Paano Makikinabang ang Mga Non-Gaming Brands Mula sa Paggawa Sa Mga Gaming Influencer

Mga Influencer ng Gaming

Ang mga influencer ng paglalaro ay nagiging mahirap na balewalain, kahit na para sa mga di-gaming tatak. Maaari itong maging kakaiba, kaya't ipaliwanag natin kung bakit.

Maraming industriya ang nagdusa dahil sa Covid, ngunit sumabog ang paglalaro ng video. Inaasahan ang halaga nito nalampasan ang $ 200 bilyon noong 2023, paglaki pinalakas ng isang tinantyang 2.9 bilyong mga manlalaro sa buong mundo sa 2021. 

Ulat sa Global Games Market

Hindi lamang mga numero ang kapana-panabik para sa mga di-gaming tatak, ngunit ang magkakaibang ecosystem sa paligid ng paglalaro. Ang pagkakaiba-iba ay lumilikha ng mga pagkakataong maipakita ang iyong tatak sa iba't ibang paraan at maabot ang mga madla na dati mong nahirapan na makipag-ugnay. Ang laro ng livestreamer ng video ay niraranggo bilang isa sa mga trabaho sa pangarap ng mga bata, na inaasahan ang livestreaming market umabot sa 920.3 milyon mga tao noong 2024. Ang pagtaas ng mga esport ay makabuluhan din; inaasahang aabot ito 577.2 milyong tao sa pamamagitan ng parehong taon. 

Na may halos 40% ng halaga ng media na hinihimok ng mga di-gaming tatak, marketing sa mga manlalaro ay hindi maiiwasan. Ang bentahe ng first-mover ay mahalaga upang malaman at maunawaan ang marketing ng paglalaro bago ang iyong mga kakumpitensya. Ngunit una, kailangan mong maunawaan nang eksakto kung ano ang hitsura ng paglalaro noong 2021.

Ipinaliwanag ang Madla ng Gaming 

Maaari mong isipin na ang gaming ay pinangungunahan ng mga tinedyer na lalaki na may walang limitasyong libreng oras — ngunit hindi ito maaaring malayo sa katotohanan. 83% ng mga babae at 88% ng mga lalaki maaaring mauri bilang mga manlalaro. At habang ang totoong paglalaro ay pinakapopular sa mga kabataan, 71% ng 55-64 taong gulang ay naglalaro din. Pagdating sa lokasyon, pandaigdigan ay pandaigdigan. 45% ng mga Danes ang nag-aangking maglaro kumpara sa 82% ng mga Thai, ngunit ang pinakamalaking ekonomiya sa mundo ay pare-pareho pagkakaroon ng malakas na pakikipag-ugnayan, na kung saan ay mahalaga para sa mga marketer. Ang mga interes at kagustuhan sa gaming ay nag-iiba rin sa mga yugto ng buhay, etnisidad, at orientasyong sekswal. 

Sa antas ng pagkakaiba-iba sa paglalaro, malinaw na ang mga tradisyunal na stereotype ay hindi hahawak. Ngunit paano ito makikinabang sa iyong non-gaming brand? Nangangahulugan ito na sigurado kang makahanap mga influencer ng paglalaro na isang likas na angkop para sa iyo. 

Ang Halaga Ng Mga Impluwensyang Pang-gaming sa Mga Tatak na Hindi Pang-gaming

Likas na naiintindihan ng mga influencer ng paglalaro ang industriya at — krusyal — na kultura ng paglalaro. Ang kanilang mga tagapakinig ay mga tagahanga na matigas ang ulo, labis na nakikibahagi at katulad na nababalot sa lahat ng mga bagay sa paglalaro. Ang gaming ay digital; ang mga manlalaro ay aktibo, sopistikadong mga mamimili ng media. Ang mga taktika ng kampanya na gumana para sa iyo ayon sa kaugalian ay maaaring hindi gumana dito, lalo na kung hindi mo ito sabunutan. Usapan ito ng Twitch o YouTube, Hindi TV o social media. Ang advertising sa mga laro ay dapat magkaroon ng katuturan sa kultura o ilalayo mo ang iyong tagapakinig, at ang mga influencer ay isang perpektong paraan upang maitaguyod ang iyong tatak na endemically.

Ano ang ibinibigay sa iyo ng pakikipagsosyo sa mga influencer ng paglalaro? Iba't ibang mga madla na maaaring hindi matagpuan sa ibang lugar — partikular sa parehong sukat. Ang mga stream ng twitch ay karaniwang haba ng oras, kasama ang tampok na live chat na nagpapagana ng palaging komunikasyon sa pagitan ng streamer at madla. Tapos na ang YouTube Gaming 100 bilyon oras ng panonood ng oras sa 2020, isang halos hindi mawari na bilang. Ngunit hindi lahat tungkol sa laki. 

Ito ang pagiging tunay ng mga influencer ng paglalaro na umaalingaw sa kanilang mga madla, na lumilikha ng isang napaka-pansin na relasyon. Noong Setyembre 2020, nakita ng industriya ng gaming ang pinakamataas na average na rate ng pakikipag-ugnayan ng 9% mula sa mga nano influencer (1,000-10,000). Ang mga Mega influencer (1 milyon o higit pang mga tagasunod) ay mayroong pangalawang pinakamataas na rate na 5.24%, na nagmumungkahi kahit na ang pinakamalaking mga kilalang tao sa paglalaro ay maaaring patuloy na utusan ang pansin ng kanilang madla. Ang nilalaman ng gaming ay nararamdaman na totoo sa mga tao, at ang mga katutubong tool tulad ng Twitch chat ay dinisenyo upang palakasin iyon.

Paano Makikipagtulungan ang Iyong Brand Sa Mga Influencer ng Gaming 

Mayroong iba't ibang mga paraan ng pakikipagtulungan sa mga influencer ng paglalaro. Nasa ibaba ang mga pangunahing pamamaraan na inirerekumenda namin sa mga tatak na hindi gaming.

  • Mga Na-sponsor na Pagsasama - Ang pagbanggit ng tatak ay positibong pagsigaw ng iyong produkto o serbisyo na isinama sa nilalaman ng isang nakakaimpluwensya. Nagpapatakbo ang Cloutboost ng isang kampanya para sa Hotspot Shield VPN upang madagdagan ang kamalayan ng tatak at maghimok ng mga pag-download ng produkto, na nagtataguyod ng mga impluwensyang Twitch. Kasama sa pag-sponsor ng Twitch na ito ang pakikipag-usap sa kanilang mga personal na pakikibaka na nalutas ng produkto, pati na rin ang pagtalakay sa mga benepisyo ng produkto sa pangkalahatan. Nagtatampok ang sponsorship ng mga giveaway, ang pagsasama ng Hotspot Shield sa mga banner at logo ng ad, at ginamit ang regular na chatbot na tawag sa mga pagkilos.

    Isang tatak ng kakumpitensyang VPN, NordVPN, ay nakatuon nang pansin sa marketing ng influencer — higit sa lahat sa YouTube. Mahahanap mo ang kanilang tatak sa buong tanawin ng paglalaro, mula sa mas maliit na mga influencer ng paglalaro hanggang sa PewDiePie. Binibigyang diin ng NordVPN ang pangmatagalang benepisyo ng YouTube; manonood ang mga manonood ng isang video mula sa buwan o taon bago ang algorithm ng platform at interface ng gumagamit ay hindi eksklusibong nakatuon sa mga bagong pag-upload. Sa paghahambing, ang mga platform tulad ng Twitch at Instagram ay nakatuon sa kasalukuyang nilalaman.

    Nagpakita ang LG ng isa pang halimbawa ng isang non-gaming brand na nagta-target ng mga manlalaro. Ang kumpanya ay may isang kasaysayan ng pakikipagsosyo sa YouTubers sa paglalaro, na binibigyang diin kung paano ang isang LG TV ay maaaring maging isang mahusay na pagpipilian para sa mga manlalaro. Ang Daz Games ay lumikha ng isang Video na nai-sponsor ng LG na nagpapakita ng produkto sa isang natural na paraan, na nag-aalok ng isang mahusay na halimbawa kung paano makakapagtanggal ng mga tunay na pagsasama at maabot ang mga bagong madla.

  • Mga Pagbibigay ng Influencer - Ang mga giveaway ay palaging isang mahusay na paraan upang makabuo ng pakikipag-ugnayan sa paligid ng iyong tatak. Nagpagana ang KFC ng pakikipagsosyo sa paglalaro kasama ang mga Twitch streamer upang mag-alok ng mga giveaway ng madla para sa tatak na paninda at mga card ng regalo kapag nanalo sila sa isang laro. Ang mga gumagamit ay pumasok sa pamamagitan ng pagta-type ng isang emote ng KFC (Mga emoticon na tukoy sa twitch) sa Twitch chat, at mga premyo ay pasadyang nakadisenyo ayon sa larong nilalaro. Ang pagkakaroon ng iyong tatak ay naglalabas ng isang produkto na iniayon sa laro ay isang mahusay na paraan upang natural na isama ito. 

  • Mga Kaganapan sa Paglalaro - Pinakinabangan ni Hershey ang isa sa pinakamalaking taunang mga kaganapan sa paglalaro, TwitchCon 2018, hanggang sa itaguyod ang kanilang bagong Reese's Pieces na tsokolate bar. Dahil pinagsama ng TwitchCon ang mga pinakamalaking streamer ng platform sa ilalim ng isang bubong, in-sponsor ni Hershey ang Ninja at DrLupo para sa isang nakikipagtulungan na livestream. Ang pagsasaaktibo na ito ay nakasulat sa natatanging pagkakataon na magkaroon ng pag-access sa mga streamer nang sama-sama, kasama ang pakikipagtulungan na naglaro ng ideya nina Ninja at DrLupo na isang kamangha-manghang duo — tulad nina Hershey's at Reese's.

    Kung isasaalang-alang mo ang iyong tatak na malayo sa paglalaro, huwag nang tumingin sa malayo sa MAC Cosmetics para sa inspirasyon. Itinaguyod ng MAC ang TwitchCon noong 2019, pagpapatakbo ng mga giveaway, pag-aalok ng mga serbisyo sa application ng pampaganda, at matagumpay na pagrekrut mga babaeng streamer tulad ng Pokimane upang maglaro ng mga laro sa kanilang booth. Binigyang diin ni MAC SVP Philippe Pinatel kung paano hinihimok ng Twitch ang sariling katangian at pagpapahayag ng sarili sa pamayanan nito, mga tampok na tumutukoy sa MAC bilang isang tatak.

  • Mga Esport - Ang Esports ay isang tukoy na lugar ng propesyonal na paglalaro kung saan maaaring makisali ang mga tatak. Sina Aldi at Lidl ay nakipagsosyo sa mga propesyonal na samahang esports upang i-sponsor ang mga jersey at lumikha ng nilalaman sa pamamagitan ng magkakasamang pag-aktibo. Ang Aldi at Team Vitality ay nakipagtulungan upang itaguyod ang pangunahing pagmemensahe ng Aldi ng pagmemensahe tungkol sa kahalagahan ng isang malusog na diyeta, na tinali ito sa permanenteng paghahanap ng Vitality para sa pagganap.

  • Magkita at Bumati - Tulad ng mga kaganapan sa paglalaro, ang mga pagkikita at pagbati ay nag-aalok ng isang paraan upang magamit ang mga influencer ng paglalaro sa labas ng digital na mundo. Halimbawa, mag-check out Ang pagkikita at pagbati ni Shroud kay Zumiez. Ang mga pakikipag-ugnay na personal na tao sa mga tagalikha ng premiere gaming ay lumilikha ng malaking halaga at pinagsasama ang mga nakatuong komunidad.

Ang Reach Of Gaming

Ang industriya ng gaming ay hindi na eksklusibong subgroup na dating ito. Pandaigdigan ang gaming, at kinakatawan nito ang mga lehiyon ng mga tagahanga sa buong edad, kasarian, at etniko. Habang ang mga tatak ng paglalaro ay hindi nakakagulat na nakabaon na sa pagmemerkado sa paglalaro, mayroong isang malaking pagkakataon para sa mga hindi tatak na tatak upang mapakinabangan sa dati nang hindi napapansin na madla.

Kinakatawan ng mga influencer ng laro ang standout na paraan upang ma-access ang mga madla ng gaming. Mayroong iba't ibang mga paraan upang makakuha ng malikhain at makabuo ng kamalayan ng tatak at mga benta sa paligid ng iyong tatak. Tandaan na tandaan na ang mga manlalaro ay sopistikadong mga mamimili. Kritikal na ang iyong mga kampanya sa influencer ng gaming ay pinasadya sa industriya at sa mga tukoy na influencer na iyong pinili.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.