Nagpatuloy ang Dynamic Evolution ng Telebisyon

telebisyon
Oras ng Pagbasa: 4 minuto

Tulad ng paglaganap at pag-morph ng mga pamamaraan sa digital advertising, ang mga kumpanya ay nagpapalabas ng mas maraming pera sa advertising sa telebisyon upang maabot ang mga manonood na gumugugol ng 22-36 na oras sa panonood ng TV bawat linggo.

Sa kabila ng kung anong industriya ng advertising ay maaaring humantong sa amin upang maniwala sa nakaraang ilang taon na binabanggit ang pagtanggi ng telebisyon na alam natin ito, ang advertising sa telebisyon ay sa halip ay buhay, mabuti, at gumagawa ng matibay na mga resulta. Sa isang kamakailan lamang Pag-aaral sa MarketShare na pinag-aralan ang pagganap ng advertising sa buong industriya at media outlet tulad ng telebisyon, online display, bayad na paghahanap, pag-print at pag-advertise sa radyo, nalaman ng MarketShare na ang TV ay may pinakamataas na kahusayan sa pagkamit ng mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap, o KPI, tulad ng mga benta at bagong account. Kapag inihambing ang pagganap sa mga katulad na antas ng paggastos, nag-average ang TV ng apat na beses sa pagtaas ng benta ng digital.

Sa katunayan, ang 2016 ay maaaring maging isa sa mga pinaka kumikitang taon kailanman para sa advertising sa TV, salamat sa bahagi sa Super Bowl 50-na nagtakda ng entablado kasama ang $ 4.8 milyon, 30-segundong mga patalastas. Ayon kay Advertising Age, ang kabuuang paggastos ng ad sa mga patalastas sa Super Bowl mula 1967 hanggang 2016 (at nababagay para sa implasyon) ay $ 5.9 bilyon.

Tinatayang bahagi ng Super Bowl 50 ng 2016 US broadcast network TV ad belanja ay isang record na 2.4%, doble sa antas noong 2010 (1.2%), apat na beses sa antas noong 1995 (0.6%), at anim na beses sa antas noong 1990 (0.4% ). Sinundan ng malaking laro ang mga yapak ng isang napakalakas na ikaapat na quarter para sa paggastos sa TV ad, na, ayon sa Karaniwang Media Index, nakita ang pangkalahatang pagtaas ng paggasta sa TV ng 9 na porsyento sa pagtatapos ng 2015. Oktubre 2015 ang pinakamahusay na buwan sa advertising sa broadcast mula noong Enero 2014-ngunit isa pang tagapagpahiwatig ng pagpapatuloy at lumalaking galing ng TV advertising.

Gayunpaman, hindi maikakaila na sa halip na ang pagbagsak ng TV, ang pag-uusap ay dapat na reframed na sa halip ay nararanasan natin ang patuloy na pag-unlad ng TV at panonood - tulad ng likas na katangian ng buhay. Kahit na sa maraming iba't ibang mga pagpipilian sa screen at paghahatid na magagamit nila, masisiyahan pa rin ang mga manonood sa panonood ng telebisyon — at mga ad na kasama nito. Ayon sa The Wall Street Journal's Kung Sa Palagay Mo Patay na ang TV, Marahil Mali ang Pagsukat mo, ang mga matatanda sa lahat ng edad ay gumugugol ng mas maraming oras sa TV kaysa sa anumang iba pang platform. Sa pagsipi sa mga pagsukat ni Nielsen, binanggit ng artikulo na ang mga matatanda ay gumugugol ng halos 36 na oras bawat linggo sa panonood ng TV, habang ginugugol nila ang pitong oras sa kanilang mga smartphone. Para sa mga 18-34 taong gulang, halos 22 oras ang ginugugol sa panonood ng TV habang halos 10 oras ang ginugol sa mga smartphone.

Kapag pinagsama, ang mga bilang at realidad na ito ay nagpapakita ng larawan ng isang kapaligiran sa advertising sa TV na buhay na buhay, mabisa, at malinaw na kumikita. At habang ang daluyan ay matagal nang nai-bash para sa pagiging mahal - isang pag-angkin na lumaki nang mas murang mga digital na pagpipilian ang nagpasok ng larawan — nakita namin ang isang malakas na muling pagkabuhay ng interes sa TV sa maraming iba't ibang mga uri ng mga advertiser. Kaya't kahit na ang mga banner at display ad ay maaaring mas mura upang paunang likhain at mai-publish, ang average na click-through rate ng mga nasabing ad sa lahat ng mga format at pagkakalagay ay napakababa pa rin ng 0.06 porsyento. Gayundin, 54% ng mga gumagamit ay hindi nag-click sa mga ad na banner dahil hindi sila pinagkakatiwalaan sa kanila  I-tweet ito!, at 18- hanggang 34-taong-gulang ay mas malamang na hindi pansinin ang mga online na ad, tulad ng mga banner at mga nasa social media at mga search engine, kumpara sa tradisyonal na mga ad sa TV, radyo, at pahayagan.

Ang TV bilang isang tradisyunal na daluyan ay mahalaga pa rin. Kapag nagpapatakbo kami ng isang mabibigat na iskedyul ng TV, nakakakita kami ng pagtaas sa kamalayan ng mga benta at produkto. Kailangan nating magpatakbo ng dalawang linggo ng digital upang maabot ang isang araw ng pag-broadcast, Rich Lehrfeld, senior VP-global brand marketing at mga komunikasyon sa american Express

Ngayon, kahit na ang advertising sa TV ay gumagawa ng isang mahusay na trabaho ng pagkakaroon ng sarili, hindi nangangahulugang hindi ito mahusay na paglalaro sa iba pa, mas maraming "balakang" at modernong pamamaraan ng advertising at talagang kailangan mo ng isang kampanya ng omni-channel upang maging ganap epektibo sa lahat ng mga platform. Kaya't habang ito pa ang go-to player para sa mga kumpanya sa maraming iba't ibang mga segment ng negosyo, mahusay na isinasama ng TV at binubuhat ang mga pagsisikap sa advertising para sa lahat ng iba pang mga channel tulad ng online na video, mga programmatic na ad, panlipunan, mobile, at iba pa.

Bilang isang platform na agnostic ng aparato, halimbawa, binibigyan ng TV ng mga pagkakataon ang mga advertiser na makamit ang nangungunang nilalaman (ibig sabihin, ang OTT ay tumutukoy sa paghahatid ng audio, video, at iba pang media sa Internet nang walang paglahok ng isang multi-system operator sa kontrol o pamamahagi ng nilalaman) at iba pang mga pagkakataong maabot ang kanilang mga madla sa dosenang iba't ibang mga platform (hal. cable, network, at mga independyente tulad ng Netflix at Hulu).

Ang kasalukuyang kampanya ng pagkapangulo ay isang patunay sa lakas ng telebisyon bilang isang mekanismo ng paghahatid ng mensahe at nilalaman. Ayon kay Nielsen, ang mga nasa hustong gulang sa pagboto ay gumugugol ng average na 447 minuto bawat araw sa panonood ng TV, 162 minuto na nakikinig sa radyo, at 14 minuto at 25 minuto lamang ang panonood ng video sa kanilang mga telepono at tablet (ayon sa pagkakabanggit).

Ayon sa Derek Willis ng New York Times, walang makakapagpalit ng telebisyon bilang sentro ng diskarte sa kampanya ng pagkapangulo ng pangulo sa 2016.

Ang mga nasa hustong gulang na nanonood sa telebisyon ay gumugol ng isang average ng 7.5 na oras sa isang araw sa harap ng hanay sa unang tatlong buwan ng [2015]… mas maraming oras kaysa sa ginugugol ng mga tao sa kanilang mga personal na computer, smartphone, at tablet. At ang mga matatandang Amerikano - kabilang sa mga pinaka maaasahan na botante - manonood ng mas maraming telebisyon kaysa sa kanilang mga mas batang katapat. Bakit Hari pa ang Telebisyon para sa Paggastos sa Kampanya.

Hindi maikakaila na ang TV pa rin ang pinakamahusay na pamumuhunan sa advertising doon, ngunit kailangan mo pa ring isama ang isang kampanya sa iba pang mga platform (web, social, mobile, atbp.) - Samakatuwid dahil ang tugon ay hindi palaging direktang nabubuo mula sa TV - ngunit ng gamit ang solid analitika madali mong matutukoy ang halo effect ang telebisyon na iyon ay nasa buong kampanya. Kaya't habang dumarami ang mga aparato at lalong nagiging kalat ang kapaligiran ng media, ang 36 na oras na ginugugol ng mga matatanda sa panonood ng TV bawat linggo (at 22 na oras para sa mga millennial)  I-tweet ito!, huwag kasinungalingan- at hindi rin ang pagbabalik sa pamumuhunan na patuloy na aani ng mga advertiser mula sa kanilang pamumuhunan sa media at malikhaing.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.