Ang Ebolusyon ng Pag-optimize sa Search Engine: Sa Ilang Libreng Payo sa SEO

Search Engine Evolution

Nitong katapusan ng linggo, nakilala ko ang kape sa isang kaibigan na nagtrabaho sa industriya ng mga serbisyo sa bahay. Nagdalamhati siya na ang kanyang kompanya ay may isang kontrata sa isang ahensya ng SEO sa nakaraang ilang taon ngunit hindi lamang siya sigurado kung nakakakuha ba sila ng bumalik sa pamumuhunan para sa perang ginastos nila sa kanila.

Ang kabuuan ay higit sa $ 100,000 sa buong buhay kasama ang consultant. Parehas silang nag-aalala na kung titigil sila, mawawalan sila ng mga lead sa paghahanap sa organikong ... at kung magpatuloy sila, nagtatapon lamang sila ng pera sa banyo. Tinanong ko sila ng 3 mga katanungan:

  1. Paano napatunayan ng SEO firm ang kanilang pagbabalik sa pamumuhunan? Ang isa sa mga unang bagay na ginagawa namin sa aming mga kliyente ay isang masusing gawain ng pagtiyak sa bawat lead - telepono o web - ay nakilala bilang isang lead mula sa mga search engine. Kahit na sa Word of Mouth, hinihiling namin sa aming mga kliyente na laging tanungin ang kanilang mga customer kung paano nila narinig ang tungkol sa negosyo. Ang impormasyong ito ay ipinapasa sa kanilang koponan sa pagbebenta o kanilang CRM kung saan maaari nilang itali ang anumang mga conversion sa trapiko sa paghahanap. Hindi lamang nagawa ito ng consultant, siya hindi kailanman tinanong sila kung nakakakuha ba sila ng negosyo mula sa organikong trapiko.
  2. Kung natanggal mo ang firm ng SEO bukas, anong trabaho ang titigil? Kapag gumawa kami ng trabaho sa SEO, nagsasaliksik kami ng mga keyword, nagsasaliksik ng mga kakumpitensya, nagsusulat ng mga artikulo, gumagawa ng graphics, nakakakuha ng mga larawan ng kliyente, at kahit na nagtatala ng mga video upang subukan at mapahusay ang bawat pahina upang gawing mas kapansin-pansin at maibabahagi ang mga ito. Kami, syempre, i-optimize ang site at tinitiyak din na ang paglalakbay ng customer ay malinaw na minarkahan upang maghimok ng mga search engine lead sa mga form ng contact para sa nakaiskedyul na mga pagpupulong sa pagbebenta, mga libreng pagsubok, libreng pag-download, o mga demonstrasyon. Sa 3 taon, ang consultant ng SEO na ito hindi kailanman hinawakan ang kanilang site.
  3. Paano ka nakararanggo sa mga hindi termadong termino sa rehiyon o nasyonal? Ang mga consultant ng SEO ay may posibilidad na magtapon ng mga bagay tulad mas mahusay ang pagraranggo mo kaysa sa nakaraang buwan sa X bilang ng mga keyword. Mahusay ... ngunit ano ang mga keyword na iyon? Kung may kasamang mga keyword ang pangalan ng iyong kumpanya, makakatulong iyon ngunit hindi pag-optimize sa search engine. Siyempre, dapat magraranggo ang iyong kumpanya para sa pangalan ng kumpanya, mga pangalan ng produkto, o mga tao sa loob ng samahan. Ang totoong ROI ng pag-optimize sa search engine ay ang pagharap sa mga keyword na hindi branded ngunit nagpapakita ng hangarin na saliksikin ang susunod na desisyon sa pagbili. Sa tatlong taon, ang kliyente na ito ay niraranggo lamang sa nangungunang 3 mga resulta para sa mga term na may tatak. Ang pinakamalapit na term na hindi may tatak ay # 6.

Ang tanging dahilan lamang na gumawa kami ng SEO ay upang humimok ng negosyo. Ang tanging paraan lamang upang bigyang katwiran ang SEO ay sa bagong negosyo. Hindi ako sigurado kung paano mo nasabing pinapatupad mo ang mga diskarte sa pag-optimize ng search engine para sa isang kliyente nang hindi talaga binibigyan sila ng isang diskarte, paghahatid at pagtataguyod ng nilalaman, at pagbibigay ng tumpak na pag-uulat na sumasalamin sa iyong mga pagsisikap. Hindi ito magdamag ... ngunit sa loob ng ilang buwan dapat makita ng isang kliyente ang mga nangungunang tagapagpahiwatig ng mga artikulo at nagkakaroon ng trapiko ang site.

Ano ba Talagang Ginagawa ang SEO Agency?

Mayroon lamang isang bagay na maaaring gawin ng consultant na ito ... pag-backlink. Humugot ako ng ilang karagdagang ulat sa mga backlink at nakilala ang kaunting mga site na nag-post ang ahensya ng mga artikulo na ~ 300 mga salita sa isang piraso na may isang link na mayaman sa keyword pabalik sa web address ng kliyente. Isa lang ang problema ...

Hindi ito gumagana.

Nakakaawa ang mga site na ibinahagi ang mga link at sila ay linkfarms para sa higit pa sa kanyang mga kliyente (o iba pang mga consultant ng SEO). Ang mga site ay hindi nakakahimok, hindi niraranggo, at hindi nagdadala ng anumang kamalayan sa customer.

Ito ay isang diskarte na gumana dati ... ngunit binago ng Google ang mga algorithm nito nang maraming beses mula noong 2011 (tingnan ang infographic sa ibaba) upang ihinto ang paglalaro ng mga resulta ng search engine. Ngayon, ang pag-optimize sa search engine ay nangangailangan ng isang toneladang pagkamalikhain at pagsisikap.

Ano ang Magagawa Ko Iba't Ibang?

Ang isang kasamahan sa industriya ay tumatawag sa diskarte na sinusunod namin linkearning, kaysa sa pagbuo ng link. Bumubuo kami ng mga diskarte sa nilalaman para sa aming mga kliyente na may kasamang pagsasaliksik, mga artikulo, infograpiko, micrograpiko, at mga video na mahigpit na nakatuon at masusing. Kapag nabuo na namin ang nilalaman, isinusulong namin ang nilalaman sa pamamagitan ng mga bayad na diskarte at mga ugnayan sa publiko, paghimok ng nauugnay, mataas na kalidad na mga link pabalik sa pinagmulan. Walang mga laro, walang pag-hack, walang mga cheat ... pagsusumikap lamang.

Ironically, ang mga tao sa Bubblegum ay eksaktong ginawa ang diskarteng ITO sa mga sumusunod na infographic, Ang Ebolusyon ng Pag-optimize sa Search Engine. Ito ay isang magandang infographic, mahusay na nasaliksik, at perpekto para sa aking tagapakinig. At hulaan kung ano Nakuha nila ang link!

Oh, at kung mag-click ka sa infographic, mahahanap mo ang isang magandang pahina ng interactive upang maranasan ang Ebolusyon ng SEO!

Ebolusyon ng SEO

2 Comments

  1. 1
  2. 2

    Kamangha-manghang post para sa mga nagsisimula pati na rin para sa mga samahan na sinubukang mag-alok ng pinakamahusay na mga serbisyo at masigasig na magbigay ng pinakamahusay na kapaligiran sa mga gumagamit. Isa ako sa kanila na nakikipagtulungan sa mga nasabing samahan na tumutulong sa kanilang mga empleyado na matuto at magpatuloy. Masaya akong basahin ang nasabing nakakaalam na post at ang malikhaing infographic. Ang lahat ng mga bagay ay kamangha-mangha. Salamat upang matulungan kaming malaman ang mga detalye ng mga serbisyo sa SEO.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.