May Bayad o Hindi May Bayad na Nilalaman: Kailan? Bakit? Paano…

Gated na Nilalaman

Ang pag-abot sa iyong madla sa pamamagitan ng pag-intersect sa kanilang mga digital na pag-uugali ay likas na mas naa-access sa pamamagitan ng naka-target na advertising at media. Ang pagkuha ng iyong tatak sa unahan ng isip ng iyong mamimili, pagtulong sa kanila na maging mas magkaroon ng kamalayan ng iyong tatak at sana ang pagpasok sa kanila sa kilalang paglalakbay ng mamimili ay higit na mahirap. Kinakailangan ang nilalaman na sumasalamin sa kanilang mga pangangailangan at interes, at hinahatid sa kanila sa pinakamainam na oras upang mapaso ang prosesong iyon.

Gayunpaman, ang katanungang patuloy na tinanong ay dapat mo bang "itago" ang ilan sa nilalamang iyon mula sa iyong tagapakinig?

Nakasalalay sa mga layunin ng iyong negosyo, ang pagtatago o "gating" ilan sa iyong nilalaman ay maaaring maging hindi kapani-paniwalang nakakaapekto para sa nangungunang pagbuo, pangangalap ng data, paghihiwalay, pagmemerkado sa email, at paglikha ng isang impression ng pamumuno sa halaga o naisip sa iyong nilalaman.

Bakit Nilalaman sa Gate?

Ang nilalaman ng gating ay maaaring maging isang napakahalagang taktika kapag naghahanap upang bumuo ng mga kampanya sa pag-aalaga at mangalap ng impormasyon tungkol sa iyong target na madla. Ang problemang nangyayari kapag nag-gating ng labis na nilalaman ay na ibinubukod mo ang mga posibleng madla, partikular na naghahanap ng mga gumagamit. Kung ang iyong nilalaman ay naa-access sa publiko sa iyong website — ngunit may gated — ang pintuang iyon ay maaaring hadlangan ang mga madla na makita o makita ito. Ang diskarte ng gating nilalaman ay medyo simple upang hikayatin ang mga gumagamit na magbigay ng impormasyon tungkol sa kanilang sarili sa isang form upang matanggap ang bayad.

Ang peligro sa nilalaman ng gating ay pantay na simple: ang pagpipigil sa maling nilalaman ay maaaring hadlangan ang iyong tagapakinig mula sa karagdagang pakikipag-ugnayan sa iyong tatak.

Sinusuri ang Nilalaman para sa Gating / Hindi Gating?

Ang paraan upang pag-aralan kung aling nilalaman ang pinakamahusay na mag-gate at hindi ang gate ay maaaring paghiwalayin sa tatlong mga kategorya:

  1. Yugto ng Paglalakbay ng Customer
  2. Dami ng Query sa Paghahanap
  3. Hyper-Targeted, Magandang Nilalaman

Mga Katanungan para sa Yugto ng Paglalakbay ng Customer:

  • Anong yugto sa paglalakbay ng customer ang mayroon sila?
  • Top-of-the-funnel ba sila at natututo lamang tungkol sa iyong kumpanya?
  • Alam ba nila ang iyong tatak?

Ang nakapaloob na nilalaman ay makabuluhang mas epektibo para sa pag-aalaga at pangangalap ng data kapag ang customer ay nasa pagitan ng pagsasaalang-alang at pagkuha ng bahagi sapagkat mas nais nilang ibigay ang kanilang impormasyon upang makatanggap ng pinahahalagahang nilalaman. Sa pamamagitan ng paglikha ng "velvet lubhang epekto" ng pagiging eksklusibo, ang gumagamit ay mas malamang na magbigay ng karagdagang impormasyon para sa nilalamang "premium", ngunit kung ang lahat ng nilalaman ay naka-gated, mawawala ang naka-target na epekto nito.

Mas mahalaga din ito upang mag-gate ng tiyak na pagsasaalang-alang at nilalaman ng pagkuha para sa iyong kumpanya dahil maaari mong ma-target ang kanilang madla nang mas mahusay at mapanatili ang pansin ng madla.

Mga Katanungan para sa Dami ng Query sa Paghahanap:

  • Ano ang mga pangunahing termino para sa paghahanap na ginamit sa nilalamang ito?
  • Naghahanap ba ang mga tao ng mga term na ito?
  • Nais ba namin ang mga taong naghahanap ng mga term na ito upang mahanap ang aming nilalaman o hindi?
  • Ang tagapakinig ba sa paghahanap ang aming inilaan na mga gumagamit?

Ang mga naghahanap ng segment na may gated na nilalaman mula sa mahalagang nilalaman kaya kung hindi ka naniniwala na ang organikong madla ay makakahanap ng halaga sa iyong nilalaman, ang pag-alis nito mula sa paghahanap (gating ito) ay madaling gawin iyon. Ang pinakamalaking hamon kapag sinasagot ang mga katanungang ito ay ang pagtukoy kung hindi mo makaligtaan ang mahalagang trapiko sa paghahanap sa pamamagitan ng gating nilalaman. Gumamit ng Google Webmaster Tools upang makilala kung ang madla na naghahanap para sa iyo key term sa loob ng nilalaman ay sapat na malaki. Kung ang mga naghahanap na iyon ay iyong inilaan mong mga gumagamit, isaalang-alang ang pag-iiwan sa nilalaman ng nilalaman.

Bilang karagdagan, sa pamamagitan ng pag-tag ng nilalaman laban sa entablado nito sa paglalakbay ng customer, pinapayagan mo ang iyong sarili na bumuo ng isang na-customize na funnel ng paglalakbay. Halimbawa, ang nilalaman ng kamalayan (top-of-the-funnel) ay maaaring maging mas pangkalahatan at nakaharap sa publiko habang higit na pababa sa funnel na pupunta ng gumagamit, mas mahalaga ang nilalaman para sa kanila. Tulad ng anumang may halaga, ang mga tao ay handa na "magbigay / magbayad" para dito.

Mga Katanungan para sa Nilalamang Na-target sa Hyper:

  • Partikular bang nakatuon ang nilalamang ito sa paligid ng isang programa, industriya, produkto, madla, atbp.?
  • Wmaaari bang makita ng pangkalahatang publiko ang nilalaman na ito na nakakaakit o nauugnay? 
  • Sapat ba ang nilalaman na tiyak o masyadong malabo?

Bilang karagdagan sa pagmamapa ng nilalaman sa paglalakbay ng customer at pag-unawa sa halaga ng organikong paghahanap ng iyong nilalaman, mayroon ding pagsasaalang-alang sa problemang nalulutas ng iyong nilalaman. Napaka tukoy na nilalaman na tumutugon sa eksaktong pangangailangan, pagnanais, sakit na punto, kategorya ng pagsasaliksik, atbp. Ang impormasyong iyon ay maaaring magamit upang mai-segment ang mga bisita sa site, mga personas, at magkamukha ang mga profile sa mga wastong kampanya upang mamaya mapakinabangan sa iba pang mga pag-touch ng multi-channel na pagmemerkado tulad ng email, marketing automation / lead pag-aalaga, o pamamahagi ng lipunan.

Paghihinuha:

Sa huli, ang gating kumpara sa hindi gating nilalaman ay maaaring mai-aktibo nang maayos sa isang madiskarteng diskarte ng funnel. Ang karaniwang rekomendasyon ay i-tag nang naaangkop ang nilalaman at tugunan kung aling mga piraso ang pahalagahan bilang "premium" o hindi.

Sa oras na ang mga digital na gumagamit ay patuloy na binubuhusan ng pinaka-kaugnay na nilalaman sa kanila, mahalagang maunawaan kung paano mapangalagaan ang mga ito sa pamamagitan ng isang madiskarteng halo ng naka-gate at hindi nakapaloob na nilalaman. Ang interseksyon ng kanilang mga pag-uugali ay susi sa unang ugnayan na iyon, ngunit ang tamang nilalaman, sa tamang oras, para sa tamang "presyo" sa gumagamit ay ang magpapanatili sa kanila na bumalik.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.