Nilalaman MarketingInfografics ng MarketingRelasyon sa publiko

Kailan ang FTC Pupunta sa Cash In sa Mga Kilalang Endorsement?

The warnings from the Federal Trade Commission (FTC) mayroon Ipinadala, higit sa 90 direktang mga email sa mga marketer at kanilang mga influencer, kabilang ang mga artista at musikero tulad nina Kendall Jenner, Emily Ratajkowski, Hailey Baldwin, Sofia Vergara, Lindsay Lohan, Sophia Bush, Zendaya Coleman, Jennifer Lopez, Luke Bryan, at Sean Combs.

Nagsulat na kami tungkol sa pagbubunyag before, but I’m still amazed at the number of influencers who neglect to share their financial compensation or trade relationship with the companies they speak of. When I have a koneksyon ng materyal sa isang kumpanya, nagtatrabaho ako upang isiwalat ang ugnayan na iyon sa ilang mga antas:

  • Ang bawat piraso ng nilalaman I publish, whether a tweet or a full post, will have some mention that they’re a client or whether we’re an affiliate, sharing an ad, or they’re a sponsor. My sidebar clearly states how I monetize my site.
  • Sa kabila ng aking mga site, I share the company names of the companies I work with.
  • Kahit na ang aking Mga palatuntunan state that I often speak about clients or that I have monetary relationships and disclose them. It’s important to note that a general TOS doesn’t cover FTC guidelines, though!

Pakiramdam ko ay parang isa ako sa iilan, bagaman.

Hindi malinaw at Hindi Natago na Paghahayag

Ang dalawang salitang iyon ay susi sa mga alituntunin ng FTC. Gayunpaman, nakikinig ako sa mga podcast, nanonood ng mga live na video, at nagbabasa ng mga social update araw-araw mula sa mga lider sa industriya ng marketing na hindi man lang nagbubunyag ng sarili nilang mga binabayarang relasyon sa mga vendor, kumperensya, at maging sa sarili nilang mga kliyente. Linggo-linggo, tatalakayin nila ang paggamit ng isang tool at magiging kliyente nila ang kumpanya ng tool. Bukod sa paglabag sa mga alituntunin ng FTC sa pagsisiwalat, ito ay isang masamang serbisyo sa kanilang madla at komunidad.

Hindi lamang iyon nakakagambala, ngunit mayroon din akong mga backlink na kumpanya na nakikipag-ugnayan sa akin nang regular na gustong bayaran ako upang maglagay ng mga backlink sa loob ng aking nilalaman at humiling sila ng walang pagsisiwalat. Palagi kong tinatanong ang mga ito nang malinaw sa aking tugon kung hinihiling nila sa akin na direktang lumabag sa mga alituntunin ng FTC sa pagsisiwalat. Hindi ako nakakuha ng isang follow-up na tugon.

Iyon mga babalang email na ipinadala mula sa FTC ay isang babala sa kabuuan ng buong industriya. Walang sinuman ang dapat balewalain ang katotohanang inihayag at itinaguyod din nila ang pagpapadala ng mga email. Sa kasamaang palad, ang mga babala ay lumilitaw na hindi napapansin at malamang na oras na para sa FTC na gumawa ng ilang mga halimbawa mula sa mga celebrity, influencer marketing platform, at mga marketer na nakakuha ng mga serbisyo.

Ang Mga Gabay sa Pag-eendorso ng FTC ay nagsasaad na kung mayroong isang 'materyal na koneksyon' sa pagitan ng isang endorser at ng nagmemerkado ng isang produkto - sa madaling salita, isang koneksyon na maaaring makaapekto sa bigat o kredibilidad na ibinibigay ng mga consumer sa pag-endorso - ang koneksyon na iyon ay dapat na malinaw at kitang-kita isiwalat, maliban kung ang koneksyon ay malinaw na mula sa konteksto ng komunikasyon na naglalaman ng pag-endorso. Ang sulat ng FTC ay ipinadala kay Mark King, Pangulo ng Adidas Group North America.

Patnubay sa Pag-eendorso ng FTC

Lumalabag pa rin ang Mga Kilalang Tao sa Mga Alituntunin ng FTC

Isang kumpanyang gumagawa ng mga custom na influencer campaign ang nagsaliksik sa mga profile ng celebrity sa social media at nalaman na 93% ng mga celebrity na pag-endorso sa social media sa Instagram ay lumalabag sa mga alituntunin ng FTC:

Nilalabag ng FTC Celebrity Endorsement ang FTC Disclosure
Hindi na aktibo ang site ng Mediakix kaya inalis ko na ang mga link.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.