Mga Pananaw: Ad Creative na Nagmamaneho ng ROI sa Facebook at Instagram

Pag-advertise sa Facebook

Ang pagpapatakbo ng mabisang mga kampanya sa advertising sa Facebook at Instagram ay nangangailangan ng mahusay na mga pagpipilian sa marketing at malikhaing ad. Ang pagpili ng tamang mga visual, kopya ng ad, at mga call-to-action ay mag-aalok sa iyo ng pinakamahusay na pagbaril sa pagkamit ng mga layunin sa pagganap ng kampanya. Sa merkado, maraming hype diyan tungkol sa mabilis, madaling tagumpay sa Facebook - una, huwag mo itong bilhin. Ang marketing sa Facebook ay gumagana nang mahusay, ngunit nangangailangan ito ng pang-agham na diskarte sa pamamahala at pag-optimize ng mga kampanya sa buong araw, araw-araw. Madaling mabigo sa pagmemerkado sa Facebook kung hindi mo seryosohin ang proseso at pumasok na may pagpayag na gumana nang labis, upang subukan at pinuhin nang walang tigil, at upang mabigo ang 95% ng oras.

Mula sa aming mga karanasan sa taon, narito ang ilang mahahalagang taktika upang makamit ang pinagsikapang tagumpay sa mga channel ng social media:

Pagbuo ng isang Creative Test Plan at Patuloy na Pagpapatupad

Ang unang hakbang sa paglikha ng isang matagumpay na kampanya ay pag-unawa sa kapaligiran kung saan ka nag-a-advertise: sa kasong ito, pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga ad sa feed ng balita sa Facebook. Kung nag-a-advertise ka sa Facebook, lilitaw ang iyong ad sa pagitan ng mga post mula sa mga kaibigan at iba pang nilalaman, na lubos na nakakainteres sa madla, kaya't ang pagkuha ng pansin ay mangangailangan ng malikhain na umaangkop sa nilalaman mula sa ibang mga gumagamit. Upang makilala mula sa mga larawan sa bakasyon, mga cool na larawan ng mga kaibigan at pamilya, at iba pang mga post na pangkasalukuyan sa lipunan, ang mga visual na ad sa Facebook ay dapat na napakahimok, ngunit mukhang isang bagay na i-post mo o ng isang kaibigan.

Responsable ang mga imahe para sa 75-90% ng pagganap ng ad, kaya't ito ang unang bahagi ng pagtuon.

Ang proseso ng pagkilala sa pinakamainam na mga imahe ay nagsisimula, hindi nakakagulat, sa pagsubok. Inirerekumenda namin ang paunang pagsubok ng 10-15 mga imahe laban sa isang madla. Huwag mag-alala tungkol sa kopya ng ad, at panatilihing pareho ang kopya para sa bawat imahe na nasubukan, kaya't nagtatrabaho ka sa isang variable lamang. Hindi namin ito maaaring bigyang diin. Hindi mo malalaman kung ano ang gumagana kung sinimulan mo ang pagsubok ng maraming mga variable sa labas ng gate, at magsasayang ka ng maraming oras at pera. Ang pagkuha ng tamang imahe ay sapat na isang hamon - huwag maputik ang katubigan upang ang mananalo ay hindi malinaw na nakikita. Pagkatapos lamang na magkaroon ka ng isang panalong imahe ay susubukan mo ang kopya, upang maghimok ng isang karagdagang 10-25% ng pagganap ng isang ad. Karaniwan lamang kaming nakakakita ng 3-5% na rate ng tagumpay kapag sumusubok ng mga imahe, kaya't tumatagal ng maraming pagsubok at error upang ma-lock ang tagumpay, ngunit makakatulong ang pagsubok sa iyo na makilala ang mga malalakas na imahe upang makamit ang pinakamainam na rate ng conversion.

Aling Mga Larawan sa Photographic ang Pinakamahusay na Gumana

Ang mga larawang binuo ng gumagamit ay may posibilidad na lumampas sa propesyonal na potograpiya pagdating sa mga social media channel. Bakit? Sapagkat ang Facebook ay isang kapaligiran na nilalaman na nilikha ng gumagamit, kung saan mas malamang na magtiwala ang mga gumagamit ng mga ad na sa pakiramdam ay kung ano ang nakikita na nila sa kanilang newsfeed. Sa madaling salita, ang pakiramdam ng mga matagumpay na ad ay pakiramdam na organiko. Mag-isip ng "selfie," hindi mga ad ng propesyonal na magasin. Subukang i-mirror ang kalidad ng selfie ng natitirang nilalaman sa newsfeed, na may isang higit na vibe na nasa bahay. Hindi ito gaanong nalalapat sa Pinterest, kung saan ang kalidad ng visual ng mga pag-post ay may posibilidad na maging superior.

Mga Larawan sa Facebook Ad

Katulad nito, pagdating sa mga larawan ng mga tao, gumamit ng mga imahe ng mga tao na mukhang kaakit-akit at naa-access, ngunit hindi mga supermodel (ibig sabihin nagtatampok ng mga tao na tila ang mga tao ay maaaring makilala sa kalye). Sa pangkalahatan, ang mga masasayang kababaihan at bata ay palaging isang malakas na pusta. Panghuli, kumuha ng iyong sariling mga larawan gamit ang iyong smartphone o iba pang camera, at hangga't maaari, HUWAG umasa sa stock photography. Karaniwang nararamdamang "propesyonal" o naka-kahong at hindi gaanong personal ang stock photography, at nagdadala ito ng karagdagang bagahe ng mga potensyal na isyu sa ligal at karapatan para sa komersyal na paggamit.

Ano ang Mangyayari Matapos Nakapagbuo ng Isang Matagumpay na Ad

Kaya't nagsumikap ka, sinunod mo ang mga panuntunan, lumikha ka ng isang "killer ad" at nakakuha ka ng magagandang mga conversion - para sa halos isang linggo, o marahil kahit para sa mas kaunting oras. Pagkatapos ang iyong matagumpay na tagumpay ay nagsimulang mawala, habang ang ad ay nagsimulang maging pamilyar, at samakatuwid ay hindi gaanong nakakaengganyo, sa iyong madla. Ito ay napaka tipikal. Ang mga ad sa Facebook ay may isang maikling buhay, at hihinto sila sa pagganap pagkatapos nilang labis na mailantad at nawala ang kanilang pagiging bago.

Facebook Ad Creative

Ano ngayon? Huwag mawalan ng pag-asa - ang pag-aayos ng isang matagumpay na ad ay mas madali kaysa sa simula mula sa simula. Natukoy mo na ang isang matagumpay na format, kaya huwag baguhin iyon. Baguhin ang maliliit na bahagi tulad ng iba't ibang mga modelo at magkakaibang mga kulay, ngunit huwag mag-tinker sa napapailalim na istraktura ng ad. Ang tanging paraan lamang upang makilala ang isang malinaw na hit ay upang magsagawa ng maliliit na pagsubok. Maaaring kailangan mong patuloy na maghanap ng mga imahe pagkatapos subukan ang isang maliit na sample na tulad nito sapagkat ito ay isang larong numero. Maaari mong asahan na subukan ang daan-daang mga imahe bago makilala ang isang malakas na gumaganap.

Panatilihin ang Pag-optimize upang Maabot ang Iyong Target na ROI

Bilang isang advertiser sa Facebook o Instagram, kakailanganin mong magpatuloy sa pagsubok - 7 araw sa isang linggo, 18 oras sa isang araw - dahil ang iyong mga ad ay mabilis na magiging luma na, palagi mong susubukan, at makatotohanang, dapat mong asahan na gumastos ng 10-15% ng iyong buwanang badyet sa pagsubok.

Ang nakikipagkumpitensya at nagtagumpay sa advertising ng social media ay nagsisikap na may pagtuon sa tuluy-tuloy, umuulit na pagsubok. Sa aming malawak na karanasan, 1 lamang sa 20 mga ad na nasubukan ang gagana, kaya ang mga posibilidad na ang pagiging tamad ay babayaran ka ng 95% ng oras. Mga 5 larawan lamang sa bawat 100 nasubukan na trabaho, at bago ka magsimula sa pag-tweak ng iba pang mga elemento.

Ang pag-master ng sining ng advertising sa Facebook ay nagsasangkot ng pasensya at isang masusing, sunud-sunod, dami at analytical na diskarte. Tandaan na ang pagbabago ay dagdag, at ang isang pare-pareho na halaga ng maliliit na pagpapabuti ay maaaring humantong sa malaking pagtaas ng ROI. Ang matatag na pag-unlad at maliliit na panalo ay mabilis na makakalikha ng malaking epekto para sa iyong tatak at badyet.

Pagsubok sa Ad sa Facebook

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.