Maging inspirasyon ngunit huwag Sundin ang Mga Formula

nag starbuckSa linggong ito binabasa ko ang Starbucked, ni Taylor Clark, bilang paghahanda para sa Indianapolis Business Book Club. Binuksan ni Taylor Clark ang aklat na pinag-uusapan ang tungkol sa Starbucks sa mga unang araw at kung paano ito isang pambukas ng mata nang magbukas ang Starbucks ng isang bagong Starbucks sa tapat ng kalye - at ang parehong mga tindahan ang pinakamataas na nagbebenta ng mga tindahan sa kadena.

Ito ang nagbigay inspirasyon sa akin na isulat ang post na ito sapagkat sa palagay ko may mga 'pinakamahusay na kasanayan' ngunit talagang walang mga formula sa matagumpay na marketing. Magsusulat pa ako tungkol dito para sa Edad ng Pag-uusap 2, ngunit talagang nababagabag ako ng retorikong 'paano magtagumpay' na matatagpuan mo sa buong web. May posibilidad akong iwasan ang pagsuporta o pag-toute ng mga blogger at blog na subukang pakuluan ang lahat sa isang formula. Walang pormula.

Ano ang mayroon sa Web ay maraming Inspirasyon!

Marahil ang tanging pormula sa pagmemerkado ay talagang upang makilala ang lahat ng iyong ginagawa ... sa madaling salita, iwasan ang pormula. Nagtayo ako ng mga istatistika na wastong istatistika na direktang mga programa sa mail para sa mga kliyente na dapat ay nagbigay ng pagtaas ng dobleng digit sa mga rate ng pagtugon. Ang data ay wasto, ang paghihiwalay ay walang margin ng error, ang kopya at layout ay alinsunod sa lahat ng mga 'formula', at mayroon pa kaming ilang mga kilalang tao na itinapon ang kanilang impluwensya at pagkilala sa pangalan / mukha sa singsing - ngunit ang kampanya ay binomba .

Sa pamamagitan ng pagsunod sa formula, walang anuman na makakaiba ang kampanya mula sa daan-daang o libu-libong iba pang mga kampanya na sumunod sa parehong mga patakaran. Kaya't - ang kampanya ay napuno ng natitirang mga formulaic na kampanya, sa basura pa rin.

Gawin ang Hindi dapat gawin. Huwag gawin ang Dapat

Bakit sa mundo ang blog ay maglalabas ng gayong lakas sa web? Iniisip ng ilang mga tao na ito ay dahil sa napakalaking pakikilahok, napakalaking dami ng nilalaman, at ang kadalubhasaan na dinala ng blogger sa nilalaman. Sigurado ako na ang mga nakakaimpluwensya ... ngunit hindi iyan lahat.

Bahagi ng kung bakit nakakaakit ang isang blog ay kung paano sila hindi umaayon sa normal na pamantayan sa pamamahayag. Ang ilang mga blogger ay tumatalon nakikipaglaban ang pusa sa kumpetisyon. Ang isang blog sa kumita ng mga blog ng pera tungkol sa masarap na kainan. Minsan gusto kong pag-usapan ang tungkol sa politika at pananampalataya (at halos palaging nakakakuha ng makamandag na mga tugon).

Ang Snapple LadyNagbibigay ang mga blog ng parehong nilalaman at personalidad, isang bagay na hindi madalas na nauugnay pagdating sa corporate blogging.

Naaalala mo ang mga sikat na ad ng Snapple mula taon na ang nakakaraan? Ang paggamit ni Wendy Kaufman, ang Snapple Lady, ay nagtulak sa mga benta ng Snapple mula 23 milyong dolyar sa isang taon hanggang sa 750 milyon sa isang taon noong 1995. Sinasagot ni Wendy ang mga sulat ng fan sa Snapple sa kanyang sariling oras, at inakala ng ahensya na magiging mahusay ito paraan upang itaguyod ang tatak. Ang mga patalastas ay isang malaking tagumpay!

Si Quaker ang pumalit, si Wendy ay binitawan, at ang lahat ay nagpunta sa kaput ... sumusunod sa pormula! Sumuko na si Quaker at bitawan mo si Snapple. Ngayon si Wendy ay kapareha sa Wendy Wear - Dagdag ang aktibidad ng laki ng aktibidad para sa mga kababaihan, na-promote sa pamamagitan ng isang blog syempre!

Bumalik sa aking punto - gamitin ang web upang pukawin ang iyong sarili at upang makahanap ng mga bagong ideya sa kung ano ang ginagawa ng mga tao upang mai-market ang kanilang mga produkto. Huwag sundin ang mga formula ... eksperimento! Gumawa ng iyong sariling pormula!

Isa komento

  1. 1

    Sa palagay ko ang huling pangungusap - "Gumawa ng iyong sariling pormula!" - ang pinakamahalaga. Sa wikang pangnegosyo, tinatawag itong Pinakamahusay na Kasanayan. Talaga, hanapin kung ano ang gumagana, i-tweak ito, at pagkatapos ay gamitin iyon bilang karaniwang pamantayan sa pagpapatakbo. Ito ang ginawa ng Starbucks.

    Kinuha nila ang aralin ni Henry Ford tungkol sa paggawa ng masa, at ginamit ito sa kanilang sariling mga dulo ("Maaari kang magkaroon ng anumang kulay na gusto mo, hangga't ito ay mga tono ng lupa"), na naging matagumpay sa kanila sa kahulugan na bumaba ang mga gastos, nagawa nilang kontrolin ang karanasan ng mga mamimili, at gawin lamang ang mga bagay na naging tagumpay sa kanila nang walang maraming paghula at pagsubok sa mga bagay na maaaring mabigo.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.