Paano Masusulit ang iyong Kampanya sa Ad sa Facebook na may Mga Landing Page

advertising sa facebook

Walang katuturan sa paggastos ng isang libu sa anumang online na ad kung hindi mo natitiyak na ang pahinang pinapadalhan ng ad sa mga tao ay handa nang tanggapin sila.

Ito ay tulad ng paglikha ng mga flyer, TV ad at isang billboard na nagtataguyod ng iyong bagong restawran, at pagkatapos, pagdating ng mga tao sa address na iyong ibinigay, ang lugar ay madumi, madilim, puno ng mga daga at wala ka nang pagkain

Hindi maganda.

Titingnan ng artikulong ito ang ilang natanggap kong Mga Facebook Ads at susuriin ang kanilang kaukulang landing page. Ibibigay ko ang aking mga saloobin sa pagiging epektibo ng kampanya sa kabuuan at inirerekumenda kung paano makahanap ng mas maraming tagumpay ang iyong negosyo sa mga Facebook Ads sa pamamagitan ng mga pinakamahusay na kasanayan at mga tip sa pag-optimize.

Mga Pinakamahusay na Kasanayan sa Kampanya ng Ad sa Landing at Kampanya sa Landing

Una, magsimula tayo sa ilang mga nangungunang pinakamahusay na kasanayan na inaasahan naming makita sa mga combo ng Facebook Ad / Landing Page sa ibaba ...

  • Pagpapatuloy ng Mensahe: Tiyakin ang iyong mga bisita sa landing page / website na nakarating sila sa tamang lugar. Ang huling bagay na nais mong ipadama sa kanila ay na-konekta o niloko sila sa pag-click sa isang ad upang maipadala lamang sa isang walang kaugnayang, site ng pag-aalsa.
  • Pagpapatuloy sa Disenyo: Pula sa iyong ad? Gumamit ng pula sa iyong landing page. Imahe ng isang tao na nagmomodelo ng iyong produkto sa iyong ad? Ipakita ang buong larawan sa LP.
  • Single Focus ng Conversion: Ang pangunahing punto ng isang landing page ay ang solong layunin ng conversion. Anumang higit sa isa ay makagagambala ng mga bisita mula sa iyong layunin sa kampanya.
  • Pag-uulit ng Proposisyon ng Halaga: Anumang halaga ang iyong pag-hook ng mga gumagamit sa loob ng iyong Facebook Ad, tiyaking hindi mo mawawala ang kawit na iyon sa iyong landing page, o ang mga kasunod na pahina para sa bagay na iyon. Ang pag-signup, pagpepresyo at pag-checkout ay kailangan upang ipakita ang anumang diskwento na na-advertise mo rin.
  • Ang Landing Page ay Nagdaragdag ng Paglilinaw para sa Anumang Naihinto sa Ad: Ito ay isang malaki. Kung nagpakilala ka ng isang ideya na nangangailangan ng kaunting pagpapaliwanag, tiyaking gagawin mo ito sa iyong landing page. At pantay, subukang iwasang ipakilala ang lubos na mga bagong ideya sa iyong mga bisita sa loob ng iyong landing page (iyon ang isa sa aking mga pagpuna sa Wordstream LP).

Ad at Landing Page Combo # 1: Article.com

Magsimula tayo sa isang halimbawa na marami sa inyo ay maaaring makahanap ng relatable…

Artikulo ay isang nagbebenta ng ecommerce ng de-kalidad na kasangkapan sa bahay. Tingnan natin ang isa sa kanilang mga kampanya sa Facebook Ad.

Una, ang kanilang Facebook Ad:

naka-sponsor na artikulo modernong kasangkapan sa bahay

Pinupuna ang Ad sa Facebook na ito:

  • Napaka mataas na kalidad na imahe. May sukat na sukat Ipinapakita ang kalidad at istilo ng kanilang linya ng produkto.
  • Ang pagkakaroon ng isang modelo ay makakatulong sa gumagamit ng Facebook na isipin ang kanilang sarili sa eksena.
  • Ang orange ng apoy ay tumutulong upang makuha ang mata ng mga taong nag-scroll sa kanilang mga newsfeeds sa Facebook. Kulay ng kaibahan ay palaging isang mahusay na tawag.
  • Ang ulo ng balita ay sobrang maikli at mabilis. Sinasabi nito sa iyo kung ano ang nakukuha mo at nakapagpapaalala ng isang slogan: “Magastos ng mas kaunti. Mabuhay nang higit pa. "
  • Ang panukalang halaga sa link na teksto ("Disenyo ng Modernong Muwebles Hanggang sa 70% Diskuwenta. $ 49 Flat Rate Pagpapadala Kahit saan sa Canada")

Ang kaukulang pahina ng kanilang ad ay nagpapadala sa mga tao sa:

lookbook

Tulad ng masasabi mo, ito ay isang homepage.

Mayroon kaming nangungunang nav bar, walang malinaw na pindutan ng call to action, at ito ay medyo mahaba (talagang mas mahaba kaysa sa imahe sa itaas, na pinutol ko ng mga 1/3).

Anong meron dito

  • Ang ad ay nagtataguyod ng hanggang sa 70% na diskwento sa tingi at $ 49 na flat rate na pagpapadala. Ang promosyon na ito ay isang malaking bahagi ng panukalang halaga sa ad, ngunit hindi ito isang pokus ng homepage. Nangangahulugan ito na ang lahat ng nasasabik sa halagang nakikita nila sa ad ay hindi nakikita na nagpatuloy ang halagang iyon.
  • Mahalaga na kung ano ang pinag-uusapan natin ay isang solong kampanya sa marketing - isang naka-target, nakatuon na solong alok at panukalang halaga - na may isang hindi nakatuon, hindi naka-target na pananaw.
  • Huwag mo akong magkamali. Ang homepage ng artikulo ay isang magandang: mataas na kalidad ng mga imahe, mahusay na tatak at pagbanggit ng paparating na pagbebenta ng Groundhog Day. Ngunit ang pagbebenta na iyon ay dapat magkaroon ng sarili nitong landing page at hanay ng ad.

Tingnan natin ang tatlong iba pang mga kampanya sa Facebook Ad at landing page na medyo na-optimize para sa conversion…

Ad at Landing Page Combo # 2: Mga Serbisyo para sa Dugo ng Canada:

Ang kanilang Facebook Ad:

serbisyo sa dugo sa Canada

Pinupuna ang Ad sa Facebook na ito:

  • Una at pinakamahalaga, maaari naming kumpiyansa na ang ad na ito ay na-target nang maayos. Ako ay isang lalaki sa pagitan ng 17 at 35 sa Canada. Kaya, sa pinakamaliit, alam namin na ang Canadian Blood Services ay hindi nasasayang ang badyet ng ad na ipinapakita ang kanilang mga Facebook Ads sa mga lola.
  • Pangalawa, mayroon kaming isang malaking pulang pindutan na may isang simple ngunit nakakaepekto na mensahe: "May kapangyarihan kang magbigay buhay ..." Dahil inalis ng Facebook ang kanilang paghihigpit sa higit sa 20% ng imahe ng imahe ng isang ad, maraming mga negosyo ang nakakahanap ng tagumpay sa mata- daklot, mga mensahe ng halagang may epekto.
  • Napakadali din ng ad na ito. Walang larawan sa background upang makaabala sa akin mula sa mensahe sa harapan. Kung mayroon man, ang mga direksyong pahiwatig sa background ay nakakuha ng pansin sa kopya.
  • Nakakaapekto rin ang kopya ng ad. Una itong tumatawag sa akin, tinatanong ako kung bahagi ako ng isang pangkat (isang club, kung gusto mo) at pagkatapos ay sinasabi nito sa akin na "hinahanap ka ng mga pasyente." Ang mga elemento ng kopya ay lumilikha ng isang pakiramdam ng pagiging bahagi ng isang bagay na mahalaga - isang kanais-nais na damdamin.

Ang Katumbas na Landing Page:

stem cells

Pinupuna ang Landing Page na ito:

  • Kaagad sa bat na nakikita natin (sa direktang kaibahan sa kampanya ng Artikulo sa itaas) na ang mensahe sa landing page na ito ay kapareho ng ad. Ang pagpapatuloy ay ang lahat sa iyong mga ad / ad sa landing page. Ang mga bisita sa pahinang ito ay agad na natitiyak na nasa parehong lugar sila.
  • Gayunpaman, sa sandaling nalampasan ko ang headline, medyo nawala ang pagpapatuloy. Sa isip, ang landing page na ito ay isasaalang-alang ang 17-35 taong gulang na kalalakihan na nag-click sa kaukulang Ad sa Facebook. Tila ito ay isang pangkaraniwang landing page para sa (akala ko) maraming Facebook Ads para sa kanilang kampanya sa donasyon ng stem cell.
  • Mayroong tatlong mga pindutan na Call-to-Action (CTA) sa pahinang ito. Okay lang ito, hangga't ang lahat ng mga pindutan na iyon ay nagdidirekta ng mga tao sa parehong lugar. Sa kasamaang palad sa mga Serbisyo sa Dugo ng Canada, hindi nila ginagawa. Pinapadala nila ang mga tao sa tatlong magkakaibang bahagi ng kanilang website. Ang iyong mga kampanya sa marketing ay kailangang magkaroon ng isang solong pagtuon, hindi tatlo.

Tingnan natin kung ang ahensya ng ad sa online na Wordstream ay maaaring gumawa ng mas mahusay…

Ad at Landing Page Combo # 3: Salita

Ang Ad ng kanilang Kampanya sa Facebook:

wordstream

Pinupuna ang Ad sa Facebook na ito:

  • Una, pansinin natin na ito ay isang anunsyo para sa isang piraso ng gated na nilalaman (isang toolkit). Ang nilagyan ng gated na nilalaman ay palaging isang maliit na diskarte, tulad ng mga rate ng conversion ng landing page - madalas na hindi gumana ang mga rate ng conversion ng pag-aalaga ng lead sa isang positibong ROI. Sa madaling salita, magbabayad ka ng labis na trapiko sa pagmamaneho sa iyo lead generation pahina Ang pagkakataon na mag-convert sila (maliban kung ang iyong produkto ay isang bahay, kotse, o may mataas na presyo na software) ay hindi gagana upang maging sulit.
  • Bilang isang resulta ng nasa itaas, inaasahan kong makita ang Wordstream na humihiling ng maraming impormasyon tungkol sa mga bisita sa kanilang landing page, dahil mapahusay nila ang mga rate ng conversion kung alam nila ang higit pa tungkol sa kanilang mga lead.
  • Tungkol sa disenyo ng ad, gusto ko ang asul at orange. Ang asul ay biswal na nakakaakit at tumutugma sa sariling scheme ng kulay ng Facebook at ang orange ay nakatayo at inaagaw ang mata. Ang imahe mismo ay napaka-simple (na gusto ko); kumplikadong mga imahe, lalo na ang mga screenshot ng platform, ay maaaring nakakalito kapag ang liit ng mga ito ay lilitaw sa Facebook.

Ang kaukulang landing page:

tool sa pag-optimize ng adwords

Pinupuna ang Landing Page na ito:

  • Ang landing page ng Wordstream ay simple at na-optimize. Ang mga icon mula sa Facebook Ad ay dinoble at ginagamit din dito. Ang headline na "Adwords Optimization Toolkit" ay paulit-ulit din, tulad ng color scheme.
  • Tulad ng inaasahan, nakakakita kami ng isang kahilingan para sa maraming impormasyon sa lead. Ang numero ng telepono, website, pamagat ng trabaho at badyet ng ad ay magpapahintulot sa Wordstream na i-segment ang mga contact na nakuha nila mula sa pahinang ito sa na-optimize na mga drip na kampanya - pagdaragdag ng mga rate ng conversion sa ilalim-ng-funnel at ginagawang sulit ang kanilang badyet sa ad.
  • Ang pinipintasan ko lamang ay ang ibabang kanang bahagi ay tila nagmula sa kahit saan. Sa parehong ad at seksyon sa itaas ng folder ng landing page sinabi sa amin na bibigyan kami ng toolkit ng tatlong pangunahing mga hadlang na kinakaharap ng mga advertiser ng Adwords. Nais kong makita ang isang pahiwatig tungkol sa kung ano ang mga iyon, at itinapon ako ng tatlong tila hindi nauugnay na mga paksa.

Ad at Landing Page Combo # 4: CaliforniaClosets

Ang kanilang Ad sa Facebook na Kampanya (na-screenshot mula sa aking telepono)

california closet taglamig puting kaganapan

Pinupuna ang Ad sa Facebook na ito:

  • Gusto ko ang headline na ito, "Makatipid ng hanggang sa 20% na may libreng pag-upgrade sa isang woodgrain finish." Mayroong ilang mga elemento na, ayon sa kaugalian, mataas na halaga para sa copywriting: "I-save," "20%," "Libre," at "Mag-upgrade." Ang headline na ito ay mayroong lahat sa kanila. Iyon ay isang halaga ng panukala, aking mga kaibigan, kahit na ito ay para sa isang tapusin sa kahoy ... Sa totoo lang hindi ko pa rin nakita kung ano ito para, ang diskwento lamang at salitang "Libre."
  • Ang imahe ay may kaunting nangyayari, ngunit hindi bababa sa nakikita ko ang produkto at ang buong potensyal nito.
  • Ang "Winter White Event" ay nakikipag-usap na ang deal na ito ay may isang endpoint, na lumilikha ng kaunting pangangailangan ng madaliang pagkilos (ayon sa paksa na nagdaragdag ng halaga ng alok).

Ang Katumbas na Landing Page:

mga aparador ng california

Pinupuna ang Landing Page na ito:

  • Pinag-usapan namin ng ilang beses ang tungkol sa pagtutugma ng kopya ng ad sa landing page, at ang pahinang ito ay mayroong lahat ng mga elemento ng mahusay na pagpapatuloy. Ang mga tugma ng headline, tumutugma ang imahe, at nilinaw nila nang kaunti kapag natapos ang kanilang pagbebenta sa Winter White (malapit na!).
  • Gumagana ang dalawang mga pindutan ng CTA dito dahil para sa parehong layunin ng conversion (isang libreng konsulta). Gusto kong ang hiling ay "humiling," na nagpapahiwatig na maaari kang makakuha ng isang walang sagot. Ang ganitong uri ng wika - tulad ng "eksklusibo," "Mag-apply upang makuha," atbp, - ay maaari ring madagdagan ang napakahalagang halaga ng bagay na inaalok. Mas malamang na isipin kong mas cool ang iyong club kung hindi ako awtomatikong ginawang miyembro.
  • Sa kabuuan, mahusay, na-optimize na mobile na landing page.

Good luck!

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.