Teknolohiya ng AdvertisingEcommerce at Retail

Bakit Mabuti ang GDPR para sa Digital Advertising

Isang malawak na mandato ng pambatasan na tinawag na Pangkalahatang Data Protection Regulation, O GDPR, ay nagkabisa noong ika-25 ng Mayo, 2018. Ang deadline ay nagkaroon ng maraming digital advertising player na nag-aagawan at marami pang nag-aalala. Ang GDPR ay mangangailangan ng isang toll at magdadala ng pagbabago, ngunit ang mga digital marketer ay dapat tanggapin ang pagbabago, hindi ang takot. Narito kung bakit:

Ang Pagtatapos Ng Pixel / Modelong Nakabase sa Cookie Ay Mabuti Para sa industriya

Ang totoo ay matagal na itong huli. Ang mga kumpanya ay na-drag ang kanilang mga paa, at hindi nakakagulat na ang EU ay nangunguna sa singil sa harap na ito. Ito ang simula ng pagtatapos para sa modelo ng pixel / batay sa cookie. Tapos na ang panahon ng pagnanakaw ng data at pag-scrape ng data. Ipo-prompt ng GDPR ang pag-advertise na batay sa data na maging mas opt-in at nakabatay sa pahintulot, na nagre-render ng mga malawakang taktika tulad ng retargeting at remarketing na hindi gaanong invasive at mapanghimasok. Ang mga pagbabagong ito ay maghahatid sa susunod na panahon ng digital advertising: marketing na nakabatay sa mga tao, o yaong gumagamit ng data ng first-party sa halip na third-party (3P) data/paghahatid ng ad.

Ang Mga Hindi Magagandang Kasanayan sa industriya ay Magwawakas

Ang mga kumpanyang lubos na umaasa sa mga modelo ng pag-uugali at probabilistikong pag-target ang pinakamaaapektuhan. Hindi ibig sabihin na ang mga kagawiang ito ay tuluyang mawawala, lalo na't legal ang mga ito sa karamihan ng mga bansa sa labas ng EU. Gayunpaman, ang digital landscape ay mag-evolve patungo sa first-party na data at contextual advertising. Magsisimula kang makakita ng ibang mga bansa na nagpapatupad ng mga katulad na hanay ng mga regulasyon. Kahit na ang mga kumpanyang nagpapatakbo sa mga bansang hindi teknikal na nasa ilalim ng GDPR ay mauunawaan ang realidad ng pandaigdigang pamilihan at tutugon sa direksyon na ihip ng hangin.

Mahusay na Overdue Data Cleanses

Ito ay mabuti para sa advertising at marketing sa pangkalahatan. Na-prompt na ng GDPR ang ilang kumpanya sa UK upang magsagawa ng mga paglilinis ng data, halimbawa, pagbabawas ng kanilang mga listahan ng email nang hanggang dalawang-katlo. Ang ilan sa mga kumpanyang ito ay nakakakita ng mas mataas na open at click-through rate dahil mas mahusay ang kalidad ng kanilang kasalukuyang data. Ito ay anecdotal, sigurado, ngunit makatuwirang isipin na kung legal na kinokolekta ang data at kusang-loob at sadyang mag-opt in ang mga consumer, makakakita ka ng mas mataas na rate ng pakikipag-ugnayan.

Mabuti Para sa OTT

OTT ibig sabihin over-the-top, ang term na ginamit para sa paghahatid ng nilalaman ng pelikula at TV sa pamamagitan ng internet, nang hindi nangangailangan ng mga gumagamit na mag-subscribe sa isang tradisyunal na serbisyo sa cable o satellite pay-TV.

Dahil sa likas na katangian nito, medyo insulated ang OTT mula sa epekto ng GDPR. Kung hindi ka naka-opt in, hindi ka na-target maliban kung, halimbawa, ikaw ay blind-targeted sa YouTube. Sa pangkalahatan, gayunpaman, ang OTT ay angkop na angkop para sa umuusbong na digital na landscape na ito.

Mabuti para sa Mga Publisher

Maaaring hindi ito madali sa maikling panahon, ngunit magiging mabuti ito para sa mga publisher sa mahabang panahon, hindi katulad ng kung ano ang nagsisimula na nating makita sa mga kumpanyang namamahala sa kanilang mga database ng email. Tulad ng nabanggit sa itaas, ang mga sapilitang paglilinis ng data na ito ay maaaring sa simula ay nakakagulo, ngunit ang mga kumpanyang sumusunod sa GDPR ay nakakakita din ng mas maraming nakatuong subscriber.

Katulad nito, makakakita ang mga publisher ng mas maraming engaged na mga consumer ng content na may mas mahigpit na mga protocol sa pag-opt in sa lugar. Sa katotohanan, ang mga publisher ay kulang sa pag-signup at pag-opt-in sa loob ng mahabang panahon. Ang katangian ng pag-opt-in ng mga alituntunin ng GDPR ay mabuti para sa mga publisher dahil kailangan nila ang kanilang first-party (1P) data na makakaapekto.

Pagpapatungkol / Paglahok

Hinihimok ng GDPR ang industriya na pag-isipang mabuti ang tungkol sa kung paano ito lumalapit sa pagpapatungkol, na matagal nang na-glossy. Mas magiging mahirap na i-spam ang mga consumer, at pipilitin nito ang industriya na maghatid ng personalized na content na gusto ng mga consumer. Ang mga bagong alituntunin ay nangangailangan ng partisipasyon ng mga mamimili. Maaaring mas mahirap makamit iyon, ngunit mas mataas ang kalidad ng mga resulta.

Larry Harris

Si Larry Harris ay ang CEO ng Sightly, isang platform ng advertising sa video ng pagganap na gumagamit ng pag-target na nakasentro sa mga tao upang maitugma ang mga manonood sa mga pinaka-kaugnay na naisadyang video ad.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.