Ang Mga Nagbibigay ng Serbisyo sa Email ay Tumalon sa Pating

maililigtas ng email

Kung sakaling hindi mo nalaman kung ano ang ibig sabihin ng salitang "Tumalon sa Pating"… nangangahulugan ito na ito ang simula ng wakas. Ang termino ay tumutukoy sa Happy Days nang tumalon ang Fonz ng isang pating sa mga ski ng tubig, na itinapon ang palabas sa isang spin ng kamatayan na hindi nito nakuha.

Kung ikaw ay isang service provider ng email, huwag kang tumili pa.

Ang email dati ay isang napakahirap na trabaho at tanging ang pinakadakilang nagpadala ang may talento, hardware, at mga application upang magpadala ng mataas na dami ng email sa Mga Nagbibigay ng Serbisyo sa Internet para sa mga kumpanya na may malaking listahan ng subscriber. Ang talento ay nagsimulang lumipat sa industriya, ang hardware ay naging sagana (lalo na sa ulap) at ang mga aplikasyon ay lumalabas kaliwa at kanan upang magpadala ng email.

Nagbago ang industriya ng Email… mas mura at mas madali na Ngayon

Ano ang nangyayari sa industriya ay isang paglaganap ng maliit mga tagabigay ng serbisyo sa email popping up Ang mga ito ay kamangha-manghang - may mahusay na mga application, magpadala ng napaka-kumplikadong pabagu-bago ng pagmemensahe, perpektong subaybayan, hawakan ang mga bounce, mga isyu sa paghahatid, sumunod sa mga regulasyon ng SPAM, at mayroong napaka-matatag na mga pamamaraan ng pagsasama na karaniwang walang bayad. At ginagawa nila ito sa isang maliit na bahagi ng gastos ng malalaking lalaki.

Narito ang isang halimbawa: Newsberry naging sponsor lang ng Martech Zone (iyon ang aking pagsisiwalat). Kapag tinitingnan ko ang kanilang site bago aprubahan ang ad, sinuri ko ang kanilang pahina ng pagpepresyo at namangha ako sa mga presyo:

newsberry-pricing.png

Maaari akong magkaroon ng isang listahan ng subscriber ng hanggang sa 100,000 at magpadala ng walang limitasyong mga email sa kanila sa halagang $ 530 bawat buwan? Iyon ay isang maliit na higit sa $ 6,000 sa isang taon. Naaalala ko noong nagtrabaho ako sa isang service provider ng email na ang aming taunang bayarin para sa isang maliit na negosyo ay tungkol doon… kasama ang mga bayarin sa pagmemensahe ... plus API access… plus, plus, plus…

Ang mga hindi kapani-paniwalang matatag na provider ng email na ito ay magpapatuloy na kunan ito at ang mga negosyong nagpapadala ng mga email ay magiging panghuli na nagwagi. Ang mga natalo ay ang napakalaking mga service provider ng email na matagal-tagal na - may kailangang baguhin.

Malaking Paghahatid ng Mga Serbisyo ng Email Ang labis na pagpapahayag ng kanilang Clout sa Deliverability

Marami sa mga malalaking tagapagbigay ng serbisyo sa email ang sasabihin sa iyo na ang dami ng email na ipinapadala nila ay nagbibigay sa kanila ng kalabisan sa industriya at mayroon silang mas mahusay na mga rate ng kakayahang maihatid at mga ugnayan sa mga Internet Service Provider.

Hindi totoo. Ang mga Maliit na Tagapagbigay ng Serbisyo sa Email ay maaaring gawin tulad ng mahusay na trabaho.

Pinangangasiwaan ng aking mabuting kaibigan na si Greg Kraios ang ilan sa mga ugnayan sa pagitan ng mga nagbibigay ng serbisyo sa email at mga nagbibigay ng serbisyo sa internet sa kanyang kumpanya, Den ng Deliverability. Tinutulungan pa niya ang mga kumpanya na namamahala ng kanilang sariling email na makalusot sa mga ISP! Hindi ito tumatagal ng isang malaking kumpanya - nangangailangan ng isang mahusay na dalubhasa sa paghahatid na may mahusay na mga relasyon - at mayroon sila ni Greg.

Ano ang Kailangan ng Mga Customer sa Email

Ang mga nagbibigay ng serbisyo sa email ay dapat na walang putol (at ang ibig kong sabihin ay seamless) na isinama sa mga system ng pamamahala ng nilalaman, mga system ng pamamahala ng ugnayan ng customer, mga tool sa pag-optimize ng landing page, at analitika mga aplikasyon. Gusto ng mga vendor ng automation ng marketing Aprimo at Eloqua ay lumalabas na nangunguna sa mga ito. Hindi na ito sapat upang magpadala at sukatin ang email ... kailangan ng mga kumpanya ng higit pa!

Kahit na ang maliit, katamtamang presyo na mga solusyon sa pag-automate ng email ay lumalabas din! Infusionsoft ay isang solusyon sa email at mga solusyon sa pamamahala ng relasyon sa customer na ganap na isinama.

Kailangang madaling baguhin ng mga customer ang nilalaman mula sa buong mga medium, pabagu-bago ang pag-optimize ng nilalaman nang mabilis, sukatin ang mga resulta - at mabigyan din ng feedback sa kung ano ang nanalo at nawala. Wala kaming oras upang tumalon mula sa solusyon ng vendor hanggang sa solusyon ng vendor sa maghapon ... at subukang itali ang lahat ng analitika magkasabay na querystrings ... at pag-aralan ang mga pagkakataon. Ang mga service provider ng email ay kailangang magbago sa aming mga pangangailangan.

Panahon na para sa mga tagabigay ng serbisyo sa email na tumalon, o sila ay hihipan. Inihayag ni Mailchimp ang 250,000 mga account na idinagdag sa loob ng 7 buwan sa kanilang solusyon. Ngunit kahit na si Mailchimp ay nakakakuha ng napakahirap na paglaki ng aming listahan nang matagumpay. Napagod kami sa malalaking buwanang bayarin kaya't itinayo namin ang CircuPress - isang magandang, buong solusyon sa email na isinama sa WordPress na nagse-save sa amin ng isang bundle at awtomatiko ang aming mga newsletter.

Do-It-Yourself Email Provider ng Serbisyo

Ang email ay nagkaroon ng isang mahaba, kapaki-pakinabang na pagtakbo - ngunit halos matapos na ito. Hindi nangangailangan ng labis na pagsisikap upang mabuo at mapanatili ang iyong sariling serbisyo sa email sa mga panahong ito. Ang kaibigang si Adam Small ay nasawa na sa pagpepresyo at kawalan ng mga pamamaraan sa pag-aautomat, na itinayo niya kamakailan lamang ang kanyang sarili Agent Sauce... Ngayon ay mayroon na siyang mobile, pamamahala ng nilalaman, Facebook, Twitter at email na ganap na isinama para sa kanyang mga kliyente sa real estate. Nagawa pa rin niyang subaybayan ang kakayahang maihatid, magbubukas ng track at mag-click at pamahalaan ang mga bounce!

Kung hindi ka may talento tulad ni Adan, maaari kang bumili ng a kahon mula sa mga kagaya ng Strongmail, i-plug in ito, i-on ito, at isagawa ang iyong sariling serbisyo sa email. Tutulungan ka pa nilang magsimula.

Mga Nagbibigay ng Serbisyo ng Email na Do-It-For-You

Maraming mga service provider at ahensya ng email ang talagang nagdaragdag ng serbisyo sa package din. Kinikilala nila na ang pagbuo ng magaganda, nakakahimok na mga email ay tumatagal ng parehong oras at kadalubhasaan - at may mahusay na pagbabalik sa pamumuhunan, kaya gumawa sila ng mga programa para sa kanilang mga kliyente na abot-kayang at tinanggal ang lahat ng pagsisikap mula sa mga kamay ng mga kliyente. Ang isang pares na alam ko Hindiemark at Tomatofish.

Paano Makaka-Survive ang Mga Nagbibigay ng Serbisyo sa Email

Ang payo ko sa malaking mga nagbibigay ng serbisyo sa email doon ay upang makahanap ng isang sistema ng pamamahala ng nilalaman, at bilhin ito. Maghanap ng isang tagabigay ng pamamahala ng ugnayan ng customer na isinasama mo malapit sa ... at sumanib sa kanila. Kumuha ng isang analitika provider, at walang putol na isama. At gawin ito sa matatag na mga solusyon sa pagta-target, paghihiwalay at pagsubok. Kung hindi mo gagawin, may isang tao sa lalong madaling panahon!

10 Comments

  1. 1

    Ito ay isang mahusay na artikulo Doug. Maraming mga solusyon na magagamit ngayon upang matulungan ang isang negosyo na mag-gasgas sa ibabaw ng marketing sa email. Totoong naniniwala ako na ang pagkakataon para sa maraming mga ESP ay eksakto kung ano ang ginugol nila sa pag-iwas sa mga taon - at iyon ang mga serbisyo. Habang mas kapaki-pakinabang na ibenta at suportahan ang software, ito ay isang mas mahirap ibenta kapag ang merkado ay nakakakuha ng puspos bilang ito ay naging. Kung ang mga ESP ay tunay na nakapagbigay ng mga kumpanya ng nasasalat na tagumpay (lampas sa software, ngunit bumili ng sop-to-nut na pagpaplano, disenyo, at pagpapatupad ng kampanya) - iyon ay mas sulit kaysa sa paghahanap ng isang tool upang magpadala ng email (90% ng pag-andar ng software sa email marketing talagang pareho). Pagsamahin ang mga serbisyong iyon sa malakas na mga puntos ng pagsasama na mayroon kang isang pakete na nagkakahalaga ng pagbabayad.

  2. 2
  3. 3

    Madalas kong nais na lumikha ng email sa maikling shorts at isang leather jacket. Hindi ba cool? Mahusay na artikulo Sa seksyon sa mga serbisyo na do-it-for-you, nais kong itapon sa davemail (www.mydavemail.com) bilang isang pagpipilian. Ang aming mga kliyente ay madalas na sumuko sa pagsubok na gawin ito mismo. Tulad ng sopistikadong bilang ng maraming mga online DIY provider ay, hindi sila para sa lahat. Salamat sa pagpapaliwanag ng mga pagpipilian.

  4. 4

    Ang Marka ng Customer Data ay susi para sa tagumpay sa anumang mga kampanya sa marketing. Mayroong literal na napakaraming mga kumpanya na nagbibigay ng pagmemerkado sa email sa self-service o ginagawa ang pagmemerkado sa buong serbisyo para sa iyo. Ngunit, wala sa kanila ang maaaring magkaroon ng data ng customer maliban sa iyo at sa iyong negosyo.

    Ang negosyo (partikular ang store-front) ay kailangang makahanap ng isang paraan upang "mangolekta" ng impormasyon ng customer at "itali" ito pabalik sa kanilang mga pagbili (ito ay medyo madali para sa mga online na tindahan, ngunit hindi para sa mga pisikal na store-front) sa iyong mga POS system at gawing magagamit ang impormasyong iyon para sa iyong platform sa marketing (email o sms o iba pa). Ang totoong kapangyarihan ng marketing ay nakasalalay sa pag-aralan ang mga gusto at hindi gusto ng customer at naaayon sa pag-target sa kanila ng wastong mga alok.

    Magandang artikulo!

  5. 5

    Kumusta maraming salamat sa isang natatanging post, napatunayan kong hindi sinasadya ang iyong blog habang naghahanap sa Google para sa iba pa .... Na-bookmark ko na ang iyong site..pagpatuloy na pagbabahagi ..

  6. 6

    salamat
    Tinitingnan ko kung may mga nagbibigay ng webmail na nagbabahagi ng kita sa mga taong naglilipat ng kanilang mga pangalan ng domain para sa paggamit ng mail?

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.