Ang Epekto sa Marketing ng First-Party kumpara sa Data ng Third-Party

data ng unang partido.png

Sa kabila ng makasaysayang pag-asa sa mga marketer na hinihimok ng data data ng third-party, isang bagong pag-aaral na inilabas ng Econsultancy at Signal ay nagsisiwalat ng pagbabago sa industriya. Natuklasan ng pag-aaral na 81% ng mga nagmemerkado na nag-uulat na nakuha nila ang pinakamataas na ROI mula sa kanilang mga pagkukusa na hinimok ng data kapag gumagamit ng data ng first-party (kumpara sa 71% ng kanilang mga kapantay sa pangunahing) na may 61% lamang na binabanggit ang data ng third party. Inaasahan na lalalim ang paglilipat na ito, kasama ang 82% ng lahat ng mga nagmemerkado na sinuri ang pagpaplano upang madagdagan ang kanilang paggamit ng data ng first-party (0% na nag-uulat ng pagbaba), habang ang 1 sa 4 na marketer ay binalak na bawasan ang kanilang paggamit ng data ng third party.

First-Party laban sa Third-Party Return on Investment

Ano ang Pagkakaiba sa pagitan ng Data ng First-Party at Third-Party

Ang data ng first-party ay nakolekta at pagmamay-ari ng iyong samahan. Maaari itong pagmamay-ari na data tulad ng mga resulta sa survey ng customer at pagbili ng data. Ang data ng third-party ay nakolekta ng isang iba pang samahan at alinman ay binili sa kabuuan nito, naidugtong sa iyong kasalukuyang data ng customer, o magagamit sa pamamagitan ng mga third-party na app. Ang mga isyu ay madalas na lumitaw sa kawastuhan at pagiging maagap ng data ng third party.

Ang data ng pangalawang partido ay isa pang pagpipilian ngunit hindi ginagamit ng mga kumpanya. Ang data ng pangalawang partido ay nakolekta sa pamamagitan ng mga pakikipagsosyo sa korporasyon. Sa pamamagitan ng pagbabahagi ng madla, ang mga rate ng tugon ay maaaring maging mas mataas, ang data ng customer ay maaaring mas mayaman, at ang data ay pareho pa rin tumpak at napapanahon. Kung nahihirapan kang makakuha ng higit pang data sa iyong mga customer, maaari kang tumingin sa pakikipagsosyo sa isang kumpanya na namamahagi sa iyong mga customer!

Sa loob ng maraming taon, ang data ng third-party ay naging pangunahing tungkulin ng digital marketing, ngunit ang mga pinakamataas na gumaganap na kumpanya ngayon ay lalong naghahanap ng panloob, sa kanilang unang-partido na data. Ang mas mahusay na mga karanasan sa customer ay nangangailangan ng mas mahusay na data. Kailangang maunawaan ng mga tatak ang mga pakikipag-ugnayan ng mga indibidwal at pattern ng madla at ang kanilang tungkulin sa paglalakbay ng customer-kung ano ang nais ng mga customer at kung kailan nila gusto ito. Sa bawat kaso, ang data ng first-party mula sa totoong mga customer ay magiging pinaka kapaki-pakinabang.

Ang mga resulta ng survey ay batay sa 302 marketer at isinasagawa noong Mayo 2015 ng Econsultancy at Senyas.

Pangunahing Impormasyon na Makikita Mo sa Ulat na ito

  • Ano ang mga mapagkumpitensyang kalamangan para sa mga kumpanya na mas mahusay sa paggamit ng kanilang pagmamay-ari na data?
  • Saan kinokolekta ng mga matataas na tagapalabas ang kanilang data ng first-party at paano ito naiiba mula sa pangunahing?
  • Ano ang mga unang hakbang para sa mga organisasyong sumusubok na masulit na mapakinabangan ang kanilang data sa unang partido?
  • Anong mga tukoy na uri ng data ang na-rate ang pinakamataas para sa kawastuhan at pagiging kapaki-pakinabang?

I-download ang Buong Ulat

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.