • Ang kotse ay natalo sa basura, nawawala ang 3 gulong, at ang engine ay hindi magsisimula - hindi mabasa ng iyong email client ang HTML.

nasira ang sports car

Ano ang sinabi sa akin ng industriya ng sports car?

  • Tumagal ng 5 beses na mas mahaba upang makabuo ng isang katawa-tawang mamahaling sports car na higit na proteksiyon laban sa pinsala sa pagpapadala - Litmus subukan ang iyong email.
  • Umarkila ng isang third-party na babysit at subaybayan ang paghahatid ng bawat kamangha-manghang sports car sa lahat ng iyong mga kliyente.

Ito ay pagkabaliw.

Salamat sa pagsubaybay sa pagkakalagay ng inbox.

Paano Namin Nadagdagan ang Aming Inbox Placed Rate

Kaso, gumawa kami ng ilang mga pagbabago sa disenyo sa aming Martech Zone newsletter. Kasabay ng paglilinis ng code, idinagdag namin ang aming pinakabagong mga podcast at nagdagdag ng isang talata tungkol sa newsletter upang buksan ang email.

Masamang ideya. Ang rate ng kakayahang maihatid ang aming email para sa parehong mga subscriber at ang parehong email ay bumaba ng 15%. Para sa amin, napakalaking numero iyon - 15,000 pang mga email ang maaaring dumadaloy sa folder ng SPAM kaysa dati. Kaya kailangan naming ayusin ito. Ang problema ay dapat na ang static na teksto sa bawat solong email. Dahil ang newsletter ay may aming pinakabagong pang-araw-araw o lingguhang mga post na nakalista dito, naisip ko kung maaari kong magdagdag ng teksto sa tuktok ng email na nakalista sa mga pamagat ng post. Gagawin iyon sa bawat kampanya na may iba't ibang talata sa tuktok ng email.

Upang maitago ang teksto, gumamit ako ng mga tag ng style ng CSS at inline CSS, itinakda ko ang laki ng teksto sa 1px para sa mga katawa-tawa na mga kliyente sa email na hindi magtatago ng teksto. Ang resulta? Mayroon na akong isang pabago-bagong listahan ng mga post na lilitaw sa pane ng preview ng mga kliyente sa email pati na rin isang email na naihatid sa nakaraang mga rate ng inbox.

Narito ang isang tsart ng aming mga rate ng paghahatid ng inbox gamit ang 250ok. Makikita mo na bumabagsak kami nang malaki sa simula ng taon at pagkatapos ay babalik pagkatapos ng ikasampu.

rate ng inbox ng email

Tama, ang bobo na pagbabago na iyon ay napabuti ang aking inbox rate ng 15%! Isipin ang tungkol doon - parehong eksaktong email, kasama lamang ang ilang mga linya ng teksto na naayos na hindi nakikita ng gumagamit.

Bobo ang paghahatid ng email.

Paano ko nagawa ang nakatagong preheader?

Tinanong ng isang mag-asawa kung paano ko literal na ginawa ang pabuong nilalaman sa loob ng email. Una, idinagdag ko ang sangguniang CSS na ito sa loob ng mga style tag sa header ng email:

.preheader {display: none! important; kakayahang makita: nakatago; opacity: 0; kulay: transparent; taas: 0; lapad: 0; }

Susunod, sa unang linya ng nilalaman sa ibaba ng body tag, nagsulat ako ng code na nakuha ang unang 3 mga pamagat ng post, pinagsama ang mga ito sa isang kuwit, at inilagay ang mga ito sa loob ng sumusunod na span:

sa ngayon Martech Zone Lingguhan!

Ang resulta ay tulad ng sumusunod:

Ang Stupid Way na Dagdagan Ko ang Aming Inbox Placed Rate ng 0%, Ano ang Mga Estratehiya, taktika, at Channel na Dapat Ituon ng Mga Marketer sa 0, Ano ang isang Demand-Side Platform (DSP)? sa Martech Weekly ngayon!

Tandaan na nagdagdag ako ng isang estilo na nagpaputi sa kulay ng font kaya't hindi ito nakikita kahit na ipinakita, at para sa mga kliyente na hindi pinapansin ang kulay, ito ay 1px kaya sana maliit na makita.

PS: Sinabi ko na ito sa loob ng maraming taon, ngunit ang mga Provider ng Serbisyo sa Internet ay dapat na pamahalaan ang mga subscription at hindi ang Mga Nagbibigay ng Serbisyo sa Email. Dapat kong mairehistro ang aking newsletter sa Google at ipasyang sumali ang mga gumagamit ng Gmail… at dapat palaging ipadala ang aking mga email sa inbox. Nakakatawa ba mahirap iyon? Oo naman ... ngunit maaayos nito ang sakuna. At dapat mag-boo ang mga kliyente sa email kung hindi nila sinusuportahan ang mga modernong pamantayan ng HTML at CSS.

3 Comments

  1. 1

    Maaari ka bang mag-post ng larawan ng ginawa mo, Doug? Nakukuha ko ang newsletter, ngunit syempre naka-ding sa aking mail client kaya't hindi ako sigurado kung ano mismo ang binago mo.

    Salamat!

  2. 3

    Ibig mong sabihin ang iyong rate ng pagkakalagay sa tukoy na ISP na mga generic na address ng binhi (tulad ng ibinigay at sinusukat ng 250ok) ay nadagdagan? Mayroong maraming mga nai-publish na mapagkukunan na nagpapaliwanag kung paano nabawasan ang mga sukatang ito sa halaga para sa mga marketer ng email, halimbawa: https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.

    Ano ang iyong nakataas sa tunay, mga tatanggap ng tao?

    • 4

      Kumusta Russell,

      Ang listahan ng binhi na ibinigay ng 250ok sumasaklaw sa mga serbisyo at rehiyon, lumilikha ng isang listahan ng sampling na kinatawan ng kakayahang maihatid ang pangkalahatang listahan.

      Doug

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.